品牌是市場競爭制勝的利器,他具有強大競爭力和號召力,因此成為決戰(zhàn)市場的關(guān)鍵。從某種意義上說,品牌是一種文化,是一種制度,是一種系統(tǒng)的管理技術(shù),甚至品牌是一個國家的臉面,他們承載著民族自尊心和自信心的歷史責(zé)任。
對我國重卡企業(yè)而言,雖然中國現(xiàn)有品牌的競爭優(yōu)勢比較弱小,但中國重卡企業(yè)并不缺乏產(chǎn)量和品質(zhì)優(yōu)勢,而是真正缺乏的就是品牌優(yōu)勢。打造重卡品牌責(zé)無旁貸的落在了民族企業(yè)的肩上,我們需呼喚一個真正的民族重卡品牌的崛起……。
2006年7月20日,"2006陜汽重卡品牌宣言"活動在人民大會堂勝利舉行,這是中國重卡行業(yè)第一品牌宣言活動,我們可喜的看到,作為中國最早的重卡企業(yè)之一的陜汽,以公開的方式向重卡行業(yè)、全社會表明陜汽權(quán)力進軍世界重卡品牌高地的決心和信心。
1、 一種文化:"德"文化
在倫理世界,"德"是一種美,能團結(jié)周圍人和事物。在陜汽集團董事長張玉浦認為:"德"可以整合各類優(yōu)質(zhì)資源,可以抵御風(fēng)險,可以在風(fēng)浪面前依然充滿激情,可以在榮譽面前不驕不躁,可以讓企業(yè)品質(zhì)超群,生生不息。"德"就是品質(zhì),不單單是產(chǎn)品品質(zhì),還包含人的品質(zhì),企業(yè)的品質(zhì)。做好企業(yè)、做好產(chǎn)品、做好服務(wù)的關(guān)鍵,就是要做好人。
38年來,陜汽形成了一種特有的、優(yōu)秀的文化氛圍,不畏困難,永遠充滿激情。在張董事長精心培育下?quot;德"文化深深植入企業(yè),生生不息。
在創(chuàng)業(yè)的歷史長河中,陜汽見證了中國重型軍用越野汽車的誕生與輝煌,經(jīng)歷了中國商用汽車發(fā)展的陣痛,正是因為"德"文化,才使陜汽度過難關(guān),使企業(yè)迅速走上發(fā)展的良性軌道。因為有"德",陜汽成功吸收了民營資本;因為有"德",陜汽全面引進了暢銷全球的曼F2000整車技術(shù);因為有"德",陜汽周圍形成行業(yè)最佳黃金供應(yīng)鏈;因為有"德",陜汽凝聚了企業(yè)全部資源,建成了國內(nèi)最先進、與國際接軌的商用車產(chǎn)業(yè)園,實現(xiàn)了第三次創(chuàng)業(yè)的第一個目標。
2、 一種鏈條:"黃金供應(yīng)鏈"
對斯太爾平臺的重卡而言,濰柴動力的發(fā)動機、陜汽漢德重型越野橋、法士特變速箱缺一不可。誰擁有了這三個重要的總成,誰就能稱得上是斯太爾平臺重卡的霸主。
2005年底,濰柴動力的重組,陜汽重卡、濰柴動力、法士特變速箱、漢德車橋已經(jīng)構(gòu)成了目前中國最優(yōu)質(zhì)的重卡資源黃金產(chǎn)業(yè)鏈,無疑在動力系統(tǒng)、傳動系統(tǒng)、車橋系統(tǒng)等基礎(chǔ)零部件領(lǐng)域形成了中國規(guī)模最大、產(chǎn)品線最全、協(xié)同效應(yīng)最佳的產(chǎn)業(yè)集群,具備了鏈合創(chuàng)新的優(yōu)勢和條件。
"2006陜汽重卡品牌宣言"也證實了這一點,陜汽、濰柴動力、法士特、漢德、康明斯領(lǐng)導(dǎo)共同開啟水晶球,充分展示了行業(yè)最佳的黃金供應(yīng)鏈的完美組合,表示了共同打造行業(yè)最佳品質(zhì)重卡的信心。
2006年上半年,黃金供應(yīng)鏈效應(yīng)凸現(xiàn),陜汽重卡實現(xiàn)產(chǎn)銷15909輛和16343輛,增長率達73.9%,增長率全國第一。
3、 一種理念:"品質(zhì)成就未來"
多年來,陜汽一直堅持一個最樸素的準則--誠信,一直堅持兩個最基本的追求--質(zhì)量最優(yōu)和服務(wù)最優(yōu),培育出陜汽特有的"德"文化,孕育出"品質(zhì)成就未來"的核心理念。
"品質(zhì)成就未來",就是要保證提供給消費者最優(yōu)的技術(shù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì),用國際領(lǐng)先的重卡新技術(shù)讓中國消費者盡快享受到世界先進的重卡文明,不斷滿足消費者對高品質(zhì)重卡的追求。陜汽38年重卡研發(fā)生產(chǎn)的技術(shù)積累,一個國內(nèi)一流、與國際接軌的商用車制造基地,國家唯一指定裝備我軍的重型軍用越野汽車研發(fā)生產(chǎn)基地,擁有奧地利斯太爾、德國MAN兩大國際級技術(shù)平臺,以陜汽、濰柴動力、法士特變速箱、漢德車橋最佳的重卡產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系是陜汽品質(zhì)的有力保障。
