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一季度輕卡市場好熱鬧 主力車型齊促銷

  自2009、2010年相繼大幅增長近30%之后,輕卡市場連續(xù)三年銷量均在190萬輛上下,是國內(nèi)行情最為穩(wěn)定的貨車細分行業(yè)。但隨著新企業(yè)的不斷加入、新車型的不斷推出,平靜水面下更是膠著的廠商激戰(zhàn)。借著春節(jié)契機,2014年一季度輕卡營銷戰(zhàn)已經(jīng)進入火熱階段。

輕卡打響春季促銷戰(zhàn)
輕卡打響春季促銷戰(zhàn)

  2014年1月國內(nèi)輕卡市場共計售出151056輛卡車產(chǎn)品,其中北汽福田、安徽江淮、江鈴汽車等月銷售超萬臺企業(yè)均在市場終端開展了大范圍的產(chǎn)品促銷活動。

  福田奧鈴:薩瓦迪卡“泰國游”,最期待

  自2014年2月15日至3月31日期間,福田奧鈴開展了名為“奧鈴送豪禮幸運泰國游--購奧鈴全系車型,雙重大禮等你”的客戶回報活動,凡購買奧鈴全系任意車型均可獲得500元加油卡一張,不設(shè)門檻,多買多得,這對于集團采購和組織客戶購車來說是一項極為實惠的促銷活動。而購車送油卡僅僅為本次奧鈴客戶回報活動的第一重大禮,更加誘人的則是泰國精品深度游的機會!

奧鈴送豪禮 幸運泰國游
奧鈴送豪禮幸運泰國游

  據(jù)官方介紹,泰國精品游的名額為20人次,通過抽獎卡的形式進行抽取。為保證公正公平,抽獎卡為現(xiàn)場發(fā)放、現(xiàn)場開獎,所有獲獎者將通過實名及身份證的登記等確認流程才算成功參與。在今年下半年由奧鈴事業(yè)本部統(tǒng)一組織該項活動,因此在安保以及其他方面保障獲獎者無后顧之憂。

  記者嘮叨:今年去泰國,似乎不太安全哦,但這個可以有、這個先欠著!

  江淮:好微、好運送油送保險,最實用

  在2014年2月1月—2月28日,針對好微、好運系列,江淮輕卡分別開展了“購江淮好微送千元大禮”,“購江淮好運指定車型送1850元交強險”的促銷活動。

江淮輕卡
江淮輕卡

  針對旗下所屬好微雙排、好運33寬體系列產(chǎn)品送油又送險。

  江鈴:拿小票抵大鈔,最大方

  在2月15日至3月31日期間,凡購買江鈴全系任意輕卡車型,均可享受交2000元購車訂金,即可抵扣5000元購車款的優(yōu)惠。

江鈴凱銳
江鈴凱銳

  對于江鈴汽車這種有社會責任感的大型商用車企業(yè)來說,每次排放標準的升級,都是提前做好技術(shù)升級,隨時提供符合新排放標準的產(chǎn)品。同時,在尚未實施新排放標準的地區(qū),對現(xiàn)行排放標準的車型進行大力度的促銷,實實在在的執(zhí)行政策,并讓利消費者,對于有購車打算的用戶來講,是一個不容錯過的出手時機。

  記者了解,江鈴汽車2014年1月銷售各型汽車2.2萬輛,同比增長28.4%,其中全順輕客、JMC輕卡(不含皮卡)、JMC皮卡及SUV銷量依次同比增長10.5%、40.7%和32.9%。

  南京依維柯:送彩電、送配置

  2014年2月1日-2月28日,南京依維柯推出購車送豪禮活動。

南京依維柯購躍進送好禮
南京依維柯購躍進送好禮

  凡購買躍進S50、S/H100-26\28\33、S/H300-33系列車型,即可獲贈42寸LED彩電一臺;凡購買躍進H500-33\38系列車型,即可獲贈名牌鋼絲胎;凡購買躍進上駿系列車型,即可獲贈價值3000-5000元“鋼絲胎+動轉(zhuǎn)”配置。

  從這幾個企業(yè)的終端促銷看,我們大體可以看出企業(yè)的策略安排,即:對2013年市場表現(xiàn)突出/主力產(chǎn)品繼續(xù)加大市場推廣力度。比如北汽福田中奧鈴以87409遙遙領(lǐng)先其他品系,好運系列更是江淮輕卡主力產(chǎn)品,而江鈴全系在去年均有17—20%的增長,在各品系進行大手筆促銷更在情理之中。而南京依維柯作為市場占比較低的企業(yè),針對性的進行推廣更符合這一發(fā)展階段企業(yè)的需求。

  數(shù)據(jù)鏈接:2013年1~12月份國產(chǎn)品牌輕卡銷售情況

來源:卡車網(wǎng) 作者:劉文林
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