陜汽榮膺“中國最佳品牌建設(shè)案例”貢獻獎

　　近日，深圳華僑城洲際大酒店迎來了“2007中國品牌價值管理論壇”的品牌盛會，本屆會議的主題是“尋找品牌發(fā)展的大智慧”，期間，第三屆“中國最佳品牌建設(shè)案例”的評選結(jié)果揭曉，共有18家公司的品牌建設(shè)案例獲獎，陜汽案例“發(fā)布《中國卡車司機生存現(xiàn)狀藍皮書》；發(fā)起《中國卡車司機節(jié)》”榮獲貢獻獎。陜汽銷售公司市場部劉科強經(jīng)理參加了頒獎儀式。

　　第三屆“中國最佳品牌建設(shè)案例”評選，是由中國頂尖的財經(jīng)傳媒《21世紀經(jīng)濟報道》與全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand聯(lián)手發(fā)起主辦，評選活動綜合品牌建設(shè)多方因素，從不同的側(cè)面，深度分析在一段時間內(nèi)中國市場上真正有價值的、有指導(dǎo)意義的品牌建設(shè)實踐，反映目前中國市場特征下的品牌建設(shè)特點。

　　據(jù)主辦方《21世界經(jīng)濟報道》的組織者石主管介紹：“本次最佳品牌案例評選本著平等、公開、公正的原則，歷時三個月，涉及了金融、汽車、保險、地產(chǎn)、通訊、消費品等10余行業(yè)，包括中國移動、招商銀行、蒙牛、海爾、伊利等百余家中國500強企業(yè)參評，獲獎案例均是經(jīng)過專家精心篩選，現(xiàn)場陳述及答辯綜合評比后的佼佼者，這些案例無疑是2007年度中國品牌建設(shè)案例的精品之作，為中國品牌建設(shè)提供具有方向性與指導(dǎo)性的建議，其市場價值不可估量�！�

　　陜汽案例之所以能在百余案例中脫穎而出，得到評為專家的普遍認可，說明陜汽在品牌創(chuàng)意方面的策劃及傳播策略上有獨到的見解，在汽車行業(yè)的處于領(lǐng)先地位。從獲獎案例的策劃過程中分析，陜汽能緊緊抓住中國卡車司機這個常常被人忽視的人群，在4月23日于上海成功發(fā)布《中國卡車司機現(xiàn)狀藍皮書》和《陜汽重卡客戶關(guān)懷工程》，于6月19日發(fā)起首個《中國卡車司機節(jié)》，開啟了《陜汽重卡客戶關(guān)懷工程》的關(guān)懷基金，以實際行動關(guān)懷卡車司機，實在讓人感動；而在傳播策略上，陜汽能緊扣活動進展的各環(huán)節(jié)，圍繞核心訴求對象——用戶，有計劃、有條不紊的開展傳播活動，使整個活動顯得有秩序更有效果。此品牌案例整個貫穿了“情系風(fēng)雨 德贏天下”的思想，始終以“關(guān)愛”為主線，獨樹一幟，耐人回味，產(chǎn)生了很好的社會效果。

　　近幾年，陜汽在品牌案例建設(shè)方面取得了業(yè)界矚目的成就。先后運作了“陜汽高級營銷顧問會”“用戶回娘家”“用戶夏令營”“品牌宣言”“陜汽重卡 服務(wù)中國”等一系列有特色的品牌活動，在業(yè)內(nèi)引起轟動，產(chǎn)生了巨大的市場影響，尤其是《品牌宣言》活動，宣示陜汽品牌堅持“德贏天下 品質(zhì)成就未來”的理念，遠離低品質(zhì)競爭，堅持為市場提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在業(yè)內(nèi)及市場引起了強烈反響。值得稱贊的是：陜汽行業(yè)首次“發(fā)布《中國卡車司機生存現(xiàn)狀藍皮書》；發(fā)起《中國卡車司機節(jié)》”活動，能從關(guān)愛卡車司機的高度出發(fā)，用實際行動關(guān)注、關(guān)懷、關(guān)愛卡車司機這個龐大的、卻往往被人忽視的群體，將陜汽特色的“德贏”文化很好的滲透到企業(yè)及市場的每個角落，獲得了巨大成功。