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從“送清涼”到“貼地氣” 東風途逸“市集化營銷”走進用戶

隨著“后疫情時代”的到來,人們的消費習慣也在發(fā)生重大改變。尤其是對于汽車產品來說,市集化、場景化的營銷方式更容易被消費者接受,這樣的形式不僅讓消費者更為直觀的接觸到產品,同時這樣的“接地氣”也從心理上拉近了與消費者之間的距離。

而就在剛剛過去的這個夏季,東風途逸通過“夏季送清涼”系列活動,真正展示了場景化營銷的“一出好戲”。與以往“說明書”般活動不同的是,東風途逸本次巡展活動采用的是一種“潤物細無聲”的方式。在炎炎夏日,東風輕型車攜手經銷商深入全國多地農貿市場、批發(fā)市場、五金建材城、物料倉儲園區(qū)等貨車司機扎堆的場所,為卡友師傅及清潔工人等群體送上西瓜、飲品,讓他們在炎炎夏日感受到一絲清涼。

活動現場,東風途逸化身車尾市集,在為卡友及社會送上愛心的同時,更把自身通過性、承載性、舒適性于一身的強大優(yōu)勢進行了集中展現,讓產品和客戶的距離被拉進。卡友們現場咨詢東風途逸具體配置、性能等產品信息,銷售代表則通過調研、跟車走訪等形式,深入卡友,活動真正成為了“廠——商——客”之間的大型互動現場。

東風輕型車成都遠恒經銷商負責人說道:“我們通過本次活動到各地街頭巷尾的水果攤、小店鋪、小吃店等地方廣撒網,推廣我們東風途逸的產品。很多新客戶,是我們直接在水果批發(fā)市場、大型超市、糧油集散地、家具城、建材城等場所聊出來的,場景化的營銷讓我們能夠更加深入市場,更直接地挖掘市場需求和潛在客戶。”全國各地經銷商依托“逸”路通途夏日巡展活動,主動走出展場,深入市場終端,挖掘各個細分市場用戶真實的用車需求,提供差異化產品,精準定位,開展場景化營銷。

如果說“送清涼”系列活動讓產品與品牌走進用戶的心里,為他們留下了深刻的印象,那么東風輕型車“走出”活動現場,攜手經銷商伙伴開展“東風送愛”孤寡老人慰問活動,則是企業(yè)社會責任擔當的最佳體現。東風輕型車沈陽經銷商在巡展活動中調研發(fā)現,部分地區(qū)存在很多生活比較困難的孤寡老人,沈陽經銷商伙伴一馬當先,走進困難老人家中,為他們送去需要的生活物資,實實在在的對孤寡老人及“五保戶”進行幫扶。

在“后疫情時代”汽車消費市場里,誰能精準洞察用戶,誰就更具備競爭優(yōu)勢。就在這個夏季,東風輕型車用一場極富誠意的“滿分答卷”闡述了什么叫真正的“貼近消費者”,同時更把有擔當、負責任的大企業(yè)形象展現在所有人面前。

來源:東風途逸 作者:Ali
文章關鍵詞: 東風途逸 輕卡
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