解密江淮格爾發(fā)銷量暴增的真實原因

　　其中，江淮格爾發(fā)上半年銷量突破12945輛，同比增長135.79%，躋身重卡增速前三強，超額完成了2010年上半年的預期目標。面對競爭激烈的重卡市場，格爾發(fā)一躍成為市場“先鋒軍”，到底有何過人之處?

　　江淮重卡營銷公司總經(jīng)理王兵在接受采訪時表示：“格爾發(fā)能夠實現(xiàn)自身的強勢突破，一方面在于格爾發(fā)的成熟品質贏得了客戶的信賴，在用戶心中已形成了良好的口碑;另一方面，今年以來，我們加大了營銷結構的調整，針對重點市場進行了重點突破，取得了良好的效果。”從此番話中，我們似乎可以找到最終的答案。

　　日積月累，品質漸成格爾發(fā)口碑標簽

　　隨著市場的深入拓展，格爾發(fā)重卡獲得了越來越多客戶的認可。自2003年一路走來，格爾發(fā)卓越的品質、優(yōu)異的性能贏得了全國消費者的青睞：三一重工、淮南延城、中徽中冷、遼寧東寶、華宇物流……紛紛成為了“格爾發(fā)家族”的一員。

　　事實上，眾多政府及組織客戶也都表現(xiàn)得極為“專一”，繼08年大批量采購后，2010年4月，天地華宇物流又一次性采購了100臺格爾發(fā)牽引車。“性能穩(wěn)定、品質卓越、性價比優(yōu)于同類重卡!”天地華宇物流相關負責人給予了格爾發(fā)極高的評價，而同樣給予好評的還有DHL、中國儲備糧管理總公司等格爾發(fā)大客戶。

　　技術含量高、產品堅固耐用、安全舒適度高，格爾發(fā)也在用自己的真正實力回報著廣大用戶。與其他重卡不同，在底盤技術上，江淮格爾發(fā)的車架主副梁采用了6000噸液壓機一次沖壓成型，實現(xiàn)了無縫隙貼合，保證了格爾發(fā)在承載能力、使用壽命等各方面都具有無可比擬的優(yōu)勢。而據(jù)相關資料統(tǒng)計，目前市場上的部分重卡，還在采用落后的焊接技術沖壓車架，安全性能大打折扣。此外，涂裝技術也使格爾發(fā)表現(xiàn)出了領先性的優(yōu)勢，采用的中控自動陰極電泳底漆工藝，可以使整車防腐達到10年以上，極大地延長了整車的使用壽命。

　　作為重卡安全體系的核心，駕駛室一直是用戶關注的焦點，格爾發(fā)也深知這一點。依據(jù)歐洲的最新標準和轎車化設計理念，格爾發(fā)的駕駛室不僅具備了出色的隔音、隔塵效果，而且內飾完全軟化，空調、音響一應俱全。最為突出的是，采用的四點懸浮式減震技術，在提高舒適性的同時，還能在碰撞時整體后移20cm，有效減輕動態(tài)碰撞過程中的沖擊力，從而保證了駕駛員的生命安全。

　　網(wǎng)點布局日趨合理，區(qū)域“定制化”服務試行

　　“這幾年，我們一直致力于滿足不同消費者的差異化需求，為消費者提供他們真正需要的產品;同時還在加大營銷網(wǎng)絡建設的速度，縮短服務半徑。這可以說是江淮重卡快速發(fā)展的經(jīng)驗之談。”王兵說。

　　目前，各重卡銷售區(qū)域逐漸顯現(xiàn)出差異化的需求特點，具有鮮明的區(qū)域特色。為迎合這一發(fā)展趨勢，從09年下半年開始，江淮格爾發(fā)便結合“4+5”重點銷售區(qū)域，根據(jù)當?shù)厥袌鰧嶋H需求，著重進行區(qū)域產品開發(fā)，設計該區(qū)域適銷對路的產品，并對經(jīng)銷商進行產品知識指導，與經(jīng)銷商共同快速解決售后服務問題，取得了顯著效果。經(jīng)歷了初步的嘗試，“定制化”服務已經(jīng)收到成效，其中，廣東區(qū)域最為明顯，2010年1至5月份，僅一款自卸車產品的銷量就在該區(qū)域達到了700臺以上，并且獲得了用戶的高度美譽。

　　在保證產、供、研、銷一體化運行的同時，格爾發(fā)重點拓展了網(wǎng)點布局的建設，讓消費者購車后再無后顧之憂，能夠及時享受到快速、周到的服務。據(jù)王兵介紹，目前，格爾發(fā)重卡已經(jīng)擁有700多家服務站，380多家備件供應點，服務能力覆蓋全國各地。同時，針對各市場區(qū)域的重點服務點、服務站的服務能力、備件保障能力強弱，江淮格爾發(fā)還進行全面分析與提升，有針對地持續(xù)提升4S店服務、備件能力。

　　在產品品質的保證下，在全新營銷手段和完備網(wǎng)點布局的支撐下，格爾發(fā)實現(xiàn)了銷量的迅猛增長。據(jù)統(tǒng)計，2010上半年，格爾發(fā)廣東市場同比增長215%，從上牌數(shù)據(jù)來看，實現(xiàn)銷售2403臺，首次超過一汽解放的2357臺，名列廣東重卡市場第一。在產品和營銷的“雙重作用力”下，可以預見，格爾發(fā)這樣的成績將會逐步擴散到全國各銷售區(qū)域。