新品上市,四站124臺,厲害了我的車!繼致道800W港口城市上市后,四川現(xiàn)代致道300M再次取得西南區(qū)域上市戰(zhàn)勝利。但是一花不是春,孤木不成林。全局很廣未來很長,四川現(xiàn)代如何才能借勢而為借力而行,以“致勝之道”搶占市場,用后發(fā)新品換得地位晉級?對此,卡車網(wǎng)記者專訪了四川現(xiàn)代汽車有限公司總經(jīng)理金時平。
四川現(xiàn)代汽車有限公司總經(jīng)理金時平
差異多樣化 后發(fā)搶先機
“輕卡市場競爭非常激烈,所以在這個市場上想做出業(yè)績非常重要的一點就是,與其他產(chǎn)品要有區(qū)別,要有差異化。” 說起“致勝之道”,金時平首先給出了這樣的答案。而仔細分析已經(jīng)上市的兩款后發(fā)制人的新品,則可以看出四川現(xiàn)代正以差異貼近人心,以多樣拉動人群,以區(qū)域撬開市場,以后發(fā)新品搶奪銷量先機。
致道300M
11月底登陸西南區(qū)域的致道300M就是典型。西南區(qū)域近年來隨著經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展,物流業(yè)也在迅速崛起。以昆明、成都、常德等地為中心的西南區(qū)域,物流網(wǎng)絡(luò)縱橫交錯,物流行業(yè)迅猛發(fā)展,并日益向快速高效的方向轉(zhuǎn)化。而其物流運輸特點則為山高路遠、路況復(fù)雜。因此要確保物流的高時效性,對物流車輛的要求也大幅提高。致道300M集中韓雙方造車精髓于一身,除了具備高性價比的優(yōu)勢,在性能上的卓越表現(xiàn)更是令人矚目。因此用他的價位適中且性能優(yōu)越貼近西南消費者的心,走遍區(qū)域四站撬開市場,絕對是后發(fā)搶先機的“致勝之道”。
與此同樣的還有致道800W,從上海到佛山再到蓋州,不分東南西北區(qū)域,卻側(cè)重于沿海港口。港口物流用車旺盛,特別是適合運輸集裝箱用的4×2牽引車需求趨勢增長明顯,同時該區(qū)域用戶普遍訴求較低價位,但在車輛性能方面,港口牽引車對于動力性能、舒適性、安全性和高效率卻有較高的要求。針對這些特點,四川現(xiàn)代傾力推出致道800W4X2牽引車型,其與創(chuàng)虎在相同的生產(chǎn)線上制造完成,采用國內(nèi)成熟動力,并部分采用韓國進口材料,在具備性價比優(yōu)勢的同時,還擁有外觀大氣、動力強勁、節(jié)油高效、安全可靠等顯著優(yōu)點。物美價廉深入人心,貼近需求的差異化后發(fā)制人一樣精彩。
經(jīng)銷商現(xiàn)場看車
如果說今年推出的致道300M中體版輕卡和致道800W4X2牽引車型是差異化的典型,那么明年計劃再推出300N窄體輕卡和500M寬體輕卡,進一步強化產(chǎn)品矩陣,就不得不說是產(chǎn)品多樣化與差異化的并行了。金時平說:“對于整體銷售策略來說的話,我們不同的品牌通過區(qū)別化的產(chǎn)品,能給用戶更多樣化的選擇。創(chuàng)虎產(chǎn)品主要通過技術(shù)來贏得市場,南駿品牌更多的是側(cè)重經(jīng)濟性,致道品牌則要通過多樣化的產(chǎn)品系列,滿足客戶的多方面需求,以更好的商品力來贏得市場。”
道心三步走 品質(zhì)換晉級
致道800W
“進位趕超力求領(lǐng)跑”是四川現(xiàn)代的目標和思想。如果說致道300M和致道800W是2016年的細節(jié)落地和后發(fā)優(yōu)勢,那么借勢而為借力而行的四川現(xiàn)代未來還將如何?金時平說:要結(jié)合品牌內(nèi)涵,道心三步走,用產(chǎn)品品質(zhì)換消費者心里的地位晉級。
