2014北京車展商用車展臺 展現(xiàn)營銷新模式

　　2014年北京車展比上屆的車展來的更早一些，以往車展成"肉展"的大潮已經(jīng)OUT!取而代之是前來助陣的各大影視、歌壇、體育明星，范圍涉及國內(nèi)外、各大星球前來捧場，讓觀眾們充滿了幻想與期待。作為一個商用車行業(yè)的媒體人，雖然商用車的展區(qū)相比乘用車展區(qū)路線不同，在今年各大展臺中也發(fā)現(xiàn)了新的變化，產(chǎn)品展示、品牌形象建立中也算是下大了力氣，在卡車網(wǎng)記者看來這更是一種營銷模式的創(chuàng)新。

　　微信營銷升級  各有妙招

　　微信二維碼自從誕生日起逐漸被關(guān)注到，在2014北京國際車戰(zhàn)中，各大展商也將微信號公眾，通過關(guān)注、參與微信活動贈送禮品的方式贏取更多用戶的關(guān)注。在商用車展區(qū)與乘用車展區(qū)也都如火如荼的開展，在商用車展臺中記者從五征奧馳、上汽集團南京依維柯的展臺擺出一個易拉寶：關(guān)注微信、發(fā)圖片贈送禮品的活動，而在福田汽車展臺設(shè)立了大屏展示專區(qū)"拍照片、分享朋友圈"贏取禮品活動，相比之下顯得更加的高大上了。同樣在奇瑞汽車的展臺上LED屏幕上發(fā)布的微信在線互動，讓微信互動更加的直觀，觀眾對此關(guān)注度也越高。

北京車展微信營銷各有妙招

　　在微信交流平臺如此火熱、普及率如此高的狀況下，各大企業(yè)也將微信作為傳播的新媒介。商用車企業(yè)也掃描二維碼關(guān)注微信也被大波的普及。選擇在展會曝光微信號獲得粉絲的可謂是抓住了最好的時機展現(xiàn)。

　　據(jù)記者了解企業(yè)微信平臺已成為各大企業(yè)自媒體傳播的一個渠道，不僅有微信訂閱號還有服務(wù)號。一方面便于將企業(yè)品牌的信息第一時間傳遞到終端用戶中，另一方面對車輛的維修、保養(yǎng)知識技能以及服務(wù)站點的查詢提供了更加便利的服務(wù)。這樣成為企業(yè)品牌層面營銷的一種新模式。

　　展臺展出"舞臺車" 一箭雙雕

　　在上汽集團展臺上相比以往的車展，整體設(shè)計以簡化為主。在這一站臺中更吸引人的還要屬南京依維柯的展出的這輛舞臺車。這輛以超越C300為底盤舞臺車也正是超越走向全國的一輛展車，為各地區(qū)用戶展現(xiàn)了超越輕卡征戰(zhàn)各大賽事的全過程，車輛的品質(zhì)與性能的到了大賽的考驗。在專業(yè)觀眾日期間，這輛舞臺車還邀請了歌手獻唱，同時前來的觀眾也可以上臺感受。

北京車展超越舞臺車

　　在大規(guī)模的展示中若想更吸引觀眾的關(guān)注，南京依維柯這臺舞臺車無疑會更吸引觀眾。卡車網(wǎng)的記者在現(xiàn)場了解到，很多觀眾在欣賞動聽音樂之余對南京依維柯的發(fā)展里程、超越C300外觀造型以及豪華的內(nèi)飾的設(shè)計給予了高度的認可，這也展示出南京依維柯超越多面手的形象特點。

　　在這樣一個大型展會中在上汽集團各大產(chǎn)品匯集一起的展區(qū)中，若要凸出產(chǎn)品，強化品牌形象，超越舞臺車展示無疑為南京依維柯獲得一箭雙雕的效果。也可以看出南京依維柯在營銷模式上以更接地氣，通過聲音來吸引更多用戶的關(guān)注。

　　體驗營銷   商用車企業(yè)破局

　　此次北京車展乘用車展區(qū)中，記者也關(guān)注到幾家展臺設(shè)立了油電混合動力體驗區(qū)、車輛半拋切面展示，讓觀眾對車輛的凸出性能有了更直接的體驗與感受，從現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)觀眾對這樣的展示與體驗也由衷的認可。

歐曼切割駕駛室

　　這種體驗的模式在商用車福田汽車展臺也同樣設(shè)置，一個落地中國紅切割駕駛室的吸引了觀眾，很多觀眾可便利的進入內(nèi)部，感受駕駛室內(nèi)豪華的設(shè)計、超大的空間以及臥鋪的舒適性。這樣的形式相比傳統(tǒng)的用戶到車內(nèi)感受駕駛室，更加簡單、方便很多，駕駛室各種性能也會更直接被認可到。同時一輛客車電子互動沙盤也吸引力前來的觀眾，在這個沙盤上設(shè)立對整車電控技術(shù)、電機控制技術(shù)、電池管理技術(shù)，對車輛的安全自檢、汽車驅(qū)動控制、回饋制動控制、故障診斷處理的模塊，觀眾可以點擊現(xiàn)場感受智能化的系統(tǒng)設(shè)置，對車輛性能與執(zhí)行有了很好的認知。

北京車展福田客車互動沙盤

　　這樣產(chǎn)品的展示無疑是福田在體驗式營銷中最集中、最贊的呈現(xiàn)。對于體驗式營銷的模式商用車企業(yè)中也逐漸的開展起來，不僅僅是更關(guān)注用戶的體驗，也是在營銷模式上的一個創(chuàng)新?？梢婓w驗式營銷的模式還是很是受到關(guān)注與認可的，商用車企業(yè)如何來發(fā)展這也將成為未來發(fā)展的一個機遇。

　　此次車展可以看出，中國的商用車企業(yè)在營銷模式上已經(jīng)開始逐漸的創(chuàng)新，不論是處在起步階段的奧馳汽車還是持續(xù)發(fā)展的福田汽車，都透露出商用車企業(yè)在營銷中的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的狀況下，若想在市場競爭中脫穎而出，營銷創(chuàng)新勢必成為發(fā)展的關(guān)鍵所在。