植入廣告 卡車宣傳營銷新策略

　　大家也許已經(jīng)習(xí)慣了我們的生活充斥著各種廣告，有聲的、無聲的、靜態(tài)的或是動態(tài)的。各大卡車企業(yè)對于廣告宣傳也是毫不吝嗇，東風(fēng)天龍、歐曼、華菱、格爾發(fā)等都在央視投放廣告。當(dāng)然，在這個信息爆炸的時代，宣傳自己顯得多么重要。然而這些廣告真的奏效么?

　　在廣告界流傳著一句名言：我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半。這句話很好地回應(yīng)了那些盲目投放廣告的企業(yè)，在花費(fèi)重金投資廣告的時候，是否應(yīng)該先弄清楚，自己的廣告受眾群是否關(guān)注這個廣告平臺呢?比如央視在南方的收視率明顯不如北方，在華南一些地區(qū)，觀眾更愿意看地方臺，這種情況下盲目在央視砸重金投放廣告，顯然就不會收到預(yù)期的效果。

　　除了選擇適合的廣告平臺，廣告形式也是一件值得推敲的事情。隨著人們娛樂生活水平的提高，植入廣告逐漸流行起來。相比傳統(tǒng)的廣告模式，好的植入廣告似乎更加容易被人們接受。最成功的卡車植入廣告莫過于《變形金剛》，因?yàn)榇簏S蜂、擎天柱等人本來就是會變身的汽車人，所以，在影片中大黃蜂變身為雪佛蘭2008年概念跑車Camaro，擎天柱變形為彼得比爾特389卡車，“爵士”化身“龐迪克跑車”，“救護(hù)車”則是“通用悍馬H2救援車”，“鐵皮”是“通用GMC”，就成為一件再自然不過的事情。當(dāng)《變形金剛》成為票房新寵時，通用汽車想必也賺得盆滿缽滿。

　　另一個卡車植入廣告的經(jīng)典案例是美國老電影《車隊(duì)》(英文名：CONVOY)，影片講述一隊(duì)由美國前往墨西哥的長途貨柜車車隊(duì)，由于與德州一名受賄的交通警長發(fā)生摩擦，繼而演變成全美國關(guān)注的暴力對抗事件。因?yàn)殡娪暗闹鹘鞘强ㄜ囓囮?duì)，所以鏡頭中頻繁出現(xiàn)卡車就是自然而然的，面對特寫鏡頭里清晰顯現(xiàn)的“MACK”標(biāo)志，觀眾也不會覺得反感了。尤其是演到車隊(duì)去德州拘留所營救被囚禁的同伴時，數(shù)部MACK卡車在公路上一字排開，那令人震撼、令人沸騰的場面想必已深深留在每個觀眾的心里，自然，MACK卡車也同樣留在了觀眾心里。

　　國內(nèi)卡車企業(yè)同樣敏銳地捕捉到廣告宣傳的新模式，紛紛贊助電視劇，電影等影視作品。山西大運(yùn)不久前宣布將與《鄉(xiāng)村愛情4》合作，在電視劇里宣傳自己的產(chǎn)品。農(nóng)村題材的影視作品本身就有自己穩(wěn)定的收視群體，再加上本山傳媒的金字招牌以及鄉(xiāng)村愛情系列以往傲人的收視率，大運(yùn)算是選對了廣告平臺。鄉(xiāng)村愛情系列以講述象牙山村村民的故事為主，表現(xiàn)村里年輕人通過自己努力成功致富，與大運(yùn)想傳達(dá)給廣大用戶的理念不謀而合。大運(yùn)正是想借此告訴廣大用戶，卡車不僅是一種運(yùn)輸工具，還是一種可以帶給我們寶貴財(cái)富的生產(chǎn)工具，可以說產(chǎn)品與電視劇的契合是非常自然的，也許這將會成為下一個廣告植入的成功案例。