[車展關注] 車展不展車：陜汽的“德”意之作

　　第10屆北京國際車展可謂盛況空前，890輛參展整車讓首次起用的新國展中心成為車的海洋。雖然乘用車占了大多數，但商用車企業(yè)尤其卡車企業(yè)參展的熱情也十分高漲，中外知名卡車企業(yè)的展位聚集在新國際展覽中心南廣場，產品交相輝映，展商數量及展出面積均超出歷屆北京車展。

　　就在所有的企業(yè)將各自最新產品和盤托出，全力推廣的時候，有一家參展企業(yè)卻顯得有點另類，在200多平米的展位上只展出了一輛基于MAN整車技術的陜汽德龍F3000高端重卡。那么陜汽到底在展示什么呢?

　　記者看到，在陜汽搭建的展臺上，最吸引人的不是那輛新亮相的德龍F3000重卡以及關于這輛重卡的產品介紹，也不是陜汽“黃金產業(yè)鏈”上幾大總成的介紹，而是在德龍F3000鮮艷的紅色車身上張掛著的那份“愛心與重卡同行?關懷卡車司機 共建和諧社會”倡議書。倡議書中寫到：“2007年6月19日，首屆‘中國卡車司機節(jié)’在陜汽集團的倡導下隆重舉行，這一天全國600余名卡車司機歡聚一堂，傾聽安全、健康講座，共話生活，憧憬未來!……愛心感動司機，共建和諧社會。我們倡議政府、行業(yè)主管部門、企業(yè)、社會團體等社會所有富有愛心的人都來關懷卡車司機!為他們營造規(guī)范的市場、安全的產品、健康的生活、關愛的平臺等良好的社會環(huán)境，促進他們自愛、自尊、自強，文明駕駛，安全行駛，合法運營，富有愛心。”

　　與此同時，人們還能在展示墻上看到反映中國卡車司機生存狀態(tài)的圖片。另一個信息的發(fā)布則更加讓人感到意外：4月22日，陜汽將在全國開啟《中國卡車司機之歌》征集活動，用實際行動唱響持續(xù)關愛卡車司機的主旋律。

　　看到這些，你會幡然醒悟，陜汽原來展示的不僅僅是車，更重要的是企業(yè)對終端用戶卡車司機的一番真摯愛心。再看看展示墻上關于陜汽集團企業(yè)文化和發(fā)展歷史的展示，你會發(fā)現，這份難得的直接面對終端用戶的關愛，和陜汽一直倡導的“德”文化是一脈相承的。

　　正是在德文化的指導下，陜汽才得以率行業(yè)之先，2007年4月，陜汽聯合新華信國際咨詢公司首次發(fā)布《中國卡車司機生存現狀藍皮書》，發(fā)起“陜汽重卡客戶關懷工程”，隨后發(fā)起組織了中國|“首屆卡車司機節(jié)”，并對客戶的關愛進一步深化，發(fā)起主辦了《中國卡車司機之歌》征集活動。

　　眾所周知，我國卡車司機人數眾多，統(tǒng)計數據顯示，全國卡車司機大約有1300多萬人，如果能有一首反映卡車司機生活內容的歌，讓他們去傳唱，不僅能感動一個群體，為社會增添一個和諧美妙的旋律，而且能把陜汽獨特的德文化播撒到這些用戶的心里，可謂一舉多得的文化營銷的“德”意之作。陜汽在這次北京國際車展上的異舉，讓人們感受到了文化展示與產品展示不一樣的魅力。