第一步精致之道:堅持品質(zhì)經(jīng)營之路,在產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、制造過程中堅持精益求精、制造精品,以高品質(zhì)成就領(lǐng)先品牌。“現(xiàn)在產(chǎn)品開發(fā)不能像以前那樣,自己閉門造車,自己只看開發(fā)不看市場,這種是不行的。”金時平說,客戶最期待的首先就是高性能、高性價比的產(chǎn)品。而想要推出讓用戶信賴的產(chǎn)品,取決于企業(yè)是否具備讓人信賴的實力和技術(shù),對此,四川現(xiàn)代將會充分引進韓國現(xiàn)代的先進技術(shù),應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)中。而再進一步想要優(yōu)秀產(chǎn)品的話,產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)對于生產(chǎn)工藝的要求也是比較高。所以四川現(xiàn)代也“采用了先進的生產(chǎn)設(shè)備,在生產(chǎn)工藝上要求也比較嚴苛。”
現(xiàn)代創(chuàng)虎
第二步致富之道:基本完成各細分市場產(chǎn)品布局,實現(xiàn)國內(nèi)主要縣級市場全覆蓋,確??蛻魸M意,為客戶創(chuàng)造價值,適時啟動年產(chǎn)商用車30萬輛能力建設(shè)。對于這一點,金時平說要從兩方面來做。首先要通過全國各地,不管是東部、西部,還是北方、南方不同的市場需求來開發(fā)適應(yīng)性的產(chǎn)品,致道品牌除了已經(jīng)上市的致道800W和致道300M之外,2017年還會陸續(xù)推出致道300N窄體輕卡和500M寬體輕卡。其次,在公司組織架構(gòu)中,特別加強了大客戶項目組織人員的工作水平,也希望大客戶工作的進一步推進在2017年能取得很好的銷售成果。當然最后還會不斷提升服務(wù)品質(zhì),從而贏得客戶對服務(wù)水平的更高層次信賴。
第三步志同道合:四川現(xiàn)代戰(zhàn)略聯(lián)盟為共同的理想、共同的事業(yè),精誠合作、攜手并肩,總體實施“領(lǐng)先戰(zhàn)略”,躋身中國商用車行業(yè)前10強。“針對經(jīng)銷商和客戶的需求,我們站在同樣的立場上應(yīng)對。” 金時平說,為了攜手并肩的戰(zhàn)略聯(lián)盟,四川現(xiàn)代除了在價格競爭力方面盡量做到吸引客戶,對于比較關(guān)心的配件和服務(wù)也進行了加強。首先,針對客戶經(jīng)常用的易損件等配件,在發(fā)車的時候,會帶走一部分配件。其次,在全國各地成立了零部件中心庫,對于售后維修中可能會用到的配件會提前近距離準備。為了提高服務(wù)質(zhì)量,四川現(xiàn)代要求24小時的服務(wù)待機。對于維修所需要的配件和緊急用配件,也是要求在24小時內(nèi)到達。
借后發(fā)優(yōu)勢,換品質(zhì)進級
道心三步走,三元歸一后,則是直抵人心的最高點——致道境界。遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律,順勢而動,致道品牌緊盯用戶需求,采用現(xiàn)代汽車先進技術(shù),以可接受的合理價格,可靠的產(chǎn)品品質(zhì),必將成為合資企業(yè)生產(chǎn)中端市場較優(yōu)秀的自主品牌產(chǎn)品。金時平說,2016年的致道出生不久,2017年就會大步邁向目標6000臺,等到2020年,四川現(xiàn)代致道品牌銷量將占全體銷量的70%,致道將以高品質(zhì)邁進商用車領(lǐng)域。借勢而為借力而行,借“致勝之道”后發(fā)優(yōu)勢,換四川現(xiàn)代品質(zhì)進級,未來,已在腳下!
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