“現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,內(nèi)外輕卡品牌的夾擊,讓福田奧鈴的推廣受到了一定的阻礙。”在與福田汽車海南云興康盛汽車貿(mào)易有限公司品牌經(jīng)理歐陽(yáng)海聊天時(shí),他直言不諱的告訴卡車網(wǎng)記者。
對(duì)于海南市場(chǎng)來(lái)說(shuō),運(yùn)輸多集中在農(nóng)產(chǎn)品、生活物資或者水果運(yùn)輸,盡管集團(tuán)客戶不多,但是散戶的需求量也有一定的市場(chǎng)空間,因此成為了輕卡的必爭(zhēng)之地。近年來(lái),當(dāng)越來(lái)越多的輕卡品牌進(jìn)駐到??跁r(shí),“漂洋過(guò)海”而來(lái)的福田奧鈴也正經(jīng)受著市場(chǎng)變革帶來(lái)的考驗(yàn)。
福田汽車海南云興康盛汽車貿(mào)易有限公司品牌經(jīng)理歐陽(yáng)海
進(jìn)行二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 擴(kuò)大市場(chǎng)輻射
如何在高手林立中脫穎而出,如何在市場(chǎng)變幻中屹立不倒?對(duì)這些問(wèn)題的思考,歐陽(yáng)經(jīng)理一直沒(méi)有停止過(guò),從幾年前進(jìn)入公司開(kāi)始,他就憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺(jué)開(kāi)始進(jìn)行布局。
“在海口,我們的產(chǎn)品銷量其實(shí)與競(jìng)品是持平的 ,但是整個(gè)海南省的銷量卻有差距,經(jīng)過(guò)觀察我們發(fā)現(xiàn),競(jìng)品三分之一的銷量都來(lái)自于二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的貢獻(xiàn),而這恰恰是我們的薄弱區(qū)。”所謂對(duì)癥下藥,看到市場(chǎng)的不足,歐陽(yáng)經(jīng)理當(dāng)機(jī)立斷,建立海南地區(qū)的二級(jí)銷售網(wǎng)絡(luò)。
于是,從2015年開(kāi)始,海南云興康盛汽貿(mào)開(kāi)始有意識(shí)的進(jìn)行二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè),今年又在儋州和瓊海開(kāi)設(shè)了二級(jí)網(wǎng)點(diǎn),形成了北到海口,南至三亞,西起儋州,東到瓊海的海南省包圍圈,至此將福田奧鈴品牌帶到了整個(gè)海南地區(qū),為當(dāng)?shù)氐挠脩糍?gòu)車帶來(lái)了便利,其市場(chǎng)影響力也逐漸擴(kuò)大。
福田汽車海南云興康盛汽車貿(mào)易有限公司
為了幫助二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)盡快步入正軌,將福田奧鈴產(chǎn)品帶給更多的用戶,歐陽(yáng)經(jīng)理還將公司銷售人員進(jìn)駐二級(jí)網(wǎng)點(diǎn),進(jìn)行實(shí)地的指導(dǎo)和培訓(xùn),在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷售,為市場(chǎng)的開(kāi)拓邁出了重要的一步。
不僅如此,據(jù)卡車網(wǎng)了解,未來(lái),海南云興康盛汽貿(mào)還將繼續(xù)加強(qiáng)二級(jí)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),在銷售為主的基礎(chǔ)上增設(shè)服務(wù)端口,實(shí)現(xiàn)二級(jí)網(wǎng)絡(luò)銷服一體,解除用戶的后顧之憂,目前儋州的服務(wù)體系已經(jīng)漸趨完善。
坐銷轉(zhuǎn)行銷 不僅僅是行動(dòng)更是思想
只布局二級(jí)網(wǎng)絡(luò)就夠了嗎?當(dāng)然不是!在前行中,歐陽(yáng)經(jīng)理越來(lái)越意識(shí)到,市場(chǎng)不是等來(lái)的,傳統(tǒng)的做銷已經(jīng)行不通,必須轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路,只有走出去,走到用戶的實(shí)際運(yùn)輸環(huán)境中,才能真正的讓用戶知道、了解奧鈴產(chǎn)品。
