日前，亞洲最大叉車制造商林德－廈門叉車有限公司宣布正式啟用新標識，并將公司名稱變更為林德（中國）叉車有限公司。

　　布局中國全面提速

　　2005年8月31日，中國及亞洲規(guī)模最大，技術(shù)最先進的叉車制造商——林德－廈門叉車有限公司宣布正式對外宣布啟用公司新名稱“林德（中國）叉車有限公司”（linde（Chian Forklift Truck Corp.Ltd.）和新的公司標識，新標識以獨有的紅的及醒目的白色搭配而成的標志模塊代替了原來的藍色標識。

　　在新聞發(fā)布會上，林德（中國）總經(jīng)理/執(zhí)行總裁Heinrich Winzl（海因里希 .溫策爾）先生說：“中國市場是林德未來全球發(fā)展的關(guān)鍵區(qū)域之一�！绷值录瘓F的戰(zhàn)略是在中國廈門建設(shè)亞洲規(guī)模最大的物料搬運生產(chǎn)和銷售基地。德國總部對中國市場進行了長遠規(guī)劃，以加速其在中國的發(fā)展布局，目前集團正繼續(xù)追加在中國的投資。

　　中國市場對林德舉足輕重

　　溫策爾表示，林德集團在廈門基地生產(chǎn)越來越多的通往中國和世界的產(chǎn)品。但是，原有的冠有“廈門”字樣的公司名稱帶有明顯的區(qū)域性色彩，在市場競爭中容易給人以區(qū)域化品牌的印象，已經(jīng)不能適應(yīng)林德集團在中國快速擴張的市場步伐。林德集團要快速擴大在中國的發(fā)展規(guī)模，很有必要更改現(xiàn)有的公司名稱。

　　據(jù)溫策爾介紹，林德叉車在中國取得了驕人的銷售業(yè)績，從最初的年銷售量100多臺上升到2004年的6000臺，逐年穩(wěn)步增長，近年更有加速增長的趨勢。從98年以來，林德叉車已連續(xù)6年保持超過25％的年增長率。2004年的銷售量在國內(nèi)高檔叉車市場占有率為30％，穩(wěn)居國內(nèi)高檔叉車市場第一位，同時高居國內(nèi)倉儲叉車市場及國外品牌叉車市場第一位。

　　隨著林德叉車在中國業(yè)務(wù)的不斷增長，林德集團擴大了在中國的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)已在全國設(shè)立32個分公司，并擁有12家經(jīng)銷商、代理商，以更好的服務(wù)于日益壯大的客戶群、實施公司在中國的業(yè)務(wù)拓展計劃。

　　林德（中國）北方大區(qū)的總經(jīng)理卡恩先生向媒體透露，林德非常看好中國的叉車市場前景，林德計劃到2007年公司在中國的銷售要實現(xiàn)20000臺目標，今年的銷售目標是13000臺，明年的銷售目標是17000臺。

　　借道中國的國際戰(zhàn)略

　　一般來說，企業(yè)換標識都標志著其市場戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變或者經(jīng)營創(chuàng)新，林德中國市場負責人表示，不久前聯(lián)想換標識體現(xiàn)的是其國際戰(zhàn)略，而這次林德?lián)Q標識體現(xiàn)的則是林德集團的中國戰(zhàn)略，顯示了林德集團在中國這個重要市場擴大規(guī)模，加快發(fā)展步伐的企業(yè)戰(zhàn)略，是其中國戰(zhàn)略的重要里程碑。海因里希 .溫策爾先生說：“這次林德廈門改名為林德（中國），林德集團給予了充分的重視，體現(xiàn)了林德集團對中國市場的信心，也反應(yīng)了中國市場在林德全球戰(zhàn)略中的核心地位。

　　一個杰出的品牌不僅具有良好的外在形象，又包含豐富的內(nèi)涵，林德叉車的品牌也不例外。林德叉車品牌新標識的更換，不只是一個符號的更換，新標識被賦予了新的涵義。這次公司標識的更改，旨在適應(yīng)林德集團不斷創(chuàng)新、在各方面追求領(lǐng)先，成為領(lǐng)先高效的全球化現(xiàn)代化工業(yè)巨頭發(fā)展目標，滿足林德集團在中國市場擴大發(fā)展的需求，使公司品牌形象更具有國際化和現(xiàn)代感。

　　這位負責人解釋說，新的公司標識與舊標識相比更有動感、更現(xiàn)代、更立體化，清晰、醒目的新標識能夠進一步提高品牌在公眾中的識別性，能使公眾更清晰的了解林德叉車品牌的獨特內(nèi)涵。林德物料搬運紅作為“信號”顏色用來起強調(diào)作用，醒目的紅字與中性的白色搭配能夠創(chuàng)造出差異化的個性效果。識別中的主要畫面則表現(xiàn)了物料的流動和對新業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的持續(xù)適應(yīng)力，這個畫面體現(xiàn)了林德（中國）作為市場的領(lǐng)導(dǎo)者始終不忘不斷探索不斷創(chuàng)新，開發(fā)創(chuàng)造滿足客戶要求產(chǎn)品和解決方案，幫助客戶提高物料搬運效率。

　　溫策爾對記者說，林德集團是一個經(jīng)歷了一百多年發(fā)展的百年企業(yè)，在當今世界經(jīng)濟環(huán)境瞬息萬變中，現(xiàn)在面臨著一個尋求創(chuàng)新和突破的新階段。林德集團在CEO沃爾夫?qū)?賴茨勒博士就任后，開始大刀闊斧的推行改革新措施，調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略布局，引入新的發(fā)展策略，以使企業(yè)在保有百年優(yōu)秀文化的同時，不斷開拓創(chuàng)新，成為現(xiàn)代化富有創(chuàng)新精神和遠見的公司。在不斷變化的市場中繼續(xù)保持領(lǐng)先的地位。而中國市場則是這一戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　溫策爾表示，更改標識和名稱后的林德中國將繼續(xù)以其全球化公司優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)新的飛躍，以保持業(yè)界領(lǐng)先地位，為中國物流進一步發(fā)展做貢獻。