"品質(zhì)成就未來",就是要有堅實的品質(zhì)基礎(chǔ)--軍工品質(zhì)、歐洲技術(shù)。軍工精準的高可靠性與歐洲先進技術(shù)的完美結(jié)合,是陜汽品牌的品質(zhì)基礎(chǔ)。
"品質(zhì)成就未來",就是要有三種創(chuàng)新形式:即原始創(chuàng)新的我國第一代重型軍用越野車和目前正在開發(fā)的"騎士"系列重卡;引進消化再創(chuàng)新的斯太爾、奧龍和德龍F2000系列重卡;整車與主要總成共同集成創(chuàng)新的06款全系列節(jié)油重卡。三種創(chuàng)新形式凸顯陜汽品牌具有極強的品質(zhì)創(chuàng)新能力,"自主品牌,世界品質(zhì)"是陜汽孜孜以求的目標。
"品質(zhì)成就未來",就是要有四個強有力的品質(zhì)保證手段:"雙優(yōu)"工程、信息化工程、精益生產(chǎn)方式和快速反應(yīng)機制。
"品質(zhì)成就未來",就是要保證提供給消費者最優(yōu)的服務(wù)品質(zhì)。陜汽和濰柴動力、法士特、漢德等核心供應(yīng)鏈共同構(gòu)建的1700多家服務(wù)網(wǎng)點成為中國最龐大的商用車服務(wù)網(wǎng)絡(luò),它將把陜汽的"貼心服務(wù)"送到全國的每一個角落,送到離消費者最近的地方。
"品質(zhì)成就未來",就是要使用戶對陜汽品牌有十分深切的"五心"體驗。他們深為陜汽的"貼心"服務(wù)而感動,放心買車不猶豫,接車省心無煩惱,技術(shù)性能稱心如意,用車舒心快樂無比。
"品質(zhì)成就未來",就是要保證最優(yōu)的文化品質(zhì)、最優(yōu)的人才品質(zhì)、最優(yōu)的戰(zhàn)略品質(zhì)、最優(yōu)的管理品質(zhì)、最優(yōu)的供應(yīng)鏈品質(zhì),堅持以德治廠,以德治人,以德贏市。遠離低質(zhì)低價、簡單模仿、短期行為的非理性競爭,走自主品牌道路,打造百年重卡企業(yè),以品質(zhì)成就陜汽品牌的未來,成就企業(yè)產(chǎn)品、全體員工的未來,更成就廣大用戶和合作伙伴的未來,也成就中國汽車工業(yè)、國防工業(yè)的未來!以"德"贏天下。
4、 一個未來:"世界知名品牌"
面對新的機遇和挑戰(zhàn),自主品牌已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要主題,近幾年,陜汽重卡堅持品牌興企戰(zhàn)略,以令人矚目的發(fā)展業(yè)績成功躋身國內(nèi)重型車三甲之列,已經(jīng)成為中國最大的重型卡車企業(yè)之一,特別是在我國軍工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,陜汽重卡以其優(yōu)良的品質(zhì)、卓越的性能,先后在國慶大閱兵、神舟五號升空等國家重大活動中亮相,為我國軍工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻了力量。
7月20日,陜汽在國內(nèi)重卡行業(yè)第一個發(fā)布品牌宣言,這是對我們的國家、民族、行業(yè)、用戶承諾,對我們未來的汽車工業(yè)承諾,對未來的品質(zhì)進行承諾,說明陜汽品牌已經(jīng)做好了充足的準備,而且決心去做、真心去做,對品質(zhì)的精益求精,就像陜汽說"品質(zhì)成就未來",我想陜汽品牌將引領(lǐng)中國重卡打造品牌的潮流,推動中國重卡行業(yè)的不斷發(fā)展,成為深受國際市場喜愛的品牌。
從市場的跟隨著成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者,陜汽的身份逐步發(fā)生變化。06年,陜汽06款節(jié)油重卡系列實現(xiàn)了快速增長,市場份額達10.2%,德龍F2000產(chǎn)品全系列發(fā)布;騎士重卡試驗完成也將全面上市;毋庸置疑,陜汽成為2006年中國重卡行業(yè)發(fā)展中的一個亮點。
面對未來,陜汽集團張玉浦董事長說:"我們計劃用10-20年的時間,將陜汽這個自主品牌打造成世界知名的重卡品牌。同時,我們也強烈呼吁:中國的每一家重卡企業(yè)和陜汽一道,堅持自主創(chuàng)新不動搖,將對品質(zhì)的追求放在首位,一起沖向品牌高地,占領(lǐng)品牌高地,共同開創(chuàng)中國重卡品牌新時代,開創(chuàng)中國重卡美好的未來!"
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