一汽錫柴：用全新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)

　　進入新的一年，一汽解放汽車有限公司無錫柴油機廠(以下簡稱"一汽錫柴")高舉品牌與文化的大旗，發(fā)出"品牌統(tǒng)領(lǐng)、文化統(tǒng)魂"的強音，用全新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。2015年1月上旬，一汽錫柴高調(diào)發(fā)布了其全新改版設(shè)計后的2015版《品牌管理手冊》、《企業(yè)文化手冊》，正式宣告企業(yè)進入品牌統(tǒng)領(lǐng)戰(zhàn)略的全新時代。

　　發(fā)布儀式上，一汽錫柴廠長錢恒榮擲地有聲地說："品牌建設(shè)、文化培植要適應(yīng)新形勢和要求，變說教式、灌輸式為體驗式、感悟式、啟發(fā)式，為企業(yè)發(fā)展積聚更多'正能量'。只要知行合一、持之以恒，把這些工作貫穿全員、全過程、全體系，工廠的目標(biāo)就一定能夠?qū)崿F(xiàn)!"顯然，以實干精神著稱的一汽錫柴，正準(zhǔn)備再一次用新一輪的扎實苦干，朝著新的戰(zhàn)略目標(biāo)健步前進。

　　品牌統(tǒng)領(lǐng)

　　一汽錫柴對品牌建設(shè)歷來志存高遠(yuǎn)，始終以打造"民族品牌，高端動力"為己任，為樹立"中國動力專家"的品牌定位付出長期的不懈努力。

　　近年來，隨著一汽錫柴進入第四次創(chuàng)業(yè)階段，品牌戰(zhàn)略首次被一汽錫柴確定為企業(yè)的最高戰(zhàn)略。2011年，一汽錫柴品牌建設(shè)工作的序幕全面開啟，先后完成了品牌基礎(chǔ)診斷，規(guī)劃了品牌建設(shè)的總體戰(zhàn)略，確定了中國知名、中國領(lǐng)先、國際知名三個階段目標(biāo)，最終建成中國領(lǐng)先、國際知名的高端動力供應(yīng)商品牌。圍繞"中國動力專家"的企業(yè)品牌定位，確立了奧威、恒威、康威三大產(chǎn)品品牌和"精芯服務(wù)"、"鷹文化"兩大要素品牌，品牌的整體架構(gòu)日漸豐滿，品牌整體效應(yīng)逐步得到發(fā)揮。同一時期內(nèi)，一汽錫柴構(gòu)建起了品牌管理委員會集體決策，CBO統(tǒng)籌負(fù)責(zé)，歸口部門組織協(xié)調(diào)，實施部門具體落實的品牌管理模式，圍繞"品牌之軸"展開經(jīng)營管理。在此期間，一汽錫柴不斷在品牌傳播上創(chuàng)新求變，先后實施了中國動力專家高峰論壇、全國企業(yè)文化示范基地現(xiàn)場會、奧威發(fā)動機200萬公里無大修活動等，極大提升了一汽錫柴品牌形象。

一汽錫柴奧威發(fā)動機

　　全新發(fā)布的《品牌管理手冊》，是由2012版《品牌管理手冊》的基礎(chǔ)上整合更新而來，是一汽錫柴近年來品牌建設(shè)工作的重要成果。按照品牌統(tǒng)領(lǐng)要求，新版手冊對舊版的整體架構(gòu)進行了系統(tǒng)整合，重新梳理品牌建設(shè)的總體脈絡(luò)，條理更加清晰，內(nèi)容更加完善。同時，將企業(yè)品牌的主創(chuàng)意、要素品牌的詮釋等工廠近兩年品牌建設(shè)的主要成果納入其中，更有助于社會各界和全廠上下深刻了解一汽錫柴品牌的內(nèi)涵和實質(zhì)。毋容置疑，新版《品牌管理手冊》是一汽錫柴近年來品牌建設(shè)實踐成果經(jīng)驗的結(jié)晶，是一汽錫柴近年來品牌建設(shè)工作的重要成果。

