搶蛋糕不如攜手做大蛋糕 福田汽車蓄力構建商用車生態(tài)共同體

2024年8月28日，是我國商用車頭部企業(yè)——福田汽車的28歲生日。從1996年成立至今，福田汽車見證了我國商用車行業(yè)的發(fā)展歷程，更精準把握了每一次行業(yè)變革的重要機遇。在這一天舉行的品牌之夜發(fā)布會上，福田汽車進一步明確了企業(yè)未來3年的發(fā)展戰(zhàn)略目標和實現(xiàn)路徑，并發(fā)出“搶蛋糕不如攜手做大蛋糕，構建商用車生態(tài)共同體”的鏗鏘之聲，引起業(yè)內(nèi)高度關注。

四大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加速落地

當下，我國商用車領域國內(nèi)存量競爭壓力與電動化、智能化、全球化發(fā)展機遇并存，構建商用車生態(tài)共同體，實現(xiàn)全行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展至關重要。發(fā)布會上，福田汽車副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人鞏海東重點圍繞“新能源、智能化、全球化、生態(tài)化”四大戰(zhàn)略，闡述了加速推動企業(yè)轉(zhuǎn)型和助力產(chǎn)業(yè)升級的新思路、新舉措。

今年年初，由福田汽車聯(lián)合博世創(chuàng)投、博原資本、億華通、北汽產(chǎn)投共同成立的新能源商用車品牌卡文汽車“官宣”發(fā)布，將專注于新能源商用車產(chǎn)業(yè)生態(tài)。會上，福田汽車明確，將堅定新能源第一戰(zhàn)略，持續(xù)加大研發(fā)投入，打造“卡文”全新的新能源生態(tài)業(yè)務，以“福田+卡文”雙業(yè)務運營驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型，助力產(chǎn)業(yè)升級。其中福田品牌繼續(xù)堅持規(guī)模領先戰(zhàn)略，全場景、全系列產(chǎn)品覆蓋，筑牢基盤；卡文品牌聚焦高效物流、開辟新賽道，通過新平臺、新技術、新模式、新生態(tài)、新機制集聚品牌勢能，實現(xiàn)國內(nèi)高端引領，打開國際市場。“福田汽車將堅持‘純電+混動+燃料電池’三線并舉，布局新能源核心模塊和關鍵技術，并為用戶提供整車、智能運力、充電設施、能源管理的一體化新能源解決方案。”鞏海東說。

作為最早開展自動駕駛研究及落地的領域之一，自動駕駛商用車在今年迎來商業(yè)化關鍵節(jié)點。鞏海東介紹，福田汽車將通過掌握感知、規(guī)控算法等核心軟件技術，打造域控制器、線控底盤等核心硬件能力，構建以“車輛、貨源、物流、資金”為中心的智能駕駛生態(tài)圈。會上，福田汽車向中通快運批量交付了100輛歐曼智能駕駛重卡，這是福田汽車加速智能駕駛技術落地應用的階段性成果。

在全球化市場布局方面，福田汽車明晰了自身發(fā)展戰(zhàn)略：到2030年，海外市場實現(xiàn)銷量30萬輛、新能源產(chǎn)品銷量占比30%的戰(zhàn)略目標，并圍繞“持續(xù)推進國際產(chǎn)業(yè)化進程、提高零部件屬地化份額等多方面，堅定推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略縱深布局。

面對復雜多變的市場形勢以及愈加激烈的市場競爭，鞏海東介紹，福田汽車將加速商用車營銷生態(tài)體系創(chuàng)新，重點圍繞線上營銷矩陣體系搭建、智能化服務體系打造、車隊管理系統(tǒng)升級、“補能+電池銀行”相結合能源生態(tài)體系完善等，搭建以用戶為中心的全新營銷生態(tài)體系，為用戶創(chuàng)造更大價值。

“未竟之境”為卡車添“彩”

對福田汽車而言，助力構建商用車生態(tài)共同體不僅僅是企業(yè)市場、產(chǎn)品、技術的戰(zhàn)略升級，還包括品牌理念的塑造和品牌影響力的提升。

