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提高品牌形象 新品質(zhì)躍進七月銷量同比增長9%
中國卡車網(wǎng)在線新聞組 劉豫寧

　　近日，受集團公司委托的迪納咨詢調(diào)查公司經(jīng)過對400多家躍進輕卡用戶和經(jīng)銷商的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，躍進新品質(zhì)輕卡的市場品牌形象及滿意度，大幅提升了5.41個點。據(jù)悉，躍進新品質(zhì)車于7月1日上市后，當月同比銷售增長了9個點。

　　據(jù)南京依維柯商務(wù)部門的有關(guān)人士介紹，品牌形象及滿意度，汽車廠家通常要在市場上經(jīng)過半年以上的努力，一般才能夠提升2個點左右。而躍進品牌在短短幾個月里，就提升了如此之高的幅度，這不僅證明躍進與南京依維柯業(yè)務(wù)整合之后，投入數(shù)千萬元巨資，完全按歐洲同步標準重新打造的中國輕卡老品牌——躍進已被用戶所認可，還由于在今年初實施兩大品牌整合之時，將躍進輕卡定位于“國內(nèi)高品質(zhì)的主流輕卡”，并為此不遺余力地借助各種傳播手段和終端建設(shè)，把“躍進新品質(zhì)，來自依維柯”的理念，迅速而有效地通過150多家一級網(wǎng)點，及各地傳媒擴散到全國市場起到了作用。

　　與此同時，南京依維柯商務(wù)部門還針對7月1日上場的新品質(zhì)躍進輕卡的市場營銷，策劃并有步驟地實施了一系列的推介和改造終端的行動。他們利用2月6日召開的7000人大會、6月26日新品質(zhì)躍進車下線儀式，以及終端媒介化，為新躍進輕卡上市造足了聲勢。他們還啟動了“提升產(chǎn)品力、提升營銷力”的“雙A工程”，以南京依維柯營銷模式和理念，重新打造和經(jīng)營躍進品牌，使得躍進品牌營銷長期以來固化不變的終端形象，迅速切換到依維柯手法靈活，創(chuàng)意不斷的模式上，使各地躍進經(jīng)銷商和服務(wù)商們體驗到了面貌一新的躍進品牌營銷的氣象，因而信心大振。

　　眼下，南京依維柯商務(wù)部門正在前期已經(jīng)組織了各地經(jīng)銷商872人次培訓和轉(zhuǎn)訓的基礎(chǔ)上，組織更大規(guī)模的推介活動，將“雙A工程”向縱深發(fā)展，進一步放大7月份以來的市場效應(yīng)，從而不僅為下半年躍進輕卡的市場銷售，同時也為躍進08款輕卡上市，打開更加廣闊的營銷新空間。
 
　　責任編輯：田剛