走到2019年盛夏,第四屆“我是卡車人”大賽如約而至。如今的“我是卡車人”已經(jīng)脫離了所謂“夏日限定”的束縛,將其理念與文化在卡友中傳遞開來,儼然具備成為現(xiàn)象級爆款的潛質(zhì)。
飛碟締途“我是卡車人”大賽
打透圈層,卡車人的盛宴
首先是突破圈層。
和一般營銷性質(zhì)明顯的活動不同,“我是卡車人”并不以活動名義進(jìn)行促銷,甚至不局限在車企與自家用戶之間。盡管積累多年,主辦方飛碟汽車乃至五征集團(tuán)的用戶群體已經(jīng)極其龐大。
相反,“我是卡車人”大賽對于參賽者要求格外地簡單:C1以上駕照、熱愛卡車駕駛。就這兩項,具備參賽資格的中國人數(shù)以億計。不論品牌,或老或少,哪怕是前來感受一下賽車感覺的發(fā)燒友,參賽者可以同樣自豪地宣稱:“我是卡車人”。
第三季飛碟汽車“我是卡車人”大賽總決賽合影
當(dāng)卡車行業(yè)用戶群體門檻降低和需求升級的雙重作用趨勢下,這項面向廣泛駕駛?cè)说馁愂嘛@示出強大的包容性,成為最具現(xiàn)象級潛質(zhì)的賽事活動。
同時,比賽項目又貼近駕駛?cè)粘#憾c停車、千鈞一發(fā)、側(cè)方停車、勇闖限寬門、循環(huán)往復(fù)等;活動現(xiàn)場還趣味盎然,讓許多卡友、卡嫂暫時從辛苦的勞作里抽離,樂在其中。
“接地氣”的賽程設(shè)置,讓卡車人倍感親切;熱情、放松的嘉年華氛圍,讓習(xí)慣了單兵作戰(zhàn)的卡車人“找到組織”,參賽者能夠舒心地高喊:“我是樂享派”。
對卡車的熱愛要從娃娃抓起
真正跨過了品牌、地域、年齡、身份的壁壘,“我是卡車人”大賽已累計參與人數(shù)高達(dá)數(shù)十萬。隨著賽事“鐵粉”群體逐漸形成,口碑還會進(jìn)一步發(fā)酵。
價值觀認(rèn)同,文化引導(dǎo)
每天都在表白的少年,不見得能夠真正得到回應(yīng)。在今天這樣白熱化的營銷氛圍里,對產(chǎn)品的“尬吹”恐怕適得其反。
而“我是卡車人”大賽以卡車賽事為契機,倡導(dǎo)為夢想而奮斗,從中傳達(dá)出的正能量價值觀:“燃青春,趁現(xiàn)在!”迅速得到了卡車人的深度認(rèn)同。
第四季飛碟汽車“我是卡車人國六精英賽”濰坊站前三名
青春,與年齡無關(guān),它代表著激情、熱血和不斷進(jìn)取之心。既迎合了年輕一代用戶群體的心聲,同時也呼喚出成熟的卡車人以勞動創(chuàng)造幸福的核心記憶。
這是“我是卡車人”大賽得到卡車人共鳴的原因,也是它的巧妙之處——以卡車文化連通起來的“共情”,加強了品牌親和力和牢固度。
這樣用心的“我是卡車人”,理應(yīng)成為現(xiàn)象級爆款。
硬核實力,迭代中的進(jìn)擊
“我是卡車人”大賽走進(jìn)卡車人內(nèi)心,既有真誠相待,更需要實力支撐。畢竟,肩負(fù)生活壓力的卡車人即是理性的,也是挑剔的。
在具有一定競技難度的沉浸體驗中,飛碟締途產(chǎn)品的品質(zhì),包括動力性、舒適性、操控性等硬核實力“暴露無遺”。看得出來,主辦方是真誠的,也是自信的。
飛碟締途GX國六小卡
飛碟汽車產(chǎn)品設(shè)計之初,就充分考慮到中國道路法規(guī)的要求與用戶多拉快跑的需求相結(jié)合,飛碟奧馳A系、締途DX系列、締途GX系列、締途MX系列都是針對藍(lán)牌輕卡市場用戶的不同需求打造的。其真誠無須懷疑。
作為比賽用車的飛碟締途GX國六小卡也具有自信的資本:超輕量化車身,藍(lán)牌進(jìn)城無憂;國標(biāo)b段排放,換車一步到位;超低貨臺設(shè)計,裝載高效省力;超大容積貨箱,行業(yè)首屈一指;超強降噪消音,NVH更優(yōu)越。
此外,現(xiàn)場合規(guī)藍(lán)牌產(chǎn)品展區(qū)以及大黃牌產(chǎn)品展區(qū),共計十余款廂貨、平板、工程車和房車展品,彰顯飛碟汽車產(chǎn)品研發(fā)的實力。
事實上,除了國三排放車輛更換,基于城鄉(xiāng)、城市物流快速發(fā)展以及新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn),運輸裝備升級勢在必行。飛碟汽車引進(jìn)國際供應(yīng)鏈,加快了產(chǎn)品升級,率先滿足國六b排放標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)了行業(yè)升級的步伐。
不分男女,不分老少,來到這里的身份只有一個“我是卡車人”
借著“我是卡車人”大賽的機會,很多卡車人親身體驗到了國內(nèi)卡車的升級進(jìn)步,今年又搶先領(lǐng)略了國六卡車的風(fēng)采。
2019年的“我是卡車人國六精英賽”大賽采用全新的分賽模式,共設(shè)20場“卡車人”分賽。7月19日,首站濰坊分賽結(jié)束后,將繼續(xù)在全國13個省、市、自治區(qū)火熱進(jìn)行。
這個夏天不只屬于樂隊,一個又一個追夢的卡車人,開著飛碟締途,走上了更寬的路。
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