除了北京國(guó)際車展，還有什么車展需啟用北京新國(guó)際展覽中心的全部主附展館？答案是汽車用品展。
2012年2月15日，當(dāng)走進(jìn)第14屆中國(guó)汽車用品暨改裝汽車展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，記者著實(shí)有些驚訝。這屆汽車用品展，居然招來(lái)了全球6000家汽車后市場(chǎng)廠家，帶來(lái)了20萬(wàn)種展品，占用了25萬(wàn)平方米的展覽面積，當(dāng)之無(wú)愧地成為世界第一大汽車用品展。
汽車用品何以具有這么大的吸引力？汽車用品市場(chǎng)的商機(jī)到底有多大？根據(jù)國(guó)家發(fā)改委中國(guó)設(shè)備管理協(xié)會(huì)汽車用品與改裝技術(shù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，“2011年我國(guó)汽車用品市場(chǎng)總量達(dá)到4300億元，汽車用品行業(yè)經(jīng)銷企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)多家，2012年汽車用品市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將突破5500億元。”
5000億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，誰(shuí)能不心動(dòng)？在巨大商機(jī)的吸引下，國(guó)內(nèi)外汽車用品企業(yè)各施絕技，分羹奪食。撥開(kāi)繁榮的表象，我們還可以看到，汽車用品低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，偽劣產(chǎn)品層出不窮。當(dāng)前我國(guó)亟待規(guī)范的汽車用品市場(chǎng)就這樣“野蠻生長(zhǎng)”著。
發(fā)展迅猛待調(diào)整
汽車用品是指應(yīng)用于汽車改裝、汽車美容、汽車裝飾等的汽車零配件及相關(guān)產(chǎn)品。汽車用品種類繁多，大概可以分為汽車裝飾用品、汽車電子用品、汽車美容用品、汽車養(yǎng)護(hù)用品、汽車改裝用品、汽車安全用品、汽車維修工具等。
“一輛新車，如果它的售價(jià)是50萬(wàn)元，那它使用過(guò)程中在后市場(chǎng)的花費(fèi)，絕對(duì)不止50萬(wàn)元。”韓國(guó)三星機(jī)電車載電子有限公司中國(guó)江西事業(yè)部經(jīng)理張衛(wèi)告訴記者，中國(guó)每年銷售新車1800萬(wàn)輛，每賣出一輛車都可以帶動(dòng)幾乎與其售價(jià)相等或者多于其售價(jià)的后市場(chǎng)消費(fèi)，包括日常的維修、保養(yǎng)、服務(wù)以及所需零配件和相關(guān)用品。所以，汽車用品市場(chǎng)的潛力可想而知。
汽車用品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)減少，需要進(jìn)行調(diào)整。北京雷諾光電商貿(mào)中心的業(yè)務(wù)經(jīng)理告訴記者，盡管中國(guó)新車銷量位居世界第一，汽車保有量也超過(guò)1億輛，但就車燈改裝而言，近兩年發(fā)展不如前幾年，利潤(rùn)也比以前降低了。
深圳正鼎科技有限公司主要生產(chǎn)影音娛樂(lè)導(dǎo)航系統(tǒng)，該公司營(yíng)銷副總經(jīng)理寧向利認(rèn)為：“前幾年，隨著汽車銷量的激增，行業(yè)內(nèi)各商家都獲得了大量機(jī)會(huì)。但是從去年開(kāi)始，新車銷量增速放緩，汽車后市場(chǎng)正進(jìn)入調(diào)整期。”
外資搶灘求升級(jí)
在汽車用品展現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了很多國(guó)際知名品牌。據(jù)主辦方介紹，本屆展會(huì)匯聚了在華發(fā)展的最全面的國(guó)際知名品牌，包括縱天、魔銳、JB、魔術(shù)師、速特99、力魔、尼爾森、真巧手、美標(biāo)、愛(ài)車寶、寰球窗膜、琥珀光學(xué)、龍膜、歐芭、迪斯尼、艾樂(lè)途、3M、史努比、傘兵等近3000余種。
最典型的當(dāng)屬汽車貼膜館，完全成為國(guó)外品牌的天下。3M的強(qiáng)勢(shì)地位自不必說(shuō)。來(lái)自韓國(guó)的恩迪福斯，自2000年進(jìn)入中國(guó)，如今的貼膜產(chǎn)品銷售額已超過(guò)1億元。去年剛剛進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)貼膜品牌翡翠光學(xué)，現(xiàn)在的銷售額也超過(guò)了100萬(wàn)元。近年來(lái)，中國(guó)貼膜市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，吸引外資積極涌入。恩迪福斯薄膜（上海）有限公司的一位經(jīng)理表示：“汽車貼膜市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，增長(zhǎng)空間很大。”
外資汽車用品企業(yè)紛紛進(jìn)入中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)加劇，必然導(dǎo)致利潤(rùn)降低。一家外國(guó)貼膜企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在低檔汽車膜已經(jīng)沒(méi)有利潤(rùn)可言了，中檔膜也在大眾化，只有高檔膜還有較好的利潤(rùn)。因此，外資企業(yè)都希望中國(guó)汽車用品市場(chǎng)能夠升級(jí)，能夠更快地接受來(lái)自國(guó)外的高端產(chǎn)品。
外資的大量涌入，必然擠占本土汽車用品企業(yè)的市場(chǎng)空間。北京雷諾光電商貿(mào)中心的業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，企業(yè)目前遇到的困難是渠道不廣、推廣不利、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不明顯。必須要想辦法提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓寬渠道，并進(jìn)行有效推廣，才能贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
魚龍混雜需規(guī)范
參觀完汽車用品展后，記者感覺(jué)大多數(shù)汽車用品企業(yè)規(guī)模都不大，產(chǎn)品技術(shù)含量不高。這就給假冒偽劣提供了生長(zhǎng)的土壤。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，汽車用品市場(chǎng)目前最突出的特征就是“亂”，惡性價(jià)格戰(zhàn)不斷，偽劣產(chǎn)品隨處可見(jiàn)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。
美國(guó)龜博士太陽(yáng)膜（中國(guó)）運(yùn)營(yíng)總部韓振濤經(jīng)理對(duì)記者說(shuō)：“目前汽車貼膜市場(chǎng)最大的問(wèn)題是行業(yè)不規(guī)范，沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有門檻，誰(shuí)都可以進(jìn)。而且假冒偽劣商品多，魚龍混雜，侵權(quán)案件層出不窮，企業(yè)都無(wú)法應(yīng)對(duì)，打官司的精力都耗不起。”
在我國(guó)汽車后市場(chǎng)，常常發(fā)生“劣幣驅(qū)良幣”的現(xiàn)象，假冒偽劣已成為頑疾。
深圳一家汽車養(yǎng)護(hù)用品公司的負(fù)責(zé)人指出，隨著國(guó)際原材料價(jià)格的整體上漲，產(chǎn)品成本隨之增加，打價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量。
業(yè)內(nèi)專家建議，汽車用品企業(yè)要走出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，必須樹(shù)立起品牌，靠品質(zhì)說(shuō)話。政府、企業(yè)應(yīng)該攜手建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序，讓汽車用品市場(chǎng)回歸到健康發(fā)展的軌道上，不再“野蠻”生長(zhǎng)。
