統(tǒng)一潤(rùn)滑油啟動(dòng)“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略

　　在4月27日舉行的“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油總經(jīng)理李嘉對(duì)合資200天的整合工作表示了極大滿意，認(rèn)為在吸收殼牌百年企業(yè)文化和管理模式的道路上，“統(tǒng)一”取得了很大成功，找到了既符合殼牌經(jīng)營(yíng)理念、又適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)模式的獨(dú)特道路，企業(yè)運(yùn)行質(zhì)量得到進(jìn)一步提高，從而推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。他透露，今年前四個(gè)月“統(tǒng)一”銷售量激增，環(huán)比增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，市場(chǎng)對(duì)“新統(tǒng)一”予以了極大信任和支持。他相信，“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，將賦予“統(tǒng)一”更加深厚的品牌內(nèi)涵，使這一優(yōu)秀合資品牌的形象和理念深入人心，贏得更多消費(fèi)者信賴。

　　來(lái)自英國(guó)的殼牌統(tǒng)一石化董事長(zhǎng)鄧江也高度評(píng)價(jià)“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油融入殼牌過(guò)程中完成的各項(xiàng)整合，他把“更進(jìn)一步”品牌戰(zhàn)略的實(shí)施看作是合資后“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油的一個(gè)新起點(diǎn)，進(jìn)而認(rèn)為新的品牌戰(zhàn)略將會(huì)推動(dòng)“統(tǒng)一”從廣為渠道認(rèn)同的品牌向消費(fèi)者認(rèn)同方向邁進(jìn)，達(dá)到品牌的升華。

　　5月1日，一版貫穿“更進(jìn)一步”主題的“統(tǒng)一”新品牌廣告，已經(jīng)在央視一套黃金段播出，充分展現(xiàn)作為民族優(yōu)秀品牌的“統(tǒng)一”在全新國(guó)際背景下的品牌理念和追求。與此同時(shí)，“統(tǒng)一”還開(kāi)始對(duì)遍布全國(guó)的36000多塊批發(fā)、零售店門(mén)頭開(kāi)始了大規(guī)模更換“更進(jìn)一步”新版，一支“統(tǒng)一車友萬(wàn)里情”車隊(duì)正在環(huán)繞全國(guó)十余個(gè)省市區(qū)啟動(dòng)這個(gè)更新項(xiàng)目，點(diǎn)燃了“統(tǒng)一”在新發(fā)展時(shí)期的接力火炬。此外，“統(tǒng)一”所有的宣傳中，都將鮮明地貫穿“更進(jìn)一步”主題，從不同角度體現(xiàn)“安全更進(jìn)一步”、“服務(wù)更進(jìn)一步”、“管理更進(jìn)一步”、“協(xié)作更進(jìn)一步”、“形象更進(jìn)一步”、“環(huán)保更進(jìn)一步”、“節(jié)能更進(jìn)一步”等理念，在充分肯定“統(tǒng)一”既往取得的巨大品牌成就基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出合資后的“統(tǒng)一”對(duì)于進(jìn)一步持續(xù)快速發(fā)展的堅(jiān)定信心。

　　據(jù)悉，自去年9月“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油正式融入殼牌以來(lái)，其合資整合狀況一直受到各界關(guān)注，優(yōu)秀民族品牌的發(fā)展命運(yùn)牽動(dòng)著全行業(yè)的視線。本次“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油品牌戰(zhàn)略實(shí)施圍繞“更進(jìn)一步”主題，除在宣傳上做出系列文章之外，還在產(chǎn)品、渠道建設(shè)、終端服務(wù)、管理等各項(xiàng)工作中提出全套持續(xù)改進(jìn)方案，其中，第1000家形象店將完成揭幕，“自由行”連鎖快速換油店也正向千家逼近，一些進(jìn)一步細(xì)分需求的產(chǎn)品陸續(xù)上市……可以預(yù)見(jiàn)，“統(tǒng)一”潤(rùn)滑油的整體發(fā)展正在搭上合資的快班車。