　　如果說新版《品牌管理手冊》是對一汽錫柴近年來品牌建設(shè)工作成果的總結(jié)，那么紛至沓來的榮譽，則是對一汽錫柴成功的品牌建設(shè)工作最為生動的注腳。2014年，一汽錫柴憑借出眾的品牌實力，先后榮獲"中國機械工業(yè)品牌競爭力表彰企業(yè)"、"內(nèi)燃機行業(yè)排頭兵企業(yè)"、"全國百家優(yōu)秀零部件供應(yīng)商"等榮譽，這些重量級的獎項，表明了行業(yè)內(nèi)對一汽錫柴品牌建設(shè)成果的高度認(rèn)可。

　　文化統(tǒng)魂

　　本次《企業(yè)文化手冊》的發(fā)布，并不是一汽錫柴第一次在企業(yè)文化方面開展大動作。一汽錫柴曾先后發(fā)布了兩版《企業(yè)文化建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃》進行科學(xué)部署，取得了非常可觀的效果。本次借助《企業(yè)文化手冊》發(fā)布之勢，提出"文化統(tǒng)魂"的戰(zhàn)略目標(biāo)，無疑又將是一汽錫柴文化建設(shè)上的一座耀眼豐碑。

　　"所謂的文化統(tǒng)魂，就是要用企業(yè)文化凝聚人心，通過打造錫柴特色的文化高地，為企業(yè)在新常態(tài)、新形勢下的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強勁有力的文化支撐。"一汽錫柴錫柴相關(guān)工作人員這樣介紹道。

　　據(jù)介紹，全新發(fā)布的《企業(yè)文化手冊》是對09版《員工手冊》文化篇的全面升級，對工廠企業(yè)文化建設(shè)情況進行了系統(tǒng)介紹，對理念文化、理念文化推演、行為文化、環(huán)境文化進行了優(yōu)化完善，體現(xiàn)錫柴文化的延續(xù)和傳承;突出"鷹文化"在企業(yè)文化建設(shè)中的統(tǒng)領(lǐng)地位，展現(xiàn)錫柴文化的發(fā)展和創(chuàng)新。新增"員工心聲"、"文化活動集錦"等版塊，體現(xiàn)錫柴文化的全員參與。顯而易見，新版的《企業(yè)文化手冊》是對一汽錫柴厚重的企業(yè)文化資本的一次全面梳理，是對一汽錫柴數(shù)十年文化建設(shè)的最新成果的集中呈現(xiàn)。

　　文化看不見摸不著，對企業(yè)的影響也決不止于理念層面，它潤物無聲，往往溶入血液，成為不自覺的行為準(zhǔn)則，最終落實到具體行動。從這層面而言，一汽錫柴的文化統(tǒng)魂戰(zhàn)略已經(jīng)在很大的程度上取得了巨大的成功。對于一汽錫柴而言，企業(yè)文化體現(xiàn)在汶川地震、玉樹地震以及吉林省洪澇災(zāi)害發(fā)生后一汽錫柴第一時間挺身而出的愛心行動中;體現(xiàn)在錫柴連續(xù)舉辦二十屆旨在支持貧困學(xué)生的"義務(wù)奉獻日活動"的無私奉獻中;體現(xiàn)在一汽錫柴塘南廠區(qū)先后投資兩億打造的綠色企業(yè)標(biāo)桿中;文化體現(xiàn)在一汽錫柴嚴(yán)格按照國家排放法規(guī)所涉及和制造的綠色動力中;文化體現(xiàn)在車間，一汽錫柴的員工以"在崗一分鐘、認(rèn)真六十秒"敬業(yè)狀態(tài)刻苦工作著;文化體現(xiàn)在廠區(qū)，每一個一汽錫柴人文明禮貌、衣著整潔的精神風(fēng)貌中，體現(xiàn)在類似于橫過廠內(nèi)道路時自覺地走斑馬線這樣下意識的小習(xí)慣里……

　　所謂"道日用而不自知"，身為"全國企業(yè)文化示范基地"的一汽錫柴，其出色的文化早已成為了每一個一汽錫柴人背后重要的精神力量。從這個角度而言，一汽錫柴的"文化統(tǒng)魂"的構(gòu)想早已在相當(dāng)程度上變成了現(xiàn)實。

　　縱覽一汽錫柴的品牌、文化建設(shè)之道，無論是其打造強勢品牌還是培植先進文化，都始終貫穿著"惟強不惟大"的務(wù)實理念，在一汽錫柴的品牌、文化話語體系中，鮮有宏大的口號式句式，多為樸實精煉的實干之詞。而正是這樣的務(wù)實精神，支撐著一汽錫柴一次次創(chuàng)造新的傳奇。