近日,“2008年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”在北京舉行了盛大的頒獎典禮,經(jīng)過評委會及專家團的一致認(rèn)定,歷經(jīng)多輪評選,陜汽脫穎而出,成為中國重卡行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè),再次證明了陜汽在營銷創(chuàng)新方面的行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)悉,“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”是由中國營銷領(lǐng)域最具影響力的媒體《銷售與市場》發(fā)起,中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等知名媒體聯(lián)合舉辦的國內(nèi)最具權(quán)威的營銷獎項評比,自設(shè)立以來,已經(jīng)有包括聯(lián)想、中國移動、三星等著名企業(yè)獲得營銷創(chuàng)新獎。
據(jù)評審團專家介紹,陜汽之所以能獲得此項大獎,在于陜汽重卡立足于國內(nèi)重卡行業(yè)的營銷創(chuàng)新制高點,在產(chǎn)品品牌方面的革命性引領(lǐng)。
陜汽是中國500強企業(yè),也是我國商用車重要生產(chǎn)基地,擁有德國MAN、美國康明斯、濰柴發(fā)動機、法士特變速箱、漢德車橋等當(dāng)今汽車行業(yè)最優(yōu)秀的黃金產(chǎn)業(yè)鏈,兩個世界品牌,三個中國名牌,形成從技術(shù)到研發(fā)、從供應(yīng)到生產(chǎn)、從銷售到服務(wù)、從國內(nèi)到國際的完整產(chǎn)業(yè)體系,為產(chǎn)品的品質(zhì)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
而“為用戶創(chuàng)造最大價值”是陜汽的營銷理念。2006年,陜汽在人民大會堂發(fā)布中國重卡行業(yè)第一個“品牌宣言”,開創(chuàng)了中國重卡的品牌時代。2007年,陜汽把對客戶的服務(wù)提升到關(guān)愛層面,聯(lián)合國際咨詢公司新華信首次發(fā)布《中國卡車司機生存現(xiàn)狀藍皮書》,倡導(dǎo)發(fā)起并舉辦首屆“中國卡車司機節(jié)”,其超越更加贏得了社會的尊敬和行業(yè)的深刻思考。2008年,陜汽發(fā)起《中國卡車司機之歌》征集活動,倡導(dǎo)全社會對1300萬卡車司機持續(xù)的關(guān)懷,讓一個群體得到社會的關(guān)心與尊敬,陜汽也成為了中國卡車文化的發(fā)源地。隨著陜汽引發(fā)全社會對卡車司機這個相對弱勢群體的持續(xù)關(guān)注關(guān)懷,陜汽品牌更加得到了廣大卡車用戶的喜愛,在市場也形成了良好的品牌口碑。
2006年,陜汽重卡產(chǎn)銷達到30000輛,2007年,產(chǎn)銷突破60000輛,市場增長率再次蟬聯(lián)全國第一,連續(xù)24個月行業(yè)增速第一被業(yè)內(nèi)人士驚呼為“陜汽速度”。2006年,陜汽開發(fā)的首款節(jié)油重卡成功上市,引領(lǐng)行業(yè)節(jié)油重卡的新風(fēng)尚。而在2008年開始的國三時代,早在2004年就已經(jīng)開發(fā)出國三產(chǎn)品的陜汽又率先開發(fā)了第二代節(jié)油國三重卡,被譽為中國“節(jié)油重卡”的代言人。數(shù)據(jù)是陜汽營銷創(chuàng)新的最好佐證,這些數(shù)據(jù)不但讓業(yè)界感到震撼,也將節(jié)油風(fēng)暴席卷全國。為適應(yīng)用戶復(fù)雜多變的運輸環(huán)境,陜汽即將推出超級省油的09款國三重卡,開創(chuàng)“智能節(jié)油”的新時代。如今,破解陜汽營銷密碼已經(jīng)成為重卡行業(yè)乃至整個汽車行業(yè)共同探討的課題,獲得“2008年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新大獎”,陜汽實至名歸。
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