11月22日-28日,第三屆中國(guó)(廣州)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)在中國(guó)出口商品交易會(huì)琶洲展館隆重舉行。作為國(guó)內(nèi)第三大車(chē)展,廣州車(chē)展分為8大展館,擁有9萬(wàn)平方米的展會(huì)場(chǎng)地。全球各大知名廠家盡數(shù)參展,盡情展示了最新車(chē)型及其獨(dú)具風(fēng)貌的汽車(chē)文化。本次廣州車(chē)展匯聚了世界頂級(jí)新車(chē)、跑車(chē)、概念車(chē),香車(chē)魅影,閃耀羊城。 亮點(diǎn)迭起,福田創(chuàng)造車(chē)展焦點(diǎn) 回眸再看,本屆車(chē)展是亮點(diǎn)閃耀,熱點(diǎn)沸騰。近年來(lái)一直受到廣泛關(guān)注、屢創(chuàng)奇跡的福田汽車(chē)再次令人眼前一亮,用自己獨(dú)特的方式在羊城演繹一幕精彩劇情。此次福田汽車(chē)斥巨資攜其旗下的歐曼、歐V、奧鈴、薩普、沖浪5大品牌共7款各具特色的車(chē)型坐擁300多平米展臺(tái),是此次車(chē)展參展產(chǎn)品線最廣的汽車(chē)制造廠商,成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、觀眾追逐的熱點(diǎn)。 據(jù)北汽福田汽車(chē)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次廣州車(chē)展福田汽車(chē)既有乘用車(chē)沖浪CRV,又有大型客車(chē)歐V,有輕卡產(chǎn)品奧鈴捷運(yùn)和超越,也有重卡歐曼奇兵和歐曼神舟。尤其值得一提的是,歐曼神舟日前剛剛?cè)脒x"中國(guó)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心飛船及衛(wèi)星運(yùn)輸選用車(chē)輛",成為近年來(lái)我國(guó)在高端航天儀器運(yùn)輸中首次采用的國(guó)產(chǎn)品牌。此次參展的車(chē)型也從7座延伸到50座,載重量更是涵蓋了0.5噸到40噸,成為名副其實(shí)的產(chǎn)品線最寬的參展廠商。據(jù)了解,福田汽車(chē)目前已經(jīng)擁有歐曼、歐V、歐馬可、風(fēng)景、奧鈴、傳奇、沖浪、薩普以及時(shí)代等九大業(yè)務(wù)品牌,業(yè)務(wù)涵蓋全系列卡車(chē)、全系列客車(chē)及SUV、RV等乘用車(chē),擁有發(fā)動(dòng)機(jī)、零部件等系列產(chǎn)品,是國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)范圍最廣的汽車(chē)企業(yè)之一。
可以看到,福田汽車(chē)對(duì)本次廣州車(chē)展給予了較高關(guān)注。除了精心挑選參展車(chē)輛,在營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛方面也頗花心思。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),四個(gè)巨大的充氣鉆石小子不斷向觀眾揮手致意,他們笑容可掬,或招手,或擁抱,或站立,或行進(jìn),引得觀眾笑個(gè)不停。其中,還不時(shí)穿插頗具水準(zhǔn)的現(xiàn)場(chǎng)表演,令觀眾大飽眼福。更令人開(kāi)心的是,福田與觀眾的互動(dòng)小游戲,既有趣味性,又不乏知識(shí)性,還能增加消費(fèi)者對(duì)福田汽車(chē)文化內(nèi)涵的了解,更贏得了觀眾里三層外三層地駐足觀賞。 與此同時(shí),參展車(chē)輛也憑借自身獨(dú)具特色的優(yōu)勢(shì)贏得了消費(fèi)者的芳心。歐V公交客車(chē)駛上了廣州街頭;沖浪CRV亮相伊始即被觀眾相中,現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂;薩普皮卡給廣州帶來(lái)了一股歐美風(fēng),用實(shí)力突破了以前日系皮卡占領(lǐng)的廣州市場(chǎng);奧鈴更是憑借高檔輕卡超越和高速輕卡捷運(yùn)鎖住了廣州市場(chǎng),銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升,市場(chǎng)份額也一路飆升。在國(guó)人歡慶的"神六"事件中,福田汽車(chē)入選"中國(guó)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心飛船及衛(wèi)星運(yùn)輸選用車(chē)輛",其中歐曼神舟功不可沒(méi),被譽(yù)為"重卡中的神舟號(hào)"。 求同存異,"福田速度"醞釀升級(jí) "面對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化市場(chǎng),廠商需要用品牌的特色來(lái)區(qū)分市場(chǎng),培育消費(fèi)者,為未來(lái)高度細(xì)分和個(gè)性化市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。"福田一位參展的高層這樣說(shuō)道。事實(shí)上,在4月的上海車(chē)展上,我們亦不難發(fā)現(xiàn)眾廠商加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的案例。無(wú)論是上海通用汽車(chē)首次統(tǒng)領(lǐng)旗下三大品牌集體亮相,還是福田汽車(chē)公司攜其五大品牌亮相廣州,都可視作這一趨勢(shì)的具體表現(xiàn)。而"求同存異"是福田汽車(chē)在海外面臨不同文化時(shí)的宗旨和原則。無(wú)論信仰有何不同,只要為顧客服務(wù)的理念不變,終究會(huì)得到顧客的認(rèn)可。遵循這個(gè)宗旨,福田汽車(chē)在全球任何國(guó)家和地區(qū)都為合作伙伴提供方便,為終端客戶(hù)提供服務(wù),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本控制和售后服務(wù)等方面形成人性化的營(yíng)銷(xiāo)模式,以適應(yīng)不同國(guó)家、不同文化的消費(fèi)者需求。
據(jù)福田汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,福田汽車(chē)自1996年成立以來(lái),堅(jiān)持機(jī)制創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新的發(fā)展路線,公司業(yè)務(wù)高速成長(zhǎng),2004年,福田汽車(chē)公司累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)34.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)31.1%,占北京汽車(chē)總銷(xiāo)量的62%
。2004年11月30日,福田第一百萬(wàn)輛汽車(chē)下線暨歐V客車(chē)上市,是福田汽車(chē)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得重大突破的標(biāo)志,在國(guó)內(nèi)汽車(chē)界率先實(shí)現(xiàn)了完整的全系列商用車(chē)戰(zhàn)略布局。2005年,福田公司全面實(shí)施國(guó)際化、全球化戰(zhàn)略,打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)知名汽車(chē)企業(yè)。2005年8月,在"中國(guó)500最具價(jià)值品牌"排行榜上,福田汽車(chē)以119.32億元的品牌價(jià)值位列第43位,汽車(chē)行業(yè)第4位,成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)商用車(chē)第一品牌。 福田汽車(chē)此番逐鹿廣州國(guó)際車(chē)展,向世界展示了它的實(shí)力與魅力。在面對(duì)本土自主品牌的集體突圍、歲末年初車(chē)市的回暖,以及品牌時(shí)代的來(lái)臨,本次的廣州車(chē)展能否成為福田汽車(chē)在中國(guó)商用車(chē)市場(chǎng)一個(gè)新的起點(diǎn),我們拭目以待。
|