目標(biāo)主攻二三級(jí)市場(chǎng) 江鈴輕卡淡市發(fā)力

　　兩系降價(jià) 主推性價(jià)比

　　在各大輕卡廠家如火如荼推出新品不斷提升銷(xiāo)售價(jià)格之際，江鈴輕卡再次反其道而行之，旗下產(chǎn)品大幅下調(diào)價(jià)格，力求滿足更多消費(fèi)者對(duì)五十鈴車(chē)型的需求。2011年伊始，在江鈴順達(dá)直降10000、最低6.18萬(wàn)的浪潮下，江鈴凱銳、凱運(yùn)短軸車(chē)型再降7000，一舉打開(kāi)了今年輕卡市場(chǎng)降價(jià)促銷(xiāo)的新一輪狂潮。

　　在品質(zhì)不變的基礎(chǔ)上，江鈴輕卡大幅下調(diào)價(jià)格，產(chǎn)品性價(jià)比得到本質(zhì)提升。逐步發(fā)展的二三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者以往限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，購(gòu)車(chē)時(shí)主要還是考慮價(jià)格因素，如今，江鈴汽車(chē)“觸摸底線”的價(jià)格震撼出擊，將會(huì)把實(shí)惠帶給更多追求高品質(zhì)的消費(fèi)者。當(dāng)購(gòu)買(mǎi)五十鈴技術(shù)車(chē)型的價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)原中低檔輕卡車(chē)型價(jià)格一樣時(shí)，相信絕大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)做出合理判斷。從注重“品質(zhì)”到主推“性價(jià)比”，江鈴汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)策略再度升級(jí)，“好車(chē)共享、實(shí)惠百姓”的企業(yè)理念也得到更完美的詮釋。

　　三大優(yōu)勢(shì) 確保品質(zhì)

　　優(yōu)勢(shì)一：30年高端輕卡制造經(jīng)驗(yàn)。

　　作為國(guó)內(nèi)高端輕卡的開(kāi)山鼻祖，早在80年代，江鈴汽車(chē)就通過(guò)引進(jìn)原裝進(jìn)口五十鈴生產(chǎn)線和技術(shù)，生產(chǎn)五十鈴NKR/NHR車(chē)型。經(jīng)過(guò)不斷的改進(jìn)和完善，各種經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)已相當(dāng)專業(yè)和成熟。近年來(lái)，其他主流輕卡廠家也紛紛走合資概念，但產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量卻仍停留在原有制造中低端輕卡產(chǎn)品的水平上，主要原因就是制造高端輕卡的經(jīng)驗(yàn)不足，無(wú)法完全消化國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，改進(jìn)創(chuàng)新更無(wú)從談起。

　　優(yōu)勢(shì)二：100萬(wàn)用戶共同信賴。

　　客戶轉(zhuǎn)介紹一直是江鈴輕卡購(gòu)車(chē)的主要來(lái)源，讓客戶非常滿意一直是江鈴汽車(chē)追求的重要目標(biāo)。從客戶有意向購(gòu)買(mǎi)到最終客戶再次購(gòu)買(mǎi)，江鈴汽車(chē)提供全程無(wú)憂服務(wù)，這也是大量客戶信賴江鈴輕卡的重要理由。正因?yàn)檫@樣，江鈴輕卡全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，“買(mǎi)的放心，用的省心”成為江鈴輕卡客戶的真實(shí)寫(xiě)照，幾十年堅(jiān)持用江鈴輕卡進(jìn)行物流運(yùn)輸工作的客戶屢見(jiàn)不鮮。

　　優(yōu)勢(shì)三：250萬(wàn)公里苛刻驗(yàn)證。

　　業(yè)內(nèi)有句俗語(yǔ)：“江鈴出品，必屬精品”，除先進(jìn)的技術(shù)與工藝之外，與江鈴汽車(chē)投產(chǎn)前進(jìn)行的大量各種驗(yàn)證密不可分。任何新品投產(chǎn)前，均須進(jìn)行60多項(xiàng)各種道路驗(yàn)證，其中30多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)超過(guò)國(guó)家要求，驗(yàn)證的最終目的是確保交付到用戶手中的產(chǎn)品品質(zhì)有根本保障。與其他輕卡廠家進(jìn)行了幾十萬(wàn)公里驗(yàn)證就大肆吹噓的態(tài)度相比，江鈴輕卡顯得十分“謙虛”。

　　“多種促銷(xiāo)”刺激購(gòu)買(mǎi)

　　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)一直是江鈴公司的強(qiáng)項(xiàng)，早在90年代，江鈴汽車(chē)通過(guò)引進(jìn)全球服務(wù)管理模式，在其他廠家僅關(guān)注銷(xiāo)售的時(shí)候，江鈴汽車(chē)就提出“服務(wù)促進(jìn)銷(xiāo)售”的理念;2000年以后，江鈴汽車(chē)更加注重終端客戶關(guān)系維系，開(kāi)創(chuàng)了“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)銷(xiāo)售”的模式。