河北中興汽車 一家樂(lè)觀的皮卡公司

　　皮卡車型在中國(guó)一直不溫不火。相對(duì)總量而言，皮卡微不可言。2009年，中國(guó)汽車產(chǎn)銷量超過(guò)1300萬(wàn)輛，成為世界第一汽車大國(guó)。 
 
　　2009年，中國(guó)皮卡市場(chǎng)達(dá)到歷史最好水平，全年銷量25.58萬(wàn)輛。這一年，中興實(shí)現(xiàn)銷售3.85萬(wàn)輛。

　　但這個(gè)數(shù)字足以令中興過(guò)個(gè)好年，因?yàn)樵阡N量增長(zhǎng)47%的基礎(chǔ)上，他們的利潤(rùn)增長(zhǎng)達(dá)到80%。作為偏安于河北保定的汽車企業(yè)，中興第一次在中國(guó)市場(chǎng)超過(guò)長(zhǎng)城，后者也是依靠皮卡和SUV起家。

　　2010年，中興的布局略有變化，他們開(kāi)始增加在SUV和轎車產(chǎn)品的投入。繼去年底推出了無(wú)限V5 SUV之后，還將于今年3月推出一款搭載了全新2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的SUV產(chǎn)品。在董事長(zhǎng)肖偉的計(jì)劃中，SUV的銷量目標(biāo)將達(dá)到月均500臺(tái)的水平，占到2010年中興全系產(chǎn)品銷售目標(biāo)的六分之一。

　　肖偉透露，中興汽車與長(zhǎng)鈴集團(tuán)合作建設(shè)的中興汽車長(zhǎng)春生產(chǎn)基地已經(jīng)基本完工，總規(guī)劃產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)輛。建成后，長(zhǎng)春基地將主要生產(chǎn)轎車平臺(tái)的產(chǎn)品，而保定工廠仍然專注于皮卡生產(chǎn)，并將作為面向海外的出口基地。

　　不過(guò)，這一變化并不表明中興有任何野心或企圖。和大多數(shù)從汽車產(chǎn)業(yè)夾縫中發(fā)展起來(lái)的企業(yè)一樣，中興對(duì)自身能力更為在意。肖偉說(shuō)認(rèn)為自己首先要明白企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里。2009年，我國(guó)乘用車增長(zhǎng)超過(guò)55%，肖偉沒(méi)有急于爭(zhēng)搶這塊大蛋糕，而是按照公司的規(guī)劃一步一步踏實(shí)前行。

　　實(shí)際上，類似中興這樣的皮卡公司，能夠生存到今天，都有很強(qiáng)的成本管理和市場(chǎng)發(fā)掘能力。在全球皮卡市場(chǎng)，2009年是600萬(wàn)輛產(chǎn)量，其中中國(guó)為15萬(wàn)輛。但中國(guó)卻有為數(shù)不少的皮卡公司，僅河北就有不下5家。

　　由于市場(chǎng)狹小，中國(guó)國(guó)內(nèi)大部分主機(jī)廠都放棄皮卡生產(chǎn)和研發(fā)，把精力放到乘用車上。而另一方面，在中國(guó)盡管乘用車生產(chǎn)資質(zhì)受到政府約束，但皮卡生產(chǎn)卻一直開(kāi)放。結(jié)果，大量自主品牌皮卡企業(yè)彼此競(jìng)爭(zhēng)，也同海外競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能力逐年提高。

　　為了生存，中興汽車是國(guó)內(nèi)第一個(gè)尋求海外市場(chǎng)的中國(guó)皮卡企業(yè)， 2009年中興汽車實(shí)現(xiàn)出口12000輛，并積極尋求國(guó)內(nèi)合作，在伊朗、越南建立生產(chǎn)基地，利用當(dāng)?shù)刂鳈C(jī)廠的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，積極做好售后服務(wù)。從最初的散件組裝發(fā)展到技術(shù)入股建立合資企業(yè)，中興在海外越發(fā)成熟。

　　肖偉說(shuō)：“我們不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力在提升，更主要的是體現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，跟海外品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么大的舞臺(tái)上，我們憑借著我們的競(jìng)爭(zhēng)力，能夠走出國(guó)門(mén)，到國(guó)際市場(chǎng)上去，這是客觀造成的。”

　　目前，中興高端皮卡產(chǎn)品和技術(shù)在海外已經(jīng)可以和馬自達(dá)、通用的同級(jí)別產(chǎn)品進(jìn)行抗衡，中興汽車去年取代了馬自達(dá)皮卡為伊朗一家工廠進(jìn)行技術(shù)輸出，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行CKD組裝，這個(gè)項(xiàng)目今后的產(chǎn)能可以達(dá)到4萬(wàn)輛的規(guī)模。肖偉對(duì)此很看重，他說(shuō)：“這和此前對(duì)利比亞的出口有一個(gè)本質(zhì)的不同。利比亞完全是貿(mào)易，我們?cè)谝晾适菑倪^(guò)去的貿(mào)易型，向銷售型、技術(shù)出口型的轉(zhuǎn)變，意義深遠(yuǎn)。”

　　不過(guò)，中興長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)還是放在國(guó)內(nèi)。經(jīng)過(guò)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的歷練，這家企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充滿期望。肖偉提出了“與農(nóng)俱進(jìn)”的口號(hào)，即使現(xiàn)在還無(wú)法在農(nóng)村取得收益，但會(huì)一直關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展。肖偉認(rèn)為，皮卡終究會(huì)替代輕卡與微客，成為農(nóng)村的主力車型。“只要國(guó)家輕卡和微客的安全要求更嚴(yán)格一些”。