打造領(lǐng)軍品牌 福田奧鈴如何修煉“王者之路”？

奧鈴CTS中國輕卡領(lǐng)軍品牌

　　梳理產(chǎn)品定位 提供運輸最佳解決方案

　　所謂王者，必然有著不言而喻的雄厚實力，而福田奧鈴作為銷量王者就是一個不斷自我超越的典范。

　　作為輕卡領(lǐng)域的佼佼者，福田奧鈴致力于為用戶提供城市物流運輸解決方案，針對不同的運輸應(yīng)用場景推出了多款適合市場和用戶需求的產(chǎn)品，得到了大家的肯定。并且，福田奧鈴在進行市場開拓的同時，還不斷進行自我提升，從品牌高度到產(chǎn)品定位上更是節(jié)節(jié)攀升。

福田奧鈴CTS

　　尤其是2018年下半年，福田奧鈴事業(yè)部成立，從領(lǐng)導(dǎo)隊伍到產(chǎn)品定位都進行了一次全新的洗牌，以科技奧鈴承載未來為口號，企業(yè)樹立了中國輕卡領(lǐng)軍品牌的發(fā)展定位。

　　福田奧鈴以新定位為新起點，以新定位占據(jù)目標(biāo)客戶心智為目標(biāo)，秉承更高、更快、更強的奧運精神，鏈合中日歐美領(lǐng)先科技，在不斷超越中突破，形成三大子品牌產(chǎn)品，為給不同客戶創(chuàng)造更多價值，奧鈴新品牌戰(zhàn)略按照應(yīng)用場景和客戶需求，將三大產(chǎn)品線精準(zhǔn)再定位。

　　其中，奧鈴速運專注城市多點配送，輕拉快跑，城配明星;奧鈴超越專注城際城郊高效物流，高效可靠，贏在TCO;奧鈴新捷運則專注城鄉(xiāng)物流，高速重載，全新?lián)Q代。全新的產(chǎn)品定位為中國輕卡用戶提供了最佳物流解決方案，創(chuàng)造了更多價值，為輕卡領(lǐng)軍品牌的奠定打下了基礎(chǔ)。

　　躍升活動營銷 擴大品牌影響力

　　圍繞“中國輕卡領(lǐng)軍品牌目標(biāo)”，福田奧鈴除了在產(chǎn)品上不斷調(diào)整升級外，在品牌營銷上也下了不少功夫。

　　在前不久剛剛結(jié)束的好司機節(jié)油賽中，以比賽用車的身份，福田奧鈴速運成為選手們競技的最佳載體。“這個車操控性很好”、“我現(xiàn)在開的就是這個車”、“身邊很多朋友都在用奧鈴”……卡車網(wǎng)記者在采訪參賽選手時，得到了眾多贊譽的聲音。這場以賽事為載體的活動也拉開了福田奧鈴2019年品牌營銷的活動大幕。

福田奧鈴助力好司機節(jié)油賽

　　實際上，以賽事打造品牌影響力對于福田奧鈴來說駕輕就熟。早在2008年，福田汽車就將勒芒賽引入中國，由此開啟的福田奧鈴中國勒芒輕卡耐力賽已經(jīng)整整舉辦了九屆，從參賽人數(shù)到規(guī)模已然成為了名副其實的中國輕卡第一賽。

　　借助賽事，奧鈴品牌積累了豐富的客戶資源，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采與魅力，并通過賽事平臺印證了奧鈴產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性和可靠品質(zhì)，實現(xiàn)了品牌和體育賽事合作實現(xiàn)的雙贏。據(jù)卡車網(wǎng)記者了解，2019年，第十屆福田奧鈴中國勒芒輕卡耐力賽又將再次登場，為大家?guī)砀硬灰粯拥囊曈X盛宴。

　　不僅如此，從2014年，福田奧鈴還率先在在中國輕卡行業(yè)跨出“品質(zhì)體驗萬里行”(大篷車)第一步，經(jīng)由與終端市場的交互創(chuàng)新，“大篷車”已經(jīng)由最初單純的巡展樣車+移動舞臺功用，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂蠴2O性質(zhì)的終端行銷集客的體驗營銷推廣平臺。2019年，福田奧鈴大篷車將再次啟航，將進行一場場與終端用戶的“親密約會”。

福田奧鈴超級輕卡中國勒芒耐力賽活動

　　當(dāng)然，福田奧鈴對品牌的營銷活動遠遠不止于此，承載著愛心與希望的“七彩書屋”公益中國行、打造意見領(lǐng)袖用戶的領(lǐng)軍活動……可以說，福田奧鈴以豐富多彩的品牌營銷活動奉上了一道道薈聚品質(zhì)與情懷的豐盛體驗營銷“大餐”，實現(xiàn)了品牌影響力的不斷擴大，為領(lǐng)軍地位打下了堅實的基礎(chǔ)。

福田奧鈴獲值得用戶信賴城市運輸車型

　　正是有著對品牌的不斷超越，福田奧鈴的步伐走得越來越堅定，在市場的開拓中更加張弛有度。而在背后折射出的品牌價值也由一個個的用戶口碑映射而成。在由卡車網(wǎng)舉辦的發(fā)現(xiàn)信賴中國卡車用戶調(diào)查暨評選活動中，發(fā)現(xiàn)信賴小組在用戶走訪中就得到了諸多來自奧鈴用戶的聲音，大家對產(chǎn)品的肯定和信賴推動著福田奧鈴多款產(chǎn)品成為了細分領(lǐng)域值得用戶信賴的獎項贏家，其領(lǐng)軍地位已經(jīng)悄然成型。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越!無論是對于產(chǎn)品的排兵布陣，還是市場營銷的精心策劃，福田奧鈴用一個一個的腳印書寫著自己的領(lǐng)軍之路。