濰柴：劣勢(shì)市場(chǎng)凸顯品牌優(yōu)勢(shì)

　　今年以來(lái)，濰柴集團(tuán)依托品牌優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)銷售連創(chuàng)新高，頻頻刷新銷量歷史紀(jì)錄，成為中國(guó)機(jī)械行業(yè)的晴雨表。

　　眼下，雖然國(guó)內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)還處在緩慢回暖期，但濰柴集團(tuán)的發(fā)動(dòng)機(jī)銷售卻早早迎來(lái)高峰，6月份開(kāi)始，月銷量超過(guò)3萬(wàn)臺(tái)，而8月份目前的訂單已經(jīng)達(dá)到35000臺(tái)，刷新了濰柴集團(tuán)單月生產(chǎn)記錄。其中，船用中速發(fā)動(dòng)機(jī)銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)了60%。濰柴集團(tuán)主機(jī)倉(cāng)庫(kù)主任李建棟告訴記者，現(xiàn)在濰柴每天要裝1000多臺(tái)機(jī)器，24小時(shí)不停，非常緊張。

　　前幾年，在許多企業(yè)忙于上規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)能的時(shí)候，濰柴集團(tuán)把目光放到了品牌打造上。在每年開(kāi)發(fā)100多項(xiàng)新技術(shù)的的同時(shí)，還以領(lǐng)先市場(chǎng)兩代的速度加速產(chǎn)品更新。持續(xù)改進(jìn)的精細(xì)化生產(chǎn)控制，創(chuàng)造了“零庫(kù)存”、“零浪費(fèi)”、“零缺陷”的“三零”目標(biāo);建立在信息化系統(tǒng)上的售后服務(wù)管理，在有效整合1600多家售后服務(wù)點(diǎn)的同時(shí)，打造了以“服務(wù)新干線”為標(biāo)志的濰柴動(dòng)力服務(wù)品牌。

　　濰柴動(dòng)力總裁助理李紹華告訴記者，濰柴在供不應(yīng)求的時(shí)候拼產(chǎn)能，供大于的時(shí)候拼性能。在市場(chǎng)火爆好的時(shí)候，用戶關(guān)心的是能不能買到車，像現(xiàn)在市場(chǎng)在低迷的時(shí)候，用戶對(duì)性能和品牌更加關(guān)注。濰柴營(yíng)銷總公司卡車公司總經(jīng)理 李百成也指出是濰柴的品牌優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了濰柴在低迷市場(chǎng)中的快速增長(zhǎng)。

　　面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，濰柴集團(tuán)采取“全天候”市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，用差異化營(yíng)銷措施大力開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，使俄羅斯，南美，非洲等市場(chǎng)的增幅都保持在100%以上。到目前為止，濰柴集團(tuán)的國(guó)內(nèi)發(fā)動(dòng)機(jī)市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)37%，比年初增長(zhǎng)了5個(gè)百分點(diǎn)。