中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司獲管理現(xiàn)代化創(chuàng)新二等獎(jiǎng)

　　2013年1月，第十九屆國(guó)家級(jí)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獲獎(jiǎng)名單全面揭曉，由中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司提報(bào)的《昆侖潤(rùn)滑油品牌的創(chuàng)立與建設(shè)》，在全部441項(xiàng)參評(píng)成果中脫穎而出，喜獲二等獎(jiǎng)。中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司也是本屆所有參評(píng)成果中唯一獲獎(jiǎng)的潤(rùn)滑油企業(yè)。這是自公司組建以來首次獲得的國(guó)家級(jí)管理類獎(jiǎng)項(xiàng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不僅是對(duì)中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司自主品牌創(chuàng)立與建設(shè)工作的重要肯定，更推動(dòng)著其昆侖潤(rùn)滑油品牌建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　12載磨劍結(jié)碩果，昆侖品牌脫穎而出

　　從昔日的一無所有到今日的輝煌成就，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司的品牌建設(shè)之路已經(jīng)走過了12個(gè)年頭。12年來，中國(guó)潤(rùn)滑油公司通過不斷的整合和發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)了銷售總量的持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)改善、生產(chǎn)保障能力的持續(xù)提升、市場(chǎng)掌控能力的持續(xù)增強(qiáng)和經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)提高，并最終鑄造了“昆侖”的卓越品質(zhì)和品牌實(shí)力。

　　今天，隨著第十九屆全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司的品牌建設(shè)成果再次得到了權(quán)威的認(rèn)可。主辦方表示：“全國(guó)企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果評(píng)審工作有很高的權(quán)威性，獲獎(jiǎng)企業(yè)的管理創(chuàng)新成果不僅創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，也提高了企業(yè)整體管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，并為其他企業(yè)提供了成功經(jīng)驗(yàn)，為開展企業(yè)管理科學(xué)研究與教學(xué)提供了現(xiàn)實(shí)案例。”

　　據(jù)了解，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司是憑借其在自主品牌創(chuàng)建方面的重要?jiǎng)?chuàng)新成就贏得了本次評(píng)選活動(dòng)的大獎(jiǎng)。中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司是本土企業(yè)中首個(gè)提出“品牌制勝”戰(zhàn)略思路的企業(yè)，也是首次提出全方位開展品牌建設(shè)設(shè)想的企業(yè)，并依靠“五統(tǒng)一、一集中”總體戰(zhàn)略框架、新4C營(yíng)銷理論、合理潤(rùn)滑的品牌理念，以品牌使命愿景為核心指引，全方位開展品牌建設(shè)。昆侖品牌的創(chuàng)立與建設(shè)被認(rèn)為是中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)首次完整的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐，該實(shí)踐的顯著成果不僅讓中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司在行業(yè)中脫穎而出，而且對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。

　　昆侖品牌建設(shè)多劍合璧，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司作為本土潤(rùn)滑油行業(yè)的龍頭企業(yè)，堅(jiān)持以“品牌使命”為發(fā)展愿景，通過品牌策略與設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌營(yíng)銷、科研支撐、生產(chǎn)物流保障、市場(chǎng)管理與維權(quán)等六個(gè)方面的戰(zhàn)略手段，打造昆侖品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從2001年開始，在中國(guó)石油集團(tuán)公司針對(duì)潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)制定的“五統(tǒng)一、一集中”總體戰(zhàn)略框架下，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司策劃并實(shí)施的“昆侖潤(rùn)滑油品牌的創(chuàng)立與建設(shè)”項(xiàng)目取得了巨大的成效。十年來，在項(xiàng)目總體策劃指引下，中國(guó)石油的潤(rùn)滑油品牌完成了完美的升華，昆侖品牌從無到有、由弱到強(qiáng)；潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)先后經(jīng)過從資源供應(yīng)商到品牌經(jīng)營(yíng)者、再由品牌跟隨者到品牌領(lǐng)導(dǎo)者的兩次重大轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。到2011年，昆侖潤(rùn)滑油的品牌知名度已經(jīng)高達(dá)91.1%、位居各潤(rùn)滑油品牌首位，銷售總量接近200萬噸，已經(jīng)成為能夠與美孚、殼牌等外資品牌相抗衡的最具競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌。

　　昆侖潤(rùn)滑油品牌的創(chuàng)立，拉開了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的大幕，驅(qū)動(dòng)了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的格局調(diào)整。昆侖品牌的持續(xù)整合提升，改變了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局，引領(lǐng)了民族潤(rùn)滑油行業(yè)的品牌建設(shè)發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)走上了健康可持續(xù)發(fā)展的道路。

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　　承載發(fā)展使命，昆侖品牌建設(shè)持續(xù)攻關(guān)

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，昆侖品牌已經(jīng)家喻戶曉，其品牌的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的迅速提升代表了中國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力。未來，昆侖潤(rùn)滑油還將繼續(xù)創(chuàng)新與完善“昆侖潤(rùn)滑油品牌的創(chuàng)立與建設(shè)”項(xiàng)目，將品牌建設(shè)作為策略根本，全力提升昆侖的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　昆侖品牌有今日的成就實(shí)屬不易，但是要將昆侖品牌打造成一個(gè)“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際有位”的名牌就更加困難，關(guān)鍵是要能夠持續(xù)改進(jìn)。為此，潤(rùn)滑油公司在品牌框架、品牌形象設(shè)計(jì)、技術(shù)服務(wù)體系和理論提升等方面不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，逐步將原來十三個(gè)副品牌進(jìn)行了優(yōu)化，建立了相對(duì)完整的技術(shù)服務(wù)知識(shí)體系，總結(jié)出潤(rùn)滑油營(yíng)銷的五大特點(diǎn)和營(yíng)銷新4C的理念。

　　昆侖品牌的創(chuàng)立與建設(shè)，已經(jīng)成為中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)在營(yíng)銷領(lǐng)域的一個(gè)重大成果，但其未來品牌建設(shè)與發(fā)展之路仍然任重而道遠(yuǎn)。正如中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司總經(jīng)理廖國(guó)勤所說，潤(rùn)滑油公司的建立與發(fā)展，至達(dá)到今天的規(guī)模，其過程不是一蹴而就的，它是一場(chǎng)始于品牌戰(zhàn)略的攻堅(jiān)戰(zhàn)，更是一場(chǎng)決勝于管理創(chuàng)新的持久戰(zhàn)，中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司將為昆侖品牌的持續(xù)發(fā)展不遺余力。