滿足消費升級需求 米其林搶占市場先機

　　調查數(shù)據(jù)顯示，中國市場對輪胎特別是高端輪胎的需求保持強勁增長，2009年至2011年，17英寸以上輪胎全球銷售額的年均增長率為22%，而在中國這一數(shù)字則高達330%。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)還表明，截至2010年中國汽車保有量已超7000萬輛。不斷擴容的替換胎市場為各家輪胎廠商提供了廣闊的商機。據(jù)橡膠工業(yè)研究院的預計，2015年我國輪胎需求量可達4.65億條，其中67%為維修替換需求。在當前稅費、路費、油價都不斷上升情況下，車主開始關注輪胎的整體使用回報率。在乘用車各大細分市場中，保有量最大的1.6L及以下車型的車主對于使用成本更敏感，對于輪胎的安全性和耐用性也更為關注。作為世界輪胎科技的領導者，米其林不僅將在中長期內繼續(xù)擴大在中國的生產能力，還通過推出一系列創(chuàng)新產品以滿足不斷升級的消費需求，以搶占市場競爭的先機。

　　相比于上一代產品，升級上市的米其林ENERGYXM2韌悅進一步提升輪胎的堅韌性和耐磨性能，迎合中國消費者需求。

　　耐用讓輪胎更給力

　　輪胎經濟性除了節(jié)省油耗，更多的表現(xiàn)在耐用性上。鑒于我國路況復雜，耐磨的輪胎不僅適應性更好，而且可以使用更久；更長里程則意味著輪胎的單位公里成本的降低。

　　根據(jù)中國市場特性，為中國車主定制一雙結實耐用的“鞋子”，成為各大輪胎公司搶奪中國這塊大蛋糕的重要手段。以米其林ENERGYXM1＋為例，采用接地面應力均衡技術和獨特橡膠配方，與上一代產品相比里程壽命至少增加25%。這款輪胎上市幾年來的銷售表現(xiàn)，印證了中國消費者對輪胎耐用性的重視程度。去年全新推出的下一代升級產品米其林ENERGYXM2韌悅，綜合考慮大量中國路面情況，進一步提升輪胎的堅韌性和耐磨性能，從而能夠更好地滿足消費者的期望。同樣，在頂級高性能運動輪胎領域，米其林也充分考慮到耐用性。去年在中國上市的米其林PilotSuperSport與上一代產品相比，在提高安全性、操控性同時，賽道總里程增加50%，公路總里程增加10%。

　　不斷創(chuàng)新鞏固品牌競爭力

　　一般來說，為了獲得耐磨性和更長里程，輪胎的舒適性、節(jié)能等方面的表現(xiàn)將有所犧牲，如何研發(fā)最佳解決方案成為輪胎大戰(zhàn)中贏得市場的關鍵。米其林在產品研發(fā)中始終堅持“性能的卓越平衡”的理念，即在提高輪胎產品某一性能的同時，絕不犧牲其他方面的性能表現(xiàn)。這使得米其林在市場競爭中占得先機。貌似簡單的輪胎其實是高科技的結晶，其每種性能的改善或提升都是各個品牌科技實力的比拼。米其林產品“性能的卓越平衡”無疑將更好地滿足中國消費者的需求，提供最優(yōu)化的整體回報率。

　　除了不斷豐富產品線，提升產品性能，米其林對終端用戶也很重視，所以米其林在銷售、服務渠道上下了很大功夫，推出了標準服務流程，希望銷售、服務網(wǎng)絡能夠為用戶提供更專業(yè)的建議和服務。