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上汽依維柯紅巖:逢低蓄力 變革營銷網(wǎng)絡(luò)

  對于2009年重卡市場的低迷,紅巖“按照自己的步子走”。

  1月6日上汽依維柯紅巖2009營銷商務(wù)年會上,總經(jīng)理陽樹毅顯然興致頗高,“去年來了400人,今年600人,這也說明了經(jīng)銷商、服務(wù)商對紅巖的認(rèn)可。”

  在這背后,則是紅巖大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)整合的開始,無論關(guān)注終端銷售還是提升服務(wù)商地位,都隱然顯示出新紅巖不同于以往的銷售思路。

  用陽樹毅的話說,紅巖是在“按照自己的步子走”,伴隨金融危機(jī)而來的重卡市場低迷反而為紅巖提供了一個蓄力而發(fā)的機(jī)會。“反正我們已經(jīng)過慣了苦日子,只要做好自己的事情,市場回暖時我們會有一個不同的表現(xiàn)。”陽樹毅的笑語中充滿信心。

  逢低蓄力

  “2009年上半年的市場形勢肯定不好,我們的預(yù)期起碼下降20%。”盡管陽樹毅的看法與國內(nèi)眾多重卡企業(yè)相似,但對于已經(jīng)到來的寒冬,紅巖的感受卻不盡相同。

  盡管位于重慶北部新區(qū)的新廠區(qū)進(jìn)展神速,但也要今年3月以后才能正式建成投產(chǎn)。目前紅巖其實僅有一條老的生產(chǎn)線在生產(chǎn),提升后150輛/日的產(chǎn)能已經(jīng)接近極限,并且紅巖很早就決定混裝車PowerTech和依維柯品牌的STRALIS原裝車將只在新廠生產(chǎn)。

  如此一來,紅巖目前不僅產(chǎn)能不足,而且在合資后的一年中都較缺乏新產(chǎn)品的投放。在新合資企業(yè)仍在進(jìn)行成本、流程、銷售網(wǎng)絡(luò)乃至企業(yè)文化融合的整合期,這樣較為穩(wěn)妥的方式無疑是合理的,但外部市場的情況就成為決定因素。

  “我們現(xiàn)在落后別人一步,在我們苦練內(nèi)功追趕的時候,如果市場高速發(fā)展,我們與競爭對手的差距無疑會被拉大,而市場放緩其實從一定程度上減輕了我們將來追趕的難度。”陽樹毅的一番解釋似乎頗有點“逢低蓄力”的味道。

  網(wǎng)絡(luò)變革

  產(chǎn)能、新品、網(wǎng)絡(luò),這是紅巖為自己在蓄力階段確定的三個主要目標(biāo)。隨著新廠4萬輛/年的產(chǎn)能建成,紅巖將有7萬輛/年的產(chǎn)能規(guī)模。

  也就是說,在未來的幾年內(nèi),除去已經(jīng)按照計劃在穩(wěn)步推進(jìn)的產(chǎn)能和產(chǎn)品建設(shè),銷售網(wǎng)絡(luò)將成為紅巖管理者的重點工作之一。

  “我們新成立的營銷事業(yè)部總經(jīng)理陳成就來自上汽通用五菱,他經(jīng)歷了五菱那個從10萬輛到50萬輛的過程,五菱最強(qiáng)的就是它的銷售網(wǎng)絡(luò),我們希望可以借助他這種經(jīng)驗。”按照陽樹毅的規(guī)劃,他眼中這個剛剛起步的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程,還需要兩到三年的時間來逐步完善。

  根據(jù)紅巖提供的數(shù)字,2008年紅巖總體經(jīng)銷商數(shù)量從160余家減少到158家,但這其中非4S店的比例則大幅減少到70%以下,投入較少的功能性4S店比例則明顯增加。

  “樣板企業(yè)”

  “我們?yōu)槭裁醋叩眠@么難?就是因為這個合資公司在三方的基礎(chǔ)上要建立一個全新的體系,但我們也希望能在重卡行業(yè)內(nèi)建立起這個新的體系。”

  2008年紅巖內(nèi)部已經(jīng)提升了服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)理的級別,更首次在營銷年會上召開單獨的服務(wù)商分會。此外,針對經(jīng)銷商和服務(wù)商的培訓(xùn)也在展開,目前紅巖的全國分銷中心已經(jīng)從最初的24個降到12個,還將進(jìn)一步縮減到10個。

  盡管2008年的紅巖顯得沉默,無論因為雪災(zāi)減產(chǎn)還是內(nèi)部點滴的進(jìn)步,只有苦樂自知,但在重卡企業(yè)紛紛準(zhǔn)備“過冬”的2009年,紅巖依舊提出了2.8萬輛這個不高也不低的目標(biāo)。“我們還是希望更注重效益,少花錢多辦事,這就是‘過冬’的第一步。”

來源:中國商報 作者:郭博
文章關(guān)鍵詞: 紅巖汽車 營銷網(wǎng)絡(luò) 紅巖
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