暢談品牌DNA特性 固鉑輪胎分享逆勢成長秘訣

　　“2009中國汽車藍(lán)皮書論壇”在上海車展期間圓滿舉行。汽車界風(fēng)云人物在此次論壇上聚集一堂，對中國汽車業(yè)進(jìn)行深度思考探索，并提出建設(shè)性意見。全球輪胎替換專家固鉑輪胎(Cooper Tires)作為唯一一家輪胎企業(yè)參與了本次行業(yè)盛會，與中國汽車行業(yè)伙伴們分享了企業(yè)品牌創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和新形勢下的應(yīng)對中國市場之“道”。同時，論壇對包括“2008年度十大值得贊賞人物“和”2009年度十大值得期待人物“在內(nèi)的藍(lán)皮書人物、企業(yè)以及產(chǎn)品進(jìn)行頒獎，固鉑輪胎中國區(qū)總經(jīng)理辜思?xì)v(Alex Koi)先生榮獲“2008年度十大值得贊賞人物”獎項(xiàng)。

　　本次“2009中國汽車藍(lán)皮書論壇”以“決心與恒心：中國汽車業(yè)逆勢超越之道”為主題，旨在搭建有關(guān)中國汽車意見和建議的自由平臺，提供讓汽車行業(yè)人士進(jìn)行語言交鋒與思想激蕩的重要舞臺。辜思?xì)v以“逆市下激活品牌DNA——固鉑輪胎的品牌創(chuàng)新”為主題進(jìn)行了生動的演講，分享交流了固鉑中國在全球陷入危機(jī)情況下，逆勢成長的秘訣。

　　辜思?xì)v認(rèn)為，品牌的差異化和忠誠度是企業(yè)成功的關(guān)鍵，而其中，品牌建設(shè)是至關(guān)重要的一環(huán)。作為一家有著近百年悠久歷史的輪胎品牌，固鉑在發(fā)展過程中，已建立起良好的口碑和強(qiáng)大的子品牌陣容。進(jìn)入中國市場以后，固鉑輪胎也充分把握消費(fèi)者需求，通過獨(dú)創(chuàng)新穎、內(nèi)外結(jié)合的推廣活動，打造全方位的整體品牌。同時，出色的品牌打造為固鉑帶來了卓有成效的進(jìn)步，固鉑的產(chǎn)品在國內(nèi)市場上始終保持著較高的同比增長率，在大環(huán)境并不樂觀的2009年第一季度，固鉑的增長率更是達(dá)到41%。

　　辜思?xì)v先生認(rèn)為，品牌是企業(yè)與消費(fèi)者維護(hù)關(guān)系的橋梁，為了激活品牌DNA，固鉑輪胎開創(chuàng)了獨(dú)特的中國之“道“，由內(nèi)而外地打造一個高水準(zhǔn)的品牌。針對國內(nèi)市場，固鉑根據(jù)其乘用車胎與卡客車胎的不同定位，進(jìn)行了不同的品牌推廣戰(zhàn)術(shù)。乘用胎方面，固鉑以多品牌戰(zhàn)略贏得市場，根據(jù)旗下高質(zhì)量、超高性能輪胎與高性價比輪胎進(jìn)行高端品牌、中端品牌和大眾品牌的分類，衍生出不同針對人群、不同類型的市場推廣活動;卡客車胎方面，固鉑旗下的四個品牌——迪恩、成山、澳通與富神也針對不同市場有著不同的推廣模式，以迪恩為例，結(jié)合賽事贊助與體驗(yàn)的推廣方式，廣受好評，使迪恩輪胎作為一個新品牌，短時間內(nèi)，建立了相當(dāng)?shù)钠放浦扰c用戶口碑。

　　辜思?xì)v表示，固鉑輪胎非常注重“伙伴”、“分享“與”鑒證“——與志同道合的合作伙伴共同塑造品牌、與經(jīng)銷商與消費(fèi)者分享品牌、與大眾共同鑒證品牌。固鉑這一系列”品牌DNA“的構(gòu)建，不僅有著嚴(yán)密的分類邏輯，更從企業(yè)內(nèi)部向外鋪開。辜思?xì)v表示，品牌打造并非只是品牌經(jīng)理或者市場總監(jiān)們的責(zé)任，上至高層領(lǐng)導(dǎo)，下至企業(yè)員工，都應(yīng)有統(tǒng)一的理念。企業(yè)通過固鉑魔鬼訓(xùn)練營、固鉑夏令營、固鉑家庭日等飽含企業(yè)自由開放文化的內(nèi)部活動，培養(yǎng)起員工對企業(yè)的深度了解與信任，配合滿足消費(fèi)者需求的全線產(chǎn)品、高新技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的高附加值服務(wù)，以更堅(jiān)定的步伐邁向中國市場。