引言:機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人,這一必然規(guī)律體現(xiàn)了“必然”與“偶然”的內(nèi)在聯(lián)系,機(jī)會是“偶然”,有準(zhǔn)備是“必然”,有準(zhǔn)備才有機(jī)會,既有準(zhǔn)備又遇到了機(jī)會,成功也就成了“必然”。
在參加展會、拜訪經(jīng)銷商的時候,記者聽到最多的一句話就是“今年的卡車市場下滑太厲害了”“車子一點(diǎn)都不好賣了”“市場太難做了”······這樣的話隨隨便便就能飄入耳中,這個時候記者總是會習(xí)慣性的問一句,市場不好,有沒有做一些事情去改變這個現(xiàn)狀呢?大多時候,他們給出的答案都是:“還能怎么樣呀?就這樣等著唄!”每每聽到這句話,心里總是會有著淡淡的失望,持有這種態(tài)度的人在真正的卡車寒流來臨之時一定會成為最早的犧牲者。
但是,當(dāng)記者詢問上海翔悅汽車有限公司董事長宋道喜時,卻被他將了一軍:“市場很難做嗎?我沒有覺得呀!”看似輕描淡寫的背后,實則有著無限的準(zhǔn)備。
緊抓上海市場風(fēng)向標(biāo) 以政策帶動銷量
初識宋總是在奧鈴輕卡于上海舉辦的品質(zhì)萬里行活動,恰逢上海翔悅汽車有限公司開業(yè)典禮,同時活動現(xiàn)場還推出了奧鈴康明斯動力2.8L氣剎版新品,三喜臨門,高朋滿座,僅活動當(dāng)天就銷售了317臺奧鈴輕卡,堪稱奧鈴輕卡2015年經(jīng)銷商現(xiàn)場活動銷售典范。
上海翔悅汽車有限公司董事長宋道喜
何以在開業(yè)之初,上海翔悅汽車就能獲得這么大手筆的銷售訂單呢?“實際上我從事卡車銷售已經(jīng)很多年,積累了很多的客戶基礎(chǔ),在正式成為奧鈴經(jīng)銷商之前已經(jīng)試運(yùn)營了半年。而且奧鈴輕卡在上海當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了較好的用戶口碑,市場反響很好,大家也愿意接受。最重要的原因還是上海地區(qū)的政策推動。”宋總介紹說。
上海和其他地區(qū)不同,作為一線城市,它既擁有成熟的交通網(wǎng)絡(luò),物流運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá),又是國家排放政策嚴(yán)格執(zhí)行的區(qū)域。而且上海市最近剛發(fā)布了11月1日起市區(qū)限行國三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)車輛的規(guī)定,這一政策的發(fā)布,刺激了用戶的車輛置換,宋總恰好抓住這個時機(jī)迎來了開門紅。
對于國三排放車輛用戶來說,置換國四甚至國五卡車,最明顯的變化就是購車成本的提高,這讓很多用戶難以接受。了解到此,宋總當(dāng)機(jī)立斷,在開業(yè)之際廣開優(yōu)惠之門,通過多形式的優(yōu)惠形式來幫助用戶,甚至推出了買車送車的優(yōu)惠活動,這在卡車行業(yè)實屬不多見。
而且宋總還表示,上海地區(qū)明年即將實行國五排放標(biāo)準(zhǔn),所銷售的奧鈴輕卡配置的康明斯發(fā)動機(jī)輕松升級國五排放標(biāo)準(zhǔn),目前國五產(chǎn)品已經(jīng)到位,用戶購車無憂。
多元化發(fā)展 開啟互聯(lián)網(wǎng)+的銷售模式
開業(yè)的銷量為上海翔悅汽車的奧鈴輕卡銷售之路開了一個好頭,但是對于宋總來說這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。為了有效的開拓市場提升銷量,宋總介紹說公司還開展多產(chǎn)業(yè)鏈、多銷售渠道的,不斷提升上海地區(qū)的品牌影響力和市場占有率。
上海翔悅汽車開業(yè)典禮
據(jù)悉,上海翔悅汽車除輕卡銷售,還開展汽車金融和廂體制作業(yè)務(wù),通過多產(chǎn)業(yè)鏈的融合,來盤活整個輕卡銷售,在便利用戶購車的同時不斷提升企業(yè)的發(fā)展實力。
不僅如此,宋總意識到,隨著物流行業(yè)的不斷發(fā)展,物流行業(yè)趨于集中化、專業(yè)化,一個人一臺車的運(yùn)輸模式漸漸被市場所淘汰,擁有規(guī)模車隊、專業(yè)管理的大型物流企業(yè)逐漸成為行業(yè)的主角。在物流行業(yè)洗牌的過程中,原來的散戶將逐漸被市場分流,或被淘汰,或歸入既有物流運(yùn)輸企業(yè),甚至發(fā)展成為一個新的物流企業(yè),進(jìn)入高端用戶的行列。正因為此,上海翔悅汽車在銷售上提出了行銷加網(wǎng)銷的經(jīng)營模式。
奧鈴輕卡產(chǎn)品
對于行銷,大家并不陌生,早在幾年前經(jīng)銷商隊伍就開始轉(zhuǎn)型,由傳統(tǒng)等待客戶上門的坐銷轉(zhuǎn)為主動深入客戶的行銷,尤其是對于大型物流運(yùn)輸企業(yè)等高端客戶來說,及時的與客戶進(jìn)行溝通還是非常必要的,上海翔悅汽車也將此發(fā)揮的淋漓盡致。
除此之外,宋總還組織銷售隊伍開展網(wǎng)銷工作。在這兩年的卡車論壇上,我們聽的最多的一個詞就是“互聯(lián)網(wǎng)+”,可以說無論卡車生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)銷商甚至是物流企業(yè)都開始重視互聯(lián)網(wǎng)思維,以此推動行業(yè)的發(fā)展。宋總也深諳此道,通過與合作伙伴開展網(wǎng)絡(luò)銷售取得了一定的成績。“最初實行時,網(wǎng)銷一個月的銷售轉(zhuǎn)化率只有4-6臺,慢慢的數(shù)量開始增長,現(xiàn)在一個月可以實現(xiàn)十幾臺的銷量,我還是非??春玫?。”宋總對于網(wǎng)銷的成果非常滿意。
不僅如此,宋總還聯(lián)合上海強(qiáng)生等知名企業(yè)開展合作,通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不斷打造奧鈴輕卡的品牌影響力,為上海翔悅汽車的發(fā)展又加了一把力。
中醫(yī)有云:痛則不通,通則不痛。卡車市場開拓也是如此,在遇到卡車市場慘淡的時候,要以客戶需求為導(dǎo)向,進(jìn)行有效的變通,整合利用資源,變被動為主動方為良策。然而很多人卻喜歡做那只得過且過的寒號鳥,經(jīng)不起風(fēng)吹雨打??v觀上海翔悅汽車的經(jīng)營之道,我們也許更能明白準(zhǔn)備之于成功的深刻含義。
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