近日,江淮汽車發(fā)布了其2012年1月產(chǎn)銷快報,1月份該公司汽車實現(xiàn)產(chǎn)量2.86萬輛,同比下降50%,銷量2.87萬輛,同比下降48.7%,其降幅遠高于我國汽車工業(yè)整體水平,與華晨、奇瑞、吉利等自主品牌車企相比也存在較大差距,剛剛闊別“左延安時代”的江淮汽車,此刻正面臨轉(zhuǎn)型與調(diào)整的關鍵階段。
結構調(diào)整與價格控制
近日,江淮汽車正式宣布,旗下車型江淮和悅2012款全系產(chǎn)品將在全國推出“升級限價”活動,利用官方手段將價格明確在6.18萬至8.68萬元之間,杜絕價格戰(zhàn)與市場混亂。
作為江淮在2011年貢獻銷量的主力車型,和悅全年累計銷售8.1萬輛,同比增長25.7%,這在自主品牌汽車市場普遍低迷的2011年表現(xiàn)不俗。此次將價格下探并鎖定,對其在2012年拓展市場將有所裨益。而這也正是原乘用車營銷公司分拆為兩個公司后,其中的轎車營銷公司開展的第一個市場活動,隨后江淮汽車旗下的多款車型也將沿用這一方法。對價格的調(diào)整最直接的目的就是促進銷售,而“擴大銷量、提升效益”正是江淮汽車現(xiàn)任董事長安進的近期目標與長期以來推崇的主題。新官上任“三把火”,而江淮汽車換帥后的“第一把火”已經(jīng)燒了起來。
實際上,除價格調(diào)控外,安進上任以來,江淮也啟動了企業(yè)內(nèi)部的結構調(diào)整:原乘用車銷售公司分拆為轎車銷售公司和多功能商用車銷售公司,前者銷售和悅、同悅和悅悅車型,由原乘用車銷售公司常務副總經(jīng)理李建華擔任總經(jīng)理;后者銷售賓悅、瑞風和瑞鷹車型,由原乘用車銷售公司副總經(jīng)理陶智擔任總經(jīng)理,而原先銷售公司總經(jīng)理王朝云則負責管理品牌部和網(wǎng)絡部。
企業(yè)文化的隱性改變
此時的江淮汽車依然保留著左延安時代留下的印記,企業(yè)文化低調(diào)而內(nèi)斂,不論是在產(chǎn)品線規(guī)劃還是人才管理上都透著“穩(wěn)健”氣質(zhì),與同為自主品牌的奇瑞、吉利都頗為不同,這與左延安自身的性格有很大關系。據(jù)悉,江淮汽車對員工實行軍事化管理,每周六上午全體員工都需要上課,有時是學習業(yè)務內(nèi)容,有時是思想政治。
回顧2011年江淮汽車的市場表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn),其營銷活動較少,產(chǎn)品缺少宣傳。而自安進接班以來,江淮汽車內(nèi)部員工已感覺到些許不同,“左總低調(diào),安總高調(diào)活躍”,在江淮汽車這樣的自主品牌車企中,“一把手”的秉性與做事風格必將改變企業(yè)文化,至少是對待問題的處理方式與具體執(zhí)行層面。
日前,安進在接受媒體采訪時明確指出了江淮汽車2012年的工作方向:乘用車業(yè)務堅持以規(guī)模促進效益,商用車業(yè)務繼續(xù)走高端品牌路線,實現(xiàn)規(guī)模與效益雙贏。具體來說,需橫向繼續(xù)填補空白市場,分階段實現(xiàn)地級城市全覆蓋;縱向繼續(xù)強化網(wǎng)點下沉,扎根三、四線城市;全面推進節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品開發(fā)和資源節(jié)約型制造技術的推廣與應用;加快DCT、1.5TGDI、新能源車等新技術的應用,提升和暢、同悅、和悅等新產(chǎn)品投入產(chǎn)出效率和效益。同時,進一步深化業(yè)務,推進合資合作與KD工廠建設。
去年,江淮汽車實現(xiàn)銷量46.6萬輛,雖然銷量同比小幅增長,但其經(jīng)營狀況卻一度引起行業(yè)熱議。根據(jù)其三季報顯示,公司在去年7至9月共實現(xiàn)營業(yè)收入68.6億元,同比微增2.1%,但同期凈利潤僅為4545萬元,同比降幅高達87%。看來,如何在提振銷量的基礎上增加效益,是安進領導下的江淮汽車2012年的重中之重。
百萬公里無大修 江淮帥鈴值得信賴
物產(chǎn)中國 百萬同行 江淮1卡助力鄉(xiāng)村振興活動首站發(fā)車
高顏值 強動力 更靈活 領跑L3專為創(chuàng)業(yè)青年打造的全新小卡
年輕卡友首選創(chuàng)業(yè)車型!領跑L3顛覆傳統(tǒng)的中國時尚智能小卡來啦
江淮1卡星鏈1號技術品牌榮獲2024年度值得用戶信賴 新動能綜合應用技術品牌
江淮微卡多米EV1榮獲2024年度值得用戶信賴純電末端物流創(chuàng)
長續(xù)航 大容積 高承載,江淮征程EV-W1城配運輸?shù)男聦檭?/p>
省錢省心省力,江淮1卡駿鈴金飯碗S9名副其實
帥鈴ES6純電車型伙伴 吳雷
帥鈴卡車老伙伴 錦億物流 鄭亮
創(chuàng)造新價值制高點 中集·陜汽“港牽2.0一體化”新品正式上市發(fā)布
百萬公里無大修 江淮帥鈴值得信賴
售價35.88萬元起 東風天龍KL龍擎3.0燃氣新品上市
動力澎湃油耗低,每公里節(jié)省3毛錢,歐康動力用實力贏得喬寧信賴
騰躍九州,財富新引擎 東風商用車龍擎3.0燃氣新品即將上市發(fā)布
26國百余名合作伙伴齊聚資陽,共繪現(xiàn)代商用車海外藍圖!
更智能更全能更安全,贏動AMT靈動大腦2.0讓“未來已來”
“清風”襲來!漢德車橋清風系列環(huán)衛(wèi)車橋全系列產(chǎn)品在北京正式發(fā)布!
全明星陣容 濰柴全新一代4.0燃氣發(fā)動機新品正式發(fā)布
跑貨運更自由更賺錢!慶鈴新EV助力返鄉(xiāng)青年開啟新起點