于是,行銷開(kāi)始了。
“我們先從??陂_(kāi)始,劃分成不同的區(qū)域,銷售人員實(shí)行責(zé)任制,深入當(dāng)?shù)剡M(jìn)行考驗(yàn)、交流,收集用戶信息、及時(shí)做好跟蹤回訪。“歐陽(yáng)經(jīng)理表示,對(duì)于行銷來(lái)說(shuō),最重要的是思想的轉(zhuǎn)變,而不是機(jī)械地執(zhí)行,走出去的根本在于主動(dòng)傾聽(tīng)用戶的聲音,了解用戶的真實(shí)需求,從而對(duì)癥下藥。
福田奧鈴輕卡
對(duì)于行銷,在國(guó)內(nèi)卡車品牌銷售中已經(jīng)不是新鮮事了,不少經(jīng)銷商通過(guò)行銷更加順利的開(kāi)拓了市場(chǎng),包括??诋?dāng)?shù)氐钠渌放埔苍谵D(zhuǎn)變思路,海南云興康盛汽貿(mào)也在不斷的學(xué)習(xí)中。當(dāng)然,行銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,海南云興康盛汽貿(mào)也在逐漸的摸索中,不斷的調(diào)整工作方案,通過(guò)行銷將福田奧鈴品牌產(chǎn)品帶給更多的用戶。
做好物流運(yùn)輸解決方案 不為賣車而賣車
在做好市場(chǎng)開(kāi)拓的同時(shí),海南云興康盛汽貿(mào)也在審視奧鈴產(chǎn)品,面對(duì)眾多的車型,如何讓用戶使用到最適合自己運(yùn)輸?shù)能囆褪撬麄兊念^等大事。
眾所周知,奧鈴品系產(chǎn)品眾多,然而在??诋?dāng)?shù)乇容^暢銷的車型卻是五十鈴氣剎版的和康明斯3.8科技版的兩款。何解? “有很多客戶就是城際運(yùn)輸,或者鄉(xiāng)下集市做小買賣,或者是有一些商場(chǎng)超市運(yùn)輸,這類客戶運(yùn)輸距離不是很遠(yuǎn),拉的貨物也不重,我們就會(huì)推薦五十鈴氣剎版產(chǎn)品。而一些運(yùn)輸建材、水果等運(yùn)輸?shù)目蛻粑覀儎t建議使用康明斯3.8升發(fā)動(dòng)機(jī)的奧鈴輕卡。”歐陽(yáng)經(jīng)理解釋說(shuō)。
正如所說(shuō),客戶群體的不同,運(yùn)輸貨物的差異都會(huì)導(dǎo)致車型需求上的變化,本著“只賣對(duì)的產(chǎn)品“的原則,海南云興康盛汽貿(mào)不驕不躁,不爭(zhēng)不搶,根據(jù)客戶的實(shí)際運(yùn)營(yíng)提供合理化建議,確保大家購(gòu)買的奧鈴產(chǎn)品能夠真正的幫助實(shí)際運(yùn)輸,絕對(duì)不能”因?yàn)橘u車而賣車。“
據(jù)了解,在??诋?dāng)?shù)兀瑠W鈴的市場(chǎng)占有率達(dá)到了30%左右,在歐陽(yáng)經(jīng)理看來(lái),這主要得益于公司對(duì)客戶需求的專業(yè)化對(duì)接,即物流運(yùn)輸解決方案的實(shí)施,從而實(shí)現(xiàn)了奧鈴品牌的市場(chǎng)影響力。
2016年市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)半,距離全年的銷售目標(biāo)420臺(tái),海南云興康盛汽貿(mào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了200多臺(tái)的銷量,完成全年銷售目標(biāo)非??善?。“除了營(yíng)銷方式,我們還有一支全部工作經(jīng)驗(yàn)3年以上的銷售團(tuán)隊(duì),在管理上我們通過(guò)目標(biāo)管理的獎(jiǎng)罰制度來(lái)激勵(lì)大家的工作積極性,對(duì)于市場(chǎng)的開(kāi)拓我還是非常有信心的。”長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí),直掛云帆濟(jì)滄海!市場(chǎng)的召喚,已然對(duì)海南云興康盛汽貿(mào)拋出了橄欖枝,在輕卡市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上,勇者無(wú)畏!
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