陜汽卡車大賽超越挑戰(zhàn) 成就其高端品牌
正如南非前總統(tǒng)曼德拉說的那樣:“體育,擁有改變世界的力量!”如今,這句名言正被中國的汽車企業(yè)參悟。
汽車賽事是汽車廠商品牌提升的快速通道,這個在國外被廣泛接受的道理,在上世紀(jì)80年代的中國,也開始受到關(guān)注。那時,由中國汽車運(yùn)動聯(lián)合會與香港汽車會共同舉辦的“香港-北京汽車?yán)?rdquo;,成為中國汽車運(yùn)動最好的啟蒙,而且一開始就是一個高端賽事。幾年的港京拉力賽過后,中國百姓頭腦中留下兩個揮之不去的品牌:555香煙和三菱汽車。
汽車賽事,品牌的搖籃
縱觀全球汽車產(chǎn)業(yè),世界著名汽車品牌與汽車賽事猶如孿生兄弟般密不可分。在世界汽車發(fā)展史上,通過汽車賽事而成功創(chuàng)立高端品牌形象的成功案例不勝枚舉。
汽車業(yè)界曾經(jīng)流傳過這樣一句話,“汽車賽事的歷史也就是奔馳的歷史”,用以形容汽車賽事與奔馳的關(guān)系,此話毫不為過。110年前,為考驗(yàn)汽車的穩(wěn)定性,世界上第一個汽車運(yùn)動賽事在法國展開,當(dāng)時裝有戴姆勒發(fā)動機(jī)的汽車取得了勝利,而在此次比賽中,梅賽德斯-奔馳所顯示出的技術(shù)實(shí)力也奠定了其成為“第一汽車品牌”的基礎(chǔ)。自汽車賽事先河開啟之后,奔馳迅速成為了汽車賽事中的常勝將軍,且一發(fā)不可收拾:1988年,梅賽德斯-奔馳開始涉足當(dāng)今最著名的房車賽——德國房車大師賽(DTM),首年便一舉獲得6個分站冠軍;進(jìn)入90年代,梅賽德斯-奔馳在DTM賽事上進(jìn)步神速,開始了一個神奇的冠軍旅程。
欣賞了梅賽德斯-奔馳和時間賽跑的110年品牌訴求的歷程,無不感慨于汽車廠商在對汽車賽事不斷鉆研創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,所表現(xiàn)出來的對自身品牌塑造的深刻理解。這種品牌傳播方式及后市影響力可謂空前絕后,迅速掀起了車企紛紛入主賽事的高峰,奧迪、法拉利、豐田、本田……一個個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放圃谫愜噲錾仙稹Y愂聦τ谄嚻髽I(yè)的重要性已經(jīng)不言而喻,以至于當(dāng)今世界排名“6+3”的汽車巨頭們幾乎都專門設(shè)立了自己的汽車運(yùn)動部或控股的汽車運(yùn)動子公司,全面負(fù)責(zé)車隊(duì)運(yùn)營。
所以說,汽車賽事承載的并非全是車主們的冠軍夢想,更多的是寄托著商業(yè)帝國們的企圖雄心。比如本田,最初涉足賽車領(lǐng)域時,還只是一個生產(chǎn)摩托車的小公司,10年后首次奪得F1世界錦標(biāo)賽墨西哥站冠軍,使其成為全球汽車產(chǎn)業(yè)的絕對黑馬。而今,本田在國人心中儼然成為一個高端品牌。
極限考驗(yàn),品牌的門檻
其實(shí),汽車賽事之所以能成為品牌提升的快速通道,最主要的并不是因?yàn)橘愂碌母邆鞑バ?,而是其高難度。賽事所營造出來的極端殘酷的競技環(huán)境對車輛提出了極為苛刻的要求,觀眾所感受到的是對賽車超強(qiáng)的極限性能的展示,能過關(guān)斬將最終站上領(lǐng)獎臺者,毫無疑問是上上品。賽事帶給觀眾的這種認(rèn)知,是其他作秀類營銷活動所無法實(shí)現(xiàn)的。
喜歡賽車人們都知道,F(xiàn)1賽車要在300公里左右的極限速度下狂奔六七十圈,達(dá)喀爾賽車要在沙漠、沼澤、山地?zé)o路的艱苦地面飛速奔波幾千公里。遠(yuǎn)的賽事也許讓你感到陌生,看看中國本土的新興賽事超級卡車大賽吧,十幾噸重的重型越野賽車,要全速通過1.5米的深水池,沖上8米高的三連峰,征服60度的陡坡,還有隨時出現(xiàn)的起伏路、峽谷路、側(cè)坡路、臺階路、輪胎路、炮彈坑、飛車臺、泥沙坑等高難度人工障礙的考驗(yàn),比賽既是驚險的場地障礙越野,又是以時間長短輪輸贏,這就使得賽手們都以最快的速度通過任何障礙,對賽車的破壞性可想而知。
當(dāng)然,面度超級難度,只有有準(zhǔn)備的人才敢于上場,首先需要強(qiáng)大的資金支持,像奔馳、法拉利等賽車場上的常勝將軍,每年都砸進(jìn)幾千萬甚至幾億元的資金。當(dāng)然單有資金是不夠的,還要讓產(chǎn)品品質(zhì)過硬,否則完不成比賽,說什么都白搭。比如中國的超級越野卡車大賽,也曾經(jīng)面向全球征集過比賽用車,但考慮到場地越野極端苛刻的比賽環(huán)境,還有央視直播等無法回避的風(fēng)險,最后只有陜汽義無反顧地拿出自己的車來做賽車。細(xì)一分析,人們發(fā)現(xiàn)陜汽也不是簡單的沖動之舉,因?yàn)殛兤麑I(yè)做軍用越野車已經(jīng)有40多年的歷史,越野卡車一直是軍隊(duì)列裝的產(chǎn)品。從陜汽提供的賽車上,我們看到了中國重型卡車最強(qiáng)陣容的配套,國內(nèi)大馬力發(fā)動機(jī)的頭牌濰柴動力提供的500馬力發(fā)動機(jī),世界最大的變速箱企業(yè)法士特提供的10速變速箱,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)出口的漢德138.1萬次不斷裂的超強(qiáng)車橋,有了這樣的配置,即使面對中央電視臺的直播鏡頭,陜汽信心十足。
其實(shí),通過賽事平臺彰顯自己高端品牌形象的,在中國也不只陜汽一家,但陜汽讓中國無越野重卡賽事的夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),甚至完成了超越國際賽事的嚴(yán)酷挑戰(zhàn),為中國自主品牌樹立了榜樣。時至今日,隨著我國汽車賽事的長足發(fā)展,各大汽車廠家開始紛紛參與進(jìn)來,除了每年的全國拉力錦標(biāo)賽、全國場地錦標(biāo)賽之外,還陸續(xù)冠名并開展了不同類型的汽車越野賽、場地賽、集結(jié)賽等賽事。真槍實(shí)彈的比賽就像一道高高的門檻,成為檢驗(yàn)汽車產(chǎn)品品牌高度的尺度。全國超級卡車越野大賽至今是第二年比賽,卻連連在央視5套創(chuàng)造收視率紀(jì)錄,這足以說明已經(jīng)成為汽車賽事的最大看點(diǎn)。
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