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服務(wù)體驗(yàn)、銷量提升兩手抓?未來3年,“東康”要這么干!

  “品牌的主要目標(biāo)是運(yùn)營(yíng)用戶。”

  無論是快消行業(yè)也好、服務(wù)行業(yè)也罷,無不如此,當(dāng)然也適用于眼下全民關(guān)注的汽車產(chǎn)業(yè)。培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度,由此拓展市場(chǎng)獲得更大市場(chǎng)份額和用戶粘性;而與用戶保持良性的互動(dòng)關(guān)系,也是東風(fēng)康明斯做為核心零部件企業(yè)應(yīng)有的市場(chǎng)嗅覺。

  2020年7月1日,東風(fēng)康明斯全國(guó)首家客戶體驗(yàn)中心落戶鄭州豐康,正式拉開進(jìn)一步深耕市場(chǎng),培養(yǎng)核心用戶群體,提升品牌歸屬感與忠誠(chéng)度的序幕。

東風(fēng)康明斯河南客戶體驗(yàn)中心建成剪彩儀式東風(fēng)康明斯河南客戶體驗(yàn)中心建成剪彩儀式

  “東康”客戶體驗(yàn)中心是什么?

  消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變帶來了營(yíng)銷模式的變革。對(duì)于東風(fēng)康明斯而言,建成全國(guó)首家體驗(yàn)中心并非是走近用戶的第一手棋。

  早在十幾年前,東風(fēng)康明斯通過“尋找百萬公里客戶”以及近幾年的“ISZ代言人活動(dòng)”等方式已經(jīng)著手發(fā)掘并培養(yǎng)用戶圈,并于2019年成立了“老友匯”俱樂部,通過線上的積分體系及線下“老友匯”年度盛典等活動(dòng)牢牢鎖定了首批擁躉。

?客戶體驗(yàn)中心客戶體驗(yàn)中心

  擁有遍布全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)后,東風(fēng)康明斯為何還要打造客戶體驗(yàn)中心?

  剪彩儀式上,東風(fēng)康明斯服務(wù)總監(jiān)劉建國(guó)為大家解答了心中疑惑:“東風(fēng)康明斯客戶體驗(yàn)中心,以為客戶創(chuàng)造最好的服務(wù)體驗(yàn)為目標(biāo),讓客戶在服務(wù)站感受我們企業(yè)文化和體驗(yàn)專家服務(wù),暢行天下的服務(wù)品牌,體驗(yàn)先進(jìn)的服務(wù)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)流程??蛻趔w驗(yàn)中心將承載東風(fēng)康明斯形象展示、區(qū)域客戶培訓(xùn)、區(qū)域備件調(diào)撥、服務(wù)人才培養(yǎng)、區(qū)域維修診斷中心等功能,為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為區(qū)域服務(wù)商/經(jīng)銷商提供強(qiáng)有力技術(shù)支持和備件供應(yīng)。”

?東風(fēng)康明斯服務(wù)總監(jiān)劉建國(guó)東風(fēng)康明斯服務(wù)總監(jiān)劉建國(guó)

  顯然,客戶體驗(yàn)中心并不再局限于售后服務(wù)的維修,展現(xiàn)東風(fēng)康明斯形象、提高客戶服務(wù)體驗(yàn)和區(qū)域服務(wù)能力等才是核心要?jiǎng)?wù)。

  特別值得一提的是,在活動(dòng)中,恰巧遇到一位國(guó)六Z14用戶來店保養(yǎng),從他對(duì) “車未到客服電話已到”的贊不絕口的服務(wù)評(píng)價(jià)中,也足以看出“專家服務(wù),暢行天下”理念的落地執(zhí)行正深入人心。

偶遇Z14用戶(左二、左四)偶遇Z14用戶(左二、左四)

  首家老友匯區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心應(yīng)運(yùn)而生

  如何承載東風(fēng)康明斯品牌內(nèi)涵,樹立品牌影響力,除了建設(shè)用戶體驗(yàn)中心,“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心的設(shè)立,也透露出了東風(fēng)康明斯的運(yùn)營(yíng)思路。

  專業(yè)的才是最好的。對(duì)于建立“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)分會(huì),東風(fēng)康明斯擁有一套嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的東康旗艦站是“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心設(shè)立的基礎(chǔ),除此之外,200+家二級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域內(nèi)中小客戶的維護(hù)和全覆蓋,且具備年開發(fā)20家以上中小型車隊(duì)客戶的能力,屬于入選的基本標(biāo)準(zhǔn)。

?“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心授牌儀式“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心授牌儀式

  每季度組織該區(qū)域的線下活動(dòng),每年舉行年度盛典,最大限度的增加企業(yè)與用戶近距離接觸交流的機(jī)會(huì),增進(jìn)對(duì)會(huì)員用戶的更深層次了解。促使“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)分會(huì)成為東風(fēng)康明斯了解一線用戶需求的觸角,并利用本地化的服務(wù)優(yōu)勢(shì),拉動(dòng)終端的市場(chǎng)表現(xiàn),成為“老友匯”的核心任務(wù)。

  除此之外,“老友匯”還結(jié)合眼下最火爆的抖音、快手、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等傳播形式,旨在打造產(chǎn)品的“平民代言人”,從多種維度講述東風(fēng)康明斯故事。

  面對(duì)不斷變化的后市場(chǎng),專業(yè)化、智能化的服務(wù)將成為主流,客戶群體的集中化和年輕化對(duì)服務(wù)的方式轉(zhuǎn)變起到推動(dòng)作用。那么,借助“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)分會(huì)的凝聚效應(yīng),東風(fēng)康明斯客戶體驗(yàn)中心將走向何方?

  東風(fēng)康明斯客戶體驗(yàn)中心將走向何方?

?東風(fēng)康明斯常務(wù)副總經(jīng)理黃海濤東風(fēng)康明斯常務(wù)副總經(jīng)理黃海濤

  剪彩儀式上,東風(fēng)康明斯常務(wù)副總經(jīng)理黃海濤提到客戶體驗(yàn)中心應(yīng)為用戶提供更全面和多元的服務(wù)體驗(yàn),作為全國(guó)客戶體驗(yàn)中心的起點(diǎn),鄭州豐康應(yīng)當(dāng)做好全國(guó)服務(wù)的示范和標(biāo)桿。

  根據(jù)計(jì)劃,2020年東風(fēng)康明斯將在全國(guó)打造7個(gè)客戶體驗(yàn)中心,在未來3年內(nèi)建成20-30家客戶體驗(yàn)中心,并同步建設(shè)相應(yīng)的備件區(qū)域中心。與之匹配的是,2021年東風(fēng)康明斯“老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心將擴(kuò)展到5家,并在未來3年實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。

  “老友匯”區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心授牌、“客戶體驗(yàn)中心”建立,既是東風(fēng)康明斯以用戶為中心近距離了解需求的抓手,也是增加品牌區(qū)域影響力的渠道。在完成前期鋪墊后,東風(fēng)康明斯也必將迎來更快的發(fā)展。

來源:東風(fēng)康明斯 作者:LOO
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