柳汽龍卡：濟(jì)寧市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀--訪濟(jì)寧固德汽車服務(wù)有限公司馬光經(jīng)理

　　“在山東濟(jì)寧同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品中，我們的龍卡占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，濟(jì)寧市場(chǎng)長(zhǎng)頭牽引品系我們幾乎就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”山東濟(jì)寧固德汽車服務(wù)有限公司馬光經(jīng)理這樣告訴記者。

　　山東濟(jì)寧固德汽車服務(wù)有限公司是濟(jì)寧首家東風(fēng)柳汽4S經(jīng)銷商，09年11月加盟東風(fēng)柳汽銷售網(wǎng)絡(luò)到2010年一季度即銷售龍卡100多輛，公司效益顯著，公司上下積極性很高。

　　探究固德4S店為什么能在短短的時(shí)間內(nèi)銷售火熱，并占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，這不得不從頭說(shuō)起，首先是濟(jì)寧固德公司自身有進(jìn)一步發(fā)展的需求，其次離不開東風(fēng)柳汽在2010年商務(wù)年會(huì)上提出的整體市場(chǎng)策略-----抓住細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)，全面搶占區(qū)域品系市場(chǎng)份額。依據(jù)這一策略，濟(jì)寧固德公司在牽引車方面進(jìn)一步鞏固龍卡的優(yōu)勢(shì)。

　　政策明確 落實(shí)到處----細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì) 搶占區(qū)域市場(chǎng)

　　2009年11月，卡車網(wǎng)發(fā)布了一條柳汽經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)招募區(qū)域的通知，山東濟(jì)寧赫然在列，是招募經(jīng)銷牽引車品系。濟(jì)寧市場(chǎng)容量這么大，為什么單招牽引車系列，招商負(fù)責(zé)人黃俊告訴記者：“很大程度上還是跟我們之前做的分析有關(guān)，現(xiàn)在招募經(jīng)銷商不再是盲目進(jìn)行，在招募前，我們會(huì)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行考察研究，分析區(qū)域市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，不同地區(qū)分別對(duì)待，找到合適的突破口”。

　　濟(jì)寧是山東重要的集散物流地，零擔(dān)、散貨、煤礦在當(dāng)?shù)厥职l(fā)達(dá)，如此肥地，卡車企業(yè)早已進(jìn)入了濟(jì)寧市場(chǎng)，爭(zhēng)奪也十分激烈。作為市場(chǎng)后進(jìn)者，柳汽要想打入“核心地區(qū)”，難度非常大，容易“自討沒(méi)趣”。“經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)濟(jì)寧地區(qū)在低端牽引車市場(chǎng)上存在著很大的市場(chǎng)空間，于是我們根據(jù)柳汽的車型做出判斷，決定在濟(jì)寧地區(qū)主推定位于低端市場(chǎng)的龍卡。”濟(jì)寧固德馬經(jīng)理興致勃勃的介紹，從濟(jì)寧固德的銷售情況來(lái)看，這一舉措得到了成功。并且更值得一提的是，與龍卡同價(jià)位的牽引車產(chǎn)品中，在濟(jì)寧市場(chǎng)找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用馬經(jīng)理的話就是：“同價(jià)位產(chǎn)品中，我們的龍卡濟(jì)寧幾乎就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

東風(fēng)柳汽龍卡系列6*4牽引車

　　柳汽招商負(fù)責(zé)人黃俊告訴記者：“細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)作，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)企業(yè)，還是對(duì)經(jīng)銷商商都受益匪淺，根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)，我們將市場(chǎng)細(xì)分成中、重、牽、專四大產(chǎn)品線。為提升經(jīng)銷商銷售的專注度，我們引導(dǎo)經(jīng)銷商代理某一系列產(chǎn)品，如自卸車、牽引車、載貨車系列，最后如同一區(qū)域有兩家以上的經(jīng)銷商時(shí)，將進(jìn)行品系經(jīng)銷權(quán)劃分，經(jīng)銷商相互調(diào)貨。這樣做的好處，不但能加強(qiáng)經(jīng)銷商在競(jìng)品面前的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，還能加強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)同柳汽產(chǎn)品相互的合作與保護(hù)，避免同一地區(qū)經(jīng)銷商間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面”。據(jù)了解，對(duì)已有的柳汽成熟區(qū)域，東風(fēng)柳汽采取加強(qiáng)現(xiàn)有經(jīng)銷商營(yíng)銷力提升管理，開始并不會(huì)特意引導(dǎo)代理單一車型系列及品種，而是最終要根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)銷售情況做出判斷，最后鼓勵(lì)經(jīng)銷商發(fā)揮自身特長(zhǎng)而主銷某些品系，這樣做才能達(dá)到落實(shí)細(xì)分市場(chǎng)的目的。

　　質(zhì)量保證 產(chǎn)品升級(jí)----滿足用戶需求 輕量化產(chǎn)品成主導(dǎo)

　　馬經(jīng)理告訴記者，當(dāng)初濟(jì)寧固德公司選擇經(jīng)銷柳汽產(chǎn)品，一方面看重柳汽在濟(jì)寧市場(chǎng)無(wú)4S店的空白優(yōu)勢(shì)，另一方面更對(duì)柳汽產(chǎn)品質(zhì)量充滿信心。

　　當(dāng)輕量化產(chǎn)品成為用戶追逐的焦點(diǎn)時(shí)，柳汽也在輕量化方面做足功夫。“我們6*2的龍卡只有6噸，而競(jìng)品一般在8、9噸，用戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，一比較差別就能顯露出來(lái)，用戶當(dāng)然選擇我們的產(chǎn)品” 馬經(jīng)理介紹到，雖然柳汽產(chǎn)品進(jìn)入濟(jì)寧時(shí)間不長(zhǎng)，但產(chǎn)品質(zhì)量已深入人心，加之輕量化突出優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步穩(wěn)固了龍卡產(chǎn)品在濟(jì)寧的優(yōu)勢(shì)地位。

東風(fēng)柳汽龍卡長(zhǎng)頭6*2牽引系列

　　回想起記者2009年7月參加第五屆中國(guó)(梁山)專用汽車博覽會(huì)時(shí)，在龍卡產(chǎn)品面前參觀的用戶很多，其中一位用戶通過(guò)經(jīng)銷商的詳細(xì)介紹后告訴記者：“購(gòu)買龍卡很劃算，也很實(shí)用能拉更多的貨。”據(jù)悉這位用戶在梁山專用汽車博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就訂購(gòu)了一臺(tái)龍卡。

　　馬經(jīng)理向記者說(shuō)道：“我們公司也會(huì)抓住濟(jì)寧市場(chǎng)需求商機(jī)，進(jìn)一步鞏固龍卡的市場(chǎng)地位，加強(qiáng)服務(wù)，穩(wěn)定用戶群，在時(shí)機(jī)成熟后，我們還將申請(qǐng)經(jīng)銷柳汽自卸車、載貨車，在濟(jì)寧把柳汽產(chǎn)品做強(qiáng)做大。”