2014年4月10日，德國(guó)馬牌輪胎在上海啟動(dòng)“德國(guó)馬牌球神爭(zhēng)霸”2014巴西FIFA世界杯系列體驗(yàn)活動(dòng)，宣布成為2015年澳大利亞AFC亞洲杯的贊助商。向來(lái)有“足球營(yíng)銷”傳統(tǒng)的馬牌輪胎，拉開(kāi)其在中國(guó)市場(chǎng)的本土足球營(yíng)銷帷幕。
作為2014年巴西FIFA世界杯的官方贊助商之一，從4月至7月，德國(guó)馬牌將陸續(xù)推出“一起去看FIFA世界杯”“FIFA世界杯主題派對(duì)”等互動(dòng)項(xiàng)目供球迷參與，并在部分樓宇前擺放“FIFA足球互動(dòng)機(jī)”，讓人們通過(guò)手機(jī)互動(dòng)完成射門(mén)游戲，贏取紀(jì)念品。此外，德國(guó)馬牌還特別推出了ContiMaxContactMC52014年FIFA世界杯限量版輪胎。
2006年，德國(guó)馬牌輪胎乘用車與輕卡輪胎業(yè)務(wù)正式進(jìn)入中國(guó)；2011年5月，馬牌合肥工廠投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)；2013年，第一條中國(guó)產(chǎn)缺氣保用輪胎（俗稱防爆胎）在合肥工廠下線。大陸集團(tuán)一直希望通過(guò)馬牌輪胎擴(kuò)大其在中國(guó)乃至亞太市場(chǎng)的份額，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。
大陸馬牌輪胎貿(mào)易（上海）有限公司總經(jīng)理鄧杰說(shuō)，中國(guó)是德國(guó)馬牌最重要的市場(chǎng)之一，未來(lái)將通過(guò)產(chǎn)品本土化、提升客戶體驗(yàn)以及推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略三方面來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的擴(kuò)展計(jì)劃，同時(shí)借鑒歐洲市場(chǎng)在足球營(yíng)銷方面的成功經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)建立品牌和消費(fèi)者之間的紐帶。
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