跨國零部件企業(yè)正加速中國本土化進程

　　在全球汽車產(chǎn)業(yè)面臨沖擊的情況下，汽車零部件企業(yè)作為整車企業(yè)的供應(yīng)商，無疑也面臨著巨大的損失。

　　美國汽車工業(yè)行動集團亞太區(qū)總監(jiān)兼駐中國首席代表陳以龍博士向記者這樣描述零部件供應(yīng)商的現(xiàn)狀：“通用、克萊斯勒破產(chǎn)重組之后，福特面臨更多的擔(dān)憂。因為美國的零部件供應(yīng)商大多同時供應(yīng)三大集團。通用、克萊斯勒的破產(chǎn)會影響大型零部件企業(yè)的供應(yīng)情況，如果面臨巨大損失，福特也不能幸免，整個供應(yīng)鏈會受到很大的影響。很幸運的是，供應(yīng)鏈到目前為止還沒有垮掉。”

　　雖然沒有垮掉，并不代表完全沒有危機。越來越多的跨國零部件企業(yè)思考未來的利益增長點究竟在哪里。如同整車領(lǐng)域出現(xiàn)的大規(guī)模收購重組案一樣，零部件供應(yīng)商們也正因為全球汽車產(chǎn)業(yè)格局的變化而加劇整合。并購重組之后，擺在所有零部件供應(yīng)商面前的一個巨大課題，便是本土化。

　　本土化是跨國零部件企業(yè)強化競爭力的關(guān)鍵一步

　　跨國零部件企業(yè)在開拓全球市場、推動全球營銷戰(zhàn)略進程中，國際化和本土化是至關(guān)重要的兩個方面。實現(xiàn)營銷的國際化，是跨國零部件企業(yè)終極的營銷戰(zhàn)略目標(biāo)。為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，跨國公司必須適應(yīng)各國市場目標(biāo)消費者的差異性需求，最大限度地實現(xiàn)國際化與本土化的有機結(jié)合，做到“思考全球化、行動本土化”。為此，跨國零部件企業(yè)必須樹立國際化與本土化融為一體的營銷理念。

　　作為零部件巨頭企業(yè)的電裝正在積極開展中國的本土化進程。由于受到通用、克萊斯勒破產(chǎn)重組、豐田業(yè)務(wù)虧損等牽連，電裝在歐美、日本的業(yè)務(wù)也受到不同程度的影響，據(jù)記者了解，目前電裝在中國的事業(yè)規(guī)模還比較小(約占全球的5%)。山田昇透露，電裝近期的目標(biāo)是達(dá)到中國市場份額25%，電裝中國達(dá)到全球的20%。“我們希望能加大在中國市場上的占有率”，電裝中國投資有限公司總經(jīng)理山田昇在接受記者采訪時提到：“未來市場的增長點將向中國、印度、巴西、俄羅斯等新興國家轉(zhuǎn)移。”毫無疑問，跨國零部件企業(yè)應(yīng)該強化在以上地區(qū)的競爭力，本土化進程成為其中最為關(guān)鍵的一步。

　　中國成為跨國零部件企業(yè)采購的重要戰(zhàn)地

　　相對于印度、巴西、俄羅斯等其他的新興市場，中國無疑是兼有成本與質(zhì)量優(yōu)勢的重要市場?；剡^頭來看，最初是北美三大整車廠受其國內(nèi)市場的競爭壓力，加大中國采購的力度，隨后包括其一、二級零部件供應(yīng)商，以及來自于歐洲的大型整車廠和一級供應(yīng)商也投入到中國采購的大軍中。當(dāng)然，也有一些公司有較強的戰(zhàn)略能力，十年前就開始全球采購戰(zhàn)略，并且業(yè)績不凡，如德國博世公司。有數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)零部件僅占20%-25%，外資(控股或獨資)零部件占據(jù)了大部分市場份額。其中，不乏德爾福、日本電裝、住友、美國德納、法國法雷奧、日本富士通電子等零部件跨國巨頭。時隔5年，這股熱潮依然未退。

　　中國因此成了炙手可熱的全球采購目的地，不少公司在設(shè)立中國采購的目標(biāo)時雄心勃勃，如果將他們的總目標(biāo)采購量加起來，從2003年到2008年高達(dá)2000億美元以上，在中國設(shè)立的各類采購中心也達(dá)到約400到500家。

　　慧聰思考：

　　存在的一個很重要的問題是，國內(nèi)的本土零部件企業(yè)有相當(dāng)一部分在從事勞動密集型和來料加工型產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品主要涉及到座椅、電池、車輪、保險杠、萬向節(jié)、傳動軸和擋風(fēng)玻璃等，這些產(chǎn)品技術(shù)含量要求較低。在技術(shù)含量較高的汽車關(guān)鍵零部件上，很多中國汽車零部件供應(yīng)商在技術(shù)、資金及銷售渠道等方面都依賴世界大型零部件供應(yīng)商的支持。而且其產(chǎn)品大部分還只是停留在模仿階段。

　　于是，我們不得不思考，當(dāng)跨國零部件企業(yè)紛紛涌入中國，并加快其本土化進程的時候，如果中國的本土零部件企業(yè)還是在一味地模仿和依賴，那么中國零部件企業(yè)在自己的這一巨大的市場上將會失去越來越多的話語權(quán)。