打造領(lǐng)軍品牌 福田奧鈴如何修煉“王者之路”？

奧鈴CTS中國(guó)輕卡領(lǐng)軍品牌

　　梳理產(chǎn)品定位 提供運(yùn)輸最佳解決方案

　　所謂王者，必然有著不言而喻的雄厚實(shí)力，而福田奧鈴作為銷(xiāo)量王者就是一個(gè)不斷自我超越的典范。

　　作為輕卡領(lǐng)域的佼佼者，福田奧鈴致力于為用戶提供城市物流運(yùn)輸解決方案，針對(duì)不同的運(yùn)輸應(yīng)用場(chǎng)景推出了多款適合市場(chǎng)和用戶需求的產(chǎn)品，得到了大家的肯定。并且，福田奧鈴在進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓的同時(shí)，還不斷進(jìn)行自我提升，從品牌高度到產(chǎn)品定位上更是節(jié)節(jié)攀升。

福田奧鈴CTS

　　尤其是2018年下半年，福田奧鈴事業(yè)部成立，從領(lǐng)導(dǎo)隊(duì)伍到產(chǎn)品定位都進(jìn)行了一次全新的洗牌，以科技奧鈴承載未來(lái)為口號(hào)，企業(yè)樹(shù)立了中國(guó)輕卡領(lǐng)軍品牌的發(fā)展定位。

　　福田奧鈴以新定位為新起點(diǎn)，以新定位占據(jù)目標(biāo)客戶心智為目標(biāo)，秉承更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)精神，鏈合中日歐美領(lǐng)先科技，在不斷超越中突破，形成三大子品牌產(chǎn)品，為給不同客戶創(chuàng)造更多價(jià)值，奧鈴新品牌戰(zhàn)略按照應(yīng)用場(chǎng)景和客戶需求，將三大產(chǎn)品線精準(zhǔn)再定位。

　　其中，奧鈴速運(yùn)專注城市多點(diǎn)配送，輕拉快跑，城配明星;奧鈴超越專注城際城郊高效物流，高效可靠，贏在TCO;奧鈴新捷運(yùn)則專注城鄉(xiāng)物流，高速重載，全新?lián)Q代。全新的產(chǎn)品定位為中國(guó)輕卡用戶提供了最佳物流解決方案，創(chuàng)造了更多價(jià)值，為輕卡領(lǐng)軍品牌的奠定打下了基礎(chǔ)。

　　躍升活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 擴(kuò)大品牌影響力

　　圍繞“中國(guó)輕卡領(lǐng)軍品牌目標(biāo)”，福田奧鈴除了在產(chǎn)品上不斷調(diào)整升級(jí)外，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也下了不少功夫。

　　在前不久剛剛結(jié)束的好司機(jī)節(jié)油賽中，以比賽用車(chē)的身份，福田奧鈴速運(yùn)成為選手們競(jìng)技的最佳載體。“這個(gè)車(chē)操控性很好”、“我現(xiàn)在開(kāi)的就是這個(gè)車(chē)”、“身邊很多朋友都在用奧鈴”……卡車(chē)網(wǎng)記者在采訪參賽選手時(shí)，得到了眾多贊譽(yù)的聲音。這場(chǎng)以賽事為載體的活動(dòng)也拉開(kāi)了福田奧鈴2019年品牌營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)大幕。

福田奧鈴助力好司機(jī)節(jié)油賽

　　實(shí)際上，以賽事打造品牌影響力對(duì)于福田奧鈴來(lái)說(shuō)駕輕就熟。早在2008年，福田汽車(chē)就將勒芒賽引入中國(guó)，由此開(kāi)啟的福田奧鈴中國(guó)勒芒輕卡耐力賽已經(jīng)整整舉辦了九屆，從參賽人數(shù)到規(guī)模已然成為了名副其實(shí)的中國(guó)輕卡第一賽。

　　借助賽事，奧鈴品牌積累了豐富的客戶資源，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采與魅力，并通過(guò)賽事平臺(tái)印證了奧鈴產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先性和可靠品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了品牌和體育賽事合作實(shí)現(xiàn)的雙贏。據(jù)卡車(chē)網(wǎng)記者了解，2019年，第十屆福田奧鈴中國(guó)勒芒輕卡耐力賽又將再次登場(chǎng)，為大家?guī)?lái)更加不一樣的視覺(jué)盛宴。

　　不僅如此，從2014年，福田奧鈴還率先在在中國(guó)輕卡行業(yè)跨出“品質(zhì)體驗(yàn)萬(wàn)里行”(大篷車(chē))第一步，經(jīng)由與終端市場(chǎng)的交互創(chuàng)新，“大篷車(chē)”已經(jīng)由最初單純的巡展樣車(chē)+移動(dòng)舞臺(tái)功用，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂蠴2O性質(zhì)的終端行銷(xiāo)集客的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)。2019年，福田奧鈴大篷車(chē)將再次啟航，將進(jìn)行一場(chǎng)場(chǎng)與終端用戶的“親密約會(huì)”。

福田奧鈴超級(jí)輕卡中國(guó)勒芒耐力賽活動(dòng)

　　當(dāng)然，福田奧鈴對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此，承載著愛(ài)心與希望的“七彩書(shū)屋”公益中國(guó)行、打造意見(jiàn)領(lǐng)袖用戶的領(lǐng)軍活動(dòng)……可以說(shuō)，福田奧鈴以豐富多彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)奉上了一道道薈聚品質(zhì)與情懷的豐盛體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)“大餐”，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的不斷擴(kuò)大，為領(lǐng)軍地位打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

福田奧鈴獲值得用戶信賴城市運(yùn)輸車(chē)型

　　正是有著對(duì)品牌的不斷超越，福田奧鈴的步伐走得越來(lái)越堅(jiān)定，在市場(chǎng)的開(kāi)拓中更加張弛有度。而在背后折射出的品牌價(jià)值也由一個(gè)個(gè)的用戶口碑映射而成。在由卡車(chē)網(wǎng)舉辦的發(fā)現(xiàn)信賴中國(guó)卡車(chē)用戶調(diào)查暨評(píng)選活動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)信賴小組在用戶走訪中就得到了諸多來(lái)自?shī)W鈴用戶的聲音，大家對(duì)產(chǎn)品的肯定和信賴推動(dòng)著福田奧鈴多款產(chǎn)品成為了細(xì)分領(lǐng)域值得用戶信賴的獎(jiǎng)項(xiàng)贏家，其領(lǐng)軍地位已經(jīng)悄然成型。

　　雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越!無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品的排兵布陣，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精心策劃，福田奧鈴用一個(gè)一個(gè)的腳印書(shū)寫(xiě)著自己的領(lǐng)軍之路。