2023年，福田汽車發(fā)布全新品牌理念“讓萬物移動更自由”，同時進行福田汽車的第四次品牌標識煥新。此次發(fā)布會上，福田汽車進一步升級了品牌視覺體系，用全新的產(chǎn)品色系——未竟之境，直觀詮釋科技與自然更和諧的品牌理念。“我們希望未來貨車司機的生活色彩不僅僅是日夜兼程的黑、白、灰，而是豐富多彩的療愈旅途。”福田汽車相關負責人說。

活動現(xiàn)場展示的各類車身色彩豐富的福田卡車產(chǎn)品十分吸睛，其中重卡、中卡、輕卡、小卡、微卡、VAN、皮卡等不同產(chǎn)品，雕琢出浩瀚藍、遠山藍、晴空藍、湖水綠、澄凈藍、朝露青、星芒青等專屬配色。

“福田汽車全新產(chǎn)品色彩是通過深入研究全球色彩的流行趨勢，結合新生代商用車用戶內(nèi)心深處對兼顧實用性、情感表達和彰顯個性顏色的渴望，融合自然生態(tài)、有機感和靈動感精心設計開發(fā)。”福田汽車相關負責人介紹，全新的產(chǎn)品色彩還結合車漆功能進行藝術化的設計，在涂裝工藝上，采用更加低碳環(huán)保的工藝，選用防腐性能更佳的電泳底漆、甄選鋁粉、云母顆粒等，令漆面產(chǎn)生“隨角異色”效應，色彩表現(xiàn)更具層次感和高級感；采用先進清漆材料，極大地提升車輛抗刮擦、抗腐蝕和抗老化性能，延長產(chǎn)品使用壽命，節(jié)省維護成本。

“福田汽車是商用車行業(yè)首個全新產(chǎn)品色系企業(yè)，我們希望通過新的產(chǎn)品色彩展示福田汽車在行業(yè)研究及用戶洞察方面的引領能力，進一步凸顯品牌調(diào)性。”該負責人說。

全新重卡歐曼銀河9發(fā)布

發(fā)布會現(xiàn)場一個重要環(huán)節(jié)是福田汽車全新平臺旗艦重卡——歐曼銀河9首秀，這也是被福田汽車寄以“重新定義全球重卡標準”厚望的新品車型。

近年來，為適應貨運市場變化趨勢，卡車產(chǎn)品在內(nèi)飾定制、車身設計、性能優(yōu)化等方面有所提升，更好滿足物流運輸?shù)膶I(yè)化、個性化、高效化需求。福田歐曼事業(yè)部研發(fā)副總裁劉剛介紹，歐曼銀河9系列重卡新品基于應用場景、用戶需求變化，采用完全正向開發(fā)，并首創(chuàng)銀河智慧架構，讓車型擁有全新的內(nèi)外飾造型和架構設計，實現(xiàn)了公路、工程應用場景全覆蓋，以及油、電、氫、氣、混動等全動力形式覆蓋。

在動力性方面，歐曼銀河9系列車型采用多能源動力技術路線，針對專屬新能源平臺，擁有超過90項自主技術，實現(xiàn)高效輕量化電驅(qū)橋、全域高效碳化硅控制模塊、多種電量組合和兆瓦級充電技術等軟硬件高度集成。針對燃油和燃氣平臺，歐曼銀河9匹配了最新升級的第五代超級動力鏈，油/氣耗比現(xiàn)有平臺降低5%；同時采用全新電氣架構，率先在商用車行業(yè)里應用百兆以太網(wǎng)，傳輸速率是現(xiàn)有平臺的200倍，可充分滿足自動駕駛和智能座艙大數(shù)據(jù)傳輸需求。

在智能化方面，歐曼銀河9系列車型推出了重卡行業(yè)最多、功能最全、等級最高的智能駕駛配置清單，供用戶自由選擇。首批智能車型搭載10個攝像頭、5個毫米波雷達、1個激光雷達和1個高算力域控制器，實現(xiàn)多種智駕功能。同時，歐曼銀河9還搭載了智能座艙系統(tǒng)，涵蓋800項以上的信息娛樂功能、400項以上的車云網(wǎng)聯(lián)信息和500項以上的信息安全防護措施，全面覆蓋商用車“行車駕駛”“停車休息”和“車輛管理”三大應用場景。

面對商用車市場競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)要脫穎而出并非一朝一夕之功。只有專注于產(chǎn)品和服務，堅持在產(chǎn)品力上下功夫，用超出預期的車型滿足用戶實際運營需求，才能在市場浪潮中站穩(wěn)腳跟。