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"格爾發(fā)重卡，王牌動(dòng)力"全國聯(lián)合推廣活動(dòng)啟動(dòng) | |
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| 中國卡車網(wǎng)訊：據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)資料顯示，2005年1-9月，累計(jì)生產(chǎn)重型卡車184283輛，銷售184607輛，產(chǎn)銷分別比去年同期降低了34.53%和33.99%。從中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，多數(shù)卡車生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷增長率均呈負(fù)值，可以說2005年重卡銷售市場沒有出現(xiàn)像2004年那樣讓大家賺得"盆滿缽滿"，然而這并不意味著重卡企業(yè)對這個(gè)市場沒有信心。在戴-克、沃爾沃、現(xiàn)代等國際汽車巨頭逐漸布局中國市場的同時(shí)，也有一汽、二汽、中國重汽等國內(nèi)傳統(tǒng)勢力，還有不斷涌入的后來者，如江淮汽車、廣州汽車等。
江淮汽車顯然成為其中的佼佼者。2005年6月初，江淮汽車宣布推出擁有完全自主產(chǎn)權(quán)的重型卡車?quot;格爾發(fā)"，這也成為江淮汽車的又一戰(zhàn)略性項(xiàng)目。新格爾發(fā)上市，正式吹響江淮汽車逐鹿中國重卡市場的號角，經(jīng)歷4個(gè)月的內(nèi)功修煉之后，江淮格爾發(fā)終于高調(diào)開始進(jìn)軍全國市場，以"格爾發(fā)重卡，王牌動(dòng)力"為主題的全國聯(lián)合推廣活動(dòng)將從10月份正式啟動(dòng)。
日前，記者從江淮汽車營銷公司了解到，此次江淮汽車格爾發(fā)重卡全國推廣活動(dòng)將有以下四個(gè)主題，分別為：（1）重磅出擊，以廣東為活動(dòng)的首站；（2）重行天下，以長三角地區(qū)為主導(dǎo)市場，（3）重中之重，在重卡行業(yè)中，一直有著"得華北者得天下"的說法，所以江淮格爾發(fā)的第三站放在華北市場，（4）重望所歸，作為自己生產(chǎn)基地的安徽市場，當(dāng)然是江淮汽車所不能忘卻的大本營。此前，經(jīng)過江淮汽車馬不停蹄地在國內(nèi)各大市場的布局后，已經(jīng)形成了從華南到中部，從中部到長三角，再從長三角到華北的全國格局，這樣以點(diǎn)帶面的布局方式也取得了不錯(cuò)的成績，而且其高端格爾發(fā)重卡的高品質(zhì)已經(jīng)在用戶心中留下了比較深刻的印象，也得到了用戶高度的認(rèn)同。這次利用三個(gè)月的時(shí)間在全國進(jìn)行四個(gè)主題活動(dòng)，必將進(jìn)一步促進(jìn)格爾發(fā)重卡的品牌傳播度、知名度和美譽(yù)度。
江淮格爾發(fā)重卡自上市以來，一直保持著較為低調(diào)的態(tài)度，在宣傳策略上也比較內(nèi)斂，這盡管和江淮汽車的一貫作風(fēng)比較相似，但是不可否認(rèn)的是，卡車在今年的銷量不是很理想。這不僅僅是江淮一家的問題，而是全行業(yè)存在的困境。事實(shí)上，從今年4月份開始重卡的銷售就一直在走下坡路。統(tǒng)計(jì)資料顯示，4~9月重卡市場銷量依次保持在31794輛、20103輛、19363輛、12652輛、11584輛、13716輛，持續(xù)地以同比超過20%的幅度銳減；顯然易見的是，作為一個(gè)對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境格外敏感的行業(yè)，重型載貨車市場受到國家宏觀調(diào)控的影響十分顯著。
