創(chuàng)新求變 三角輪胎逆襲市場

　　2014年，三角輪胎總銷量同比增長5%。同時，其對外貿易保持兩位數(shù)增長，綜合效益繼續(xù)保持同行業(yè)領先水平。

　　2014年中國最熱的詞之一，便是經濟“新常態(tài)”。輪胎行業(yè)的市場環(huán)境在“新常態(tài)”下發(fā)生著巨大變化。一方面，其下游汽車等行業(yè)逐漸告別暴利時代，導致輪胎等零部件行業(yè)在國內的競爭日趨激烈，加上全行業(yè)產能過剩，企業(yè)的市場壓力不斷增大;另一方面，美國等國家相繼對中國輪胎實施“雙反”(反補貼、反傾銷)，俄羅斯等新興經濟體貨幣貶值，使得近一半出口輪胎的國內輪胎業(yè)在國際市場上受到嚴重打壓。

三角輪胎入駐天貓

　　在新常態(tài)背景下，汽車、輪胎等傳統(tǒng)制造行業(yè)暴利不再，市場增長率從兩位數(shù)變成個位數(shù)，甚至出現(xiàn)了微利。一些企業(yè)難以適應這種變化，叫苦連天。

　　面對這種新的市場形勢，全國人大代表、三角輪胎公司董事長丁玉華分析認為，在經濟發(fā)展的新常態(tài)下，企業(yè)不能被動等待，而必須適時求變，把握新型工業(yè)化的發(fā)展特點，樹立全球發(fā)展的“市場人”理念。

　　2014年，受產能過剩和美國“雙反”等因素影響，中國輪胎行業(yè)經歷嚴峻的市場考驗，不少企業(yè)開工率甚至降至60%以下。在如此嚴酷的形勢下，有一家企業(yè)卻依舊顯得很從容，不僅開工率達到100%，而且取得了良好的經濟效益。這家企業(yè)就是三角輪胎股份有限公司。

　　三角輪胎公司以創(chuàng)新求變的思維全力推進以建設輪胎產業(yè)新型生產力和全球價值鏈為核心的第二輪轉型升級。他們成立了產品規(guī)劃委員會，積極研究各細分市場，根據(jù)全球不同地域、不同消費特點，超前制定產品發(fā)展路線圖，形成“生產一代、研發(fā)一代、儲備一代”持續(xù)健康發(fā)展的新格局。

　　經過繼續(xù)優(yōu)化調整產品結構和市場結構，三角輪胎公司乘用車輪胎高性能產品占比達到45%以上，16寸以上產品占比達到23%以上。經過改進后的冰雪地輪胎和巨型工程子午胎獲得廣泛贊譽，銷量大幅提升：新一代冰雪地輪胎上市后，性能得到進一步優(yōu)化，其市場銷量同比提升了22%;跑氣保用輪胎性能達到歐洲標準4倍以上。

創(chuàng)新求變 三角輪胎逆襲市場

　　戰(zhàn)略前瞻讓“老企業(yè)”煥發(fā)新活力

　　2014年10月，三角輪胎登陸“天貓”商城，開啟了O2O電子商務新模式。

　　丁玉華認為，作為一家具有近40年歷史的“老企業(yè)”，三角輪胎公司需要不斷注入新的活力因子，激活企業(yè)各方面細胞，才能推動企業(yè)再上新臺階。他較早地認識到，互聯(lián)網(wǎng)對于企業(yè)商業(yè)模式、產品模式、營銷模式、服務模式的驅動，將會為輪胎等傳統(tǒng)產業(yè)帶來一場革命，并將推動企業(yè)觀念和組織流程發(fā)生徹底變革。

　　三角輪胎公司開始了全新的“營銷網(wǎng)絡之旅”。除了電商渠道的“網(wǎng)絡店”建設以外，2014年，三角輪胎公司還在全國推進“旗艦店、掛牌店、形象店”三種類型的實體店模式。超前和適時而變的市場戰(zhàn)略，使企業(yè)的市場營銷局面發(fā)生了新的變化，三角輪胎公司形成了高效的線上線下融合營銷體系。

　　丁玉華的戰(zhàn)略前瞻性，不僅僅體現(xiàn)在電子商務一個領域。他在輪胎行業(yè)打拼多年，以開放的心態(tài)對待現(xiàn)代企業(yè)模式和手段，往往在大多數(shù)人還沒意識到某個新事物前景的時候，就已經帶領企業(yè)捷足先登。比如，他在業(yè)界率先提出“綠色輪胎”概念并投入研發(fā)生產。

　　在企業(yè)未來發(fā)展上，丁玉華善于開發(fā)和利用全球人才資源和市場資源，制定了前瞻性的全面發(fā)展戰(zhàn)略，包括加快建設智能工廠、智慧工廠的新型制造模式，加快建設傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)高度結合的新型商業(yè)模式等。一年來，三角輪胎公司新增專利36項，其中發(fā)明專利16項，實用新型專利12項，外觀專利8項。這些將為企業(yè)獲得向前發(fā)展的新生力量而提供堅實的技術基礎。

　　三角輪胎公司現(xiàn)已經獲321項專利，居國內同行業(yè)之首，多項產品研發(fā)達到國際先進標準，其中乘用車胎噪聲測試水平達到歐洲2016年標準，商用車新產品系列產品測試均達到2016年歐盟二階段標簽法規(guī)產品性能要求。三角輪胎集團代表中國參加聯(lián)合國車輛法規(guī)論壇(WP29)，直接參與全球輪胎技術法規(guī)協(xié)調進程，主持制訂工程子午胎TKPH國際標準。

　　三角輪胎公司憑適時求變的前瞻性發(fā)展戰(zhàn)略，在市場“新常態(tài)”下登上新臺階。