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   新紅巖首秀北京車展市場效應(yīng)恐明年顯現(xiàn)
wujinlan.com.cn 中國卡車網(wǎng)原創(chuàng)新聞組 張少晨
 

  前不久,上汽依維柯紅巖商用車有限公司(英文縮寫:SIH)在北京國際車展隆重推出中意雙方共同研發(fā)的PowerTech和T霸(Tampa)系列重卡新品。根據(jù)SIH的規(guī)劃,新產(chǎn)品T霸、PowerTech將分別于7月和11月在重慶投產(chǎn)并少量試銷,這意味著其市場效益可能到2009年才能真正顯現(xiàn)。

  中意混血兒首秀

  在車展現(xiàn)場,SIH為其新產(chǎn)品的亮相舉行了盛大儀式,這是在整合集成中外資源后,融合意大利依維柯重卡技術(shù)新紅巖產(chǎn)品的首秀。

  據(jù)了解,T霸是老紅巖產(chǎn)品的升級版,經(jīng)過28項技術(shù)改進,全面優(yōu)化了整車配置,其造型也更加時尚大氣。Tampa是美式橄欖球運動中一種以力量、速度、威猛及獨特的防守體系著稱的技術(shù)戰(zhàn)法,SIH以此為新車型命名,體現(xiàn)其剛勁、威猛,兼具良好經(jīng)濟性的特點。

  PowerTech重卡是由歐洲頂級重卡研發(fā)團隊設(shè)計,并采用IVECO重卡技術(shù)研發(fā)而成的,是SIH合資后研發(fā)的第一款新一代紅巖品牌卡車。相比于T霸,PowerTech重卡采用了更多升級換代的技術(shù)。

  按照SIH此前制定的高端車用依維柯品牌、中低端車用紅巖品牌的策略,紅巖PowerTech和T霸將分別向中、低端重卡市場發(fā)起沖擊,PowerTech將可能擔(dān)當(dāng)SIH擴充市場份額的主力。上汽依維柯紅巖商用車有限公司總經(jīng)理陽樹毅表示,與市場同級別產(chǎn)品相比,PowerTech將具有更高的性價比優(yōu)勢,即“高檔品質(zhì),中檔價格”,而T霸則“一定會符合低端市場的需求,擁有更低的價位”。

  市場效應(yīng)明年顯現(xiàn)

  根據(jù)SIH的規(guī)劃,新產(chǎn)品T霸、PowerTech將分別于7月和11月在重慶投產(chǎn)并少量試銷,因此SIH的中意共同研發(fā)的新產(chǎn)品的市場效益很可能要到2009年才能顯現(xiàn)。今年SIH制定的銷量目標(biāo)是3萬~3.5萬輛,市場份額達到8.7%,比去年提升兩個百分點,這也意味著其全部銷售任務(wù)仍將由現(xiàn)有紅巖產(chǎn)品承擔(dān)。從目前治超政策從緊,以及7月1日排放水平提升至國三排放標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)形勢看,這個銷售任務(wù)對于SIH有一定壓力。

  對此,陽樹毅坦率地表示,由于三方整合后的新公司成立還未滿一年,因此今年仍然是SIH的調(diào)整年,主要銷量仍然要依靠原有的紅巖產(chǎn)品。此外,由于目前產(chǎn)能所限,SIH并不盲目追求銷量,而是首先要保證股東的收益。但是,他對完成今年3萬輛銷售目標(biāo)信心十足。

  陽樹毅介紹說,去年雖然是SIH成立的第一年,但按照“百日整合”計劃,SIH扎實推進“市場拓展、成本攻堅、流程再造”三大戰(zhàn)役,順利完成了新老公司的平穩(wěn)過渡。SIH在2007年全年的整車銷售同比去年增長69.7%,創(chuàng)汽車產(chǎn)銷量的歷史新高,市場占有率提高近1個百分點,更重要的是,實現(xiàn)了盈虧持平。

  2008年10月,SIH在重慶市投資47億元建設(shè)的新基地(含發(fā)動機項目)一期項目將建設(shè)完成,屆時將實現(xiàn)整車生產(chǎn)能力4萬輛,發(fā)動機生產(chǎn)能力10萬臺;诖,陽樹毅認(rèn)為完成目標(biāo)不是問題,同時,他認(rèn)為在產(chǎn)能受限的情況下,老紅巖一直秉承走差異化市場戰(zhàn)略,SIH成立后仍然沿用了這一戰(zhàn)略!捌鋵嵸|(zhì)即找到適合自己產(chǎn)品的用戶群”。

  陽樹毅表示,差異化戰(zhàn)略的重要一環(huán)是售后服務(wù)。2008年,SIH將繼續(xù)加強售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),將被動服務(wù)轉(zhuǎn)型為主動服務(wù)。據(jù)了解,今年SIH還將進一步加大對營銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)力度,鼓勵并發(fā)展品牌專營,共計劃投入5億~10億元渠道資金,優(yōu)化融資環(huán)境,預(yù)計今年將建立40家4S店、130家形象店和相應(yīng)的功能店。


 
責(zé)任編輯:向陽
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