所以，在每年年底國家各行業(yè)加緊完成各種基建項(xiàng)目的過程中，都會(huì)迎來卡車行業(yè)的黃金銷售時(shí)期，江淮格爾發(fā)重卡自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)銷售旺季。據(jù)此，江淮汽車做了兩手準(zhǔn)備：一是完善重卡服務(wù)體系，另一個(gè)就是加大重卡推廣力度，進(jìn)行全國性統(tǒng)一的市場推廣活動(dòng)。在服務(wù)方面，依靠江淮輕卡強(qiáng)大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，格爾發(fā)重卡積極整合江淮汽車原有服務(wù)體系，進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，對銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行全面信息化改造，全面升級服務(wù)水平�？梢哉f，服務(wù)已經(jīng)作為江淮汽車品牌建設(shè)的一部分，其目標(biāo)是要打造全國最好的重卡服務(wù)體系！
一個(gè)品牌產(chǎn)品要想自全國市場上獲得成功，除了做好服務(wù)之外，更重要的是依靠自己的品質(zhì)來獲得全國不同消費(fèi)者的青睞。江淮格爾發(fā)在確定行業(yè)用戶、專業(yè)物流和個(gè)體用戶作為自己的主要客戶群之后，在產(chǎn)品上進(jìn)行不同配置，形成了高、中、低三個(gè)檔次的產(chǎn)品,
價(jià)格從20萬-60萬不等，以滿足用戶的個(gè)性化、多元化和特殊化需求。而在動(dòng)力配置上，格爾發(fā)重卡選用240-380馬力之間的發(fā)動(dòng)機(jī)，這一動(dòng)力段相當(dāng)于國內(nèi)主力重卡的升級換代產(chǎn)品，也是未來5年內(nèi)流行的動(dòng)力范圍。優(yōu)秀的動(dòng)力品質(zhì)，必將帶來產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)秀保證。
在今年第五屆北京國際商用汽車展暨全國第二屆客車大賽頒獎(jiǎng)典禮上，JAC江淮汽車除了在客車底盤、客車領(lǐng)域保持了一貫傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢外，在重卡領(lǐng)域也毫不遜色，格爾發(fā)系列重卡贏得了專家及業(yè)內(nèi)人士的一致好評，其中HFC4251KR1(6*4系列牽引車)榮獲2005年度重卡新秀獎(jiǎng)。
"傳承品質(zhì)，共享價(jià)值"是貫穿江淮汽車的文化理念，這一樸實(shí)的造車?yán)砟詈驼軐W(xué)內(nèi)涵，指導(dǎo)了江淮汽車的輝煌成功，也將進(jìn)一步指引江淮格爾發(fā)的發(fā)展方向。以制造客車的理念制造卡車，這使江淮格爾發(fā)特有超強(qiáng)的配置及良好的表現(xiàn)，在操控性能、舒適性、環(huán)保、動(dòng)力等各方面都保持優(yōu)良的狀態(tài)。格爾發(fā)依靠自身的卓越品質(zhì)登上了國產(chǎn)重卡的實(shí)力巔峰，最大額度地降低單車年實(shí)用價(jià)值，為用戶提供最為直接的效益，帶來最大實(shí)惠，堪稱國內(nèi)重卡產(chǎn)品中的價(jià)值典范。江淮格爾發(fā)堅(jiān)信重卡品質(zhì)=產(chǎn)品品質(zhì)+企業(yè)品質(zhì)+服務(wù)品質(zhì)，以自己的品質(zhì)追求實(shí)現(xiàn)了江淮汽車41年來所積淀下來的"制造更好的產(chǎn)品，創(chuàng)造更美好的社會(huì)"這一核心價(jià)值，也保障了消費(fèi)者和企業(yè)的根本利益，通過價(jià)值回報(bào)使企業(yè)贏得發(fā)展的資源。這一理念獲取了市場主要矛盾的博弈平衡，促成了消費(fèi)者和企業(yè)的雙贏。
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