9月6日,江淮帥鈴Ⅱ新品上市發(fā)布會在蘇州昆山市隆重舉行,與此同時全國首家?guī)涒?S店--蘇州昆山4S店進行了盛大的揭牌儀式。
江淮此次有針對性地推出帥鈴Ⅱ代產(chǎn)品,并選擇蘇州建立首家4S專營店,旨在搶占長江三角洲區(qū)域高端輕卡的傳統(tǒng)市場。
鎖定安全,物流時效突破點
多年來高端輕卡的主要品牌是江鈴和慶鈴。慶鈴以五十鈴品牌占據(jù)市場多年,但因價格高而顯得性價比低,已被江鈴替代其領(lǐng)導位置。江鈴的優(yōu)勢是秉承五十鈴的生產(chǎn)工藝,以耐用受到用戶青睞。然而近年來,隨著物流行業(yè)的迅猛發(fā)展、消費需求不斷提升、高端輕卡的技術(shù)不斷得以革新、產(chǎn)品不斷升級,給國內(nèi)汽車企業(yè)留下了同等競爭的機會。
江淮汽車憑借其輕卡市場多年的經(jīng)驗,經(jīng)過認真細致的市場研究。發(fā)現(xiàn)困擾在物流行業(yè)身上的問題是,如何確保貨物在運輸途中順利到達,如何確保物流時效。這很大程度上依賴于運輸工具,并非物流企業(yè)自身所能解決。針對這一需求,江淮汽車為帥鈴重新構(gòu)建品牌系統(tǒng),圍繞
“安全物流”構(gòu)建系統(tǒng)解決方案。旨在提升物流過程中的安全性,確保貨物運輸過程中的順利性。通過與國際領(lǐng)先公司如AVL及BOSCH等公司進行合作,整合產(chǎn)品、營銷及服務(wù)等方面,全力建設(shè)帥鈴品牌,填補這一空白市場。
江淮帥鈴基于客戶需求,從產(chǎn)品、營銷、服務(wù)三個方面建立“安全系統(tǒng)解決方案”。這三個方面綜合在一起即為:安全產(chǎn)品+個性營銷+專屬服務(wù)=安全物流系統(tǒng)解決方案。
產(chǎn)品的角度,帥鈴的安全性能較同類產(chǎn)品具有優(yōu)勢。如底盤是江淮40年底盤工藝結(jié)晶,大梁采用框架結(jié)構(gòu),厚度高達5mm,比傳統(tǒng)高端輕卡厚0.5mm,制動器直徑增加至320mm;高科技油箱設(shè)計,防靜電確保安全性;700R16子午胎,超強抓地能力;助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng),操控更安全;排氣輔助制動系統(tǒng);選裝ABS等等,從這些方面不難看出,帥鈴致力于提升產(chǎn)品全面的安全性能,以確保物流過程中的安全到達。
從營銷角度,帥鈴首先提出定制化解決方案,根據(jù)不同客戶,運輸貨物不同種類而進行不同的安全配備。據(jù)悉,前不久帥鈴正是根據(jù)總裝備部的實際需求,在帥鈴上加裝ABS而獲得總裝備部的垂青,在上市前期就贏得了總裝備部2200臺大單。
從服務(wù)角度,帥鈴首倡專屬服務(wù)。江淮汽車輕卡營銷公司副總經(jīng)理助理候守力表示:“專屬服務(wù)在卡車行業(yè)里面是一個創(chuàng)新,如果客戶在運輸途中車輛出現(xiàn)意外,我們將提供這種服務(wù),以確保貨物能及時送達目的地,最大程度維護客戶的效益”。
從以上幾個方面不難看出,帥鈴與沃爾沃在物流解決方案方面雖然存在不同,但有異曲同工之處,都是以用戶運輸效益為中心,提供全方位的解決方案。不同之處在于,帥鈴真正聚焦于安全,將用戶的人身財產(chǎn)安全放在第一位,并整合企業(yè)多方面資源服務(wù)于用戶。江淮汽車輕卡營銷公司副總經(jīng)理顧德華表示:“我們以用戶為導向,會根據(jù)用戶實際需求不斷調(diào)整,把我們的安全物流系統(tǒng)解決方案不斷完善,滿足任何一個客戶個性化需求,提升所有帥鈴用戶的實際效益”。
輕卡--轎車化營銷 全國首家輕卡4S專營店在昆山開業(yè)
作為國內(nèi)首款自主研發(fā)的高端輕卡,運用全新的營銷模式,在短時間之內(nèi)就立即受到市場廣泛關(guān)注。同樣在9月6日,宏欣帥鈴4S店做為全國首家輕卡單品牌專營店在昆山開業(yè),其是集汽車整車銷售(sale)、配件供應(yīng)(spare
part)、銷售服務(wù)(service)和信息反饋(survey)的汽車標準銷售服務(wù)專營店。昆山宏欣帥鈴4S店的建成,將全面提高帥鈴在蘇州乃至“長三角”地區(qū)的營銷能力和服務(wù)能力,并成為全國帥鈴渠道建設(shè)的示范。
在帥鈴4S專營店中,客戶不僅能得到高端品牌應(yīng)用的服務(wù),還能在這里得到江淮汽車的安全系統(tǒng)解決方案,其特點在于:
第一,帥鈴客戶都能根據(jù)自己需要,在4S店中享受個性化服務(wù)。帥鈴4S店將根據(jù)客戶運輸貨物的需要,提供個性化的安全配置建議,提升物流過程中的時效性;
第二,帥鈴4S專營店將廣泛搜集帥鈴用戶的運營狀況,形成分門別類的有效信息,及時反饋給江淮汽車,以便在新產(chǎn)品的開發(fā)中,能根據(jù)不同用戶需求提供不同的安全配置,用以滿足不同的市場需求;
第三,帥鈴4S店將根據(jù)江淮汽車統(tǒng)一要求,為客戶提供路面專屬服務(wù),以確保客戶在運輸過程中如果出現(xiàn)意外,貨品依然能在第一時間送達目的地,維護客戶的物流時效性。
4S專營店是帥鈴“安全系統(tǒng)解決方案”的前沿陣地,在這里不僅為客戶提供普通意義上的高端服務(wù),還能為客戶提供帥鈴獨有的“安全系統(tǒng)解決方案”。
全國首家?guī)涒?S專營店昆山宏欣的陸總表示:“帥鈴不是一個單純的產(chǎn)品品牌,而是為客戶提供高效益的,集產(chǎn)品與服務(wù)于一身的高端品牌。”昆山宏欣也正是看到這一點,在短時間內(nèi)建立起高規(guī)格的4S店。
在帥鈴II尚未正式上市之前,就以“安全系統(tǒng)解決方案”在解放軍總裝備部的競標中一舉勝出,連續(xù)兩年共獲得解放軍總裝備部2200臺采購大單;憑借其超強的性價比不斷贏得郵政行業(yè)、煙草行業(yè)、黑牛集團等集團企事業(yè)單位用戶的親睞!
帥鈴不僅在國內(nèi)市場暫露鋒芒,在國際市場更是領(lǐng)先同行,是第一個站在國際市場上與韓日系輕卡同臺競爭,并取得優(yōu)秀市場績效的自主品牌。2007年,帥鈴一次出口200臺,日韓系輕卡品牌就感受到中國輕卡的威脅!
可以預(yù)見,帥鈴的上市將引起高端輕卡的市場結(jié)構(gòu)變動。致力于打造成中國輕卡行業(yè)“沃爾沃”的帥鈴,將會成為安全物流的典范,成為提升時效物流的代言者。
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