決戰(zhàn)“金九銀十” 看9月主流輕卡如何進(jìn)行品牌推廣？

每年的9月和10月，歷來是我國輕卡行業(yè)的黃金季節(jié)，素有“金九銀十”之稱。

各主流輕卡品牌決戰(zhàn)“金九銀十”，在宣傳推廣方面可謂“干勁十足、熱火朝天”。

下面筆者簡單梳理一下國內(nèi)主流輕卡企業(yè)，為決戰(zhàn)“金九銀十”，在今年9月是如何進(jìn)行品牌推廣宣傳的。

一、福田輕卡

福田汽車作為我國輕卡行業(yè)的龍頭老大，為了迎接“金九銀十”黃金市場的到來，在今年9月，福田歐馬可在冷鏈?zhǔn)袌霭l(fā)力。在國家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，針對不同車型，制定了更契合行業(yè)、更適合用戶的補(bǔ)貼政策，為用戶帶來最高7萬元的超級補(bǔ)貼，切實(shí)助力用戶置換新能源冷藏車，引領(lǐng)冷鏈運(yùn)輸行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

具體來講，就是福田輕卡針對目標(biāo)用戶重點(diǎn)宣傳置換歐馬可智藍(lán)ES1·123冷藏車最高可享受補(bǔ)貼7萬元/輛，在推廣方面，主要突出該車型具有超長續(xù)航里程的優(yōu)勢。

另外，福田汽車?yán)?ldquo;歐馬可智藍(lán)氫能物流車交付”這一事件進(jìn)行品牌宣傳，并利用行業(yè)媒體發(fā)布軟文，以擴(kuò)大其在新能源輕卡物流市場的影響力。

具體來講，今年9月7日，第五屆京津冀物流節(jié)暨首屆菜籃子豐收節(jié)在北京通州舉行。活動(dòng)現(xiàn)場，福田汽車作為北京市屬的重點(diǎn)國有企業(yè)，與北京市物流商會(huì)現(xiàn)場舉行了歐馬可智藍(lán)氫能物流車的交付儀式，共同助力京津冀構(gòu)建綠色低碳物流運(yùn)輸體系。此次交付的歐馬可智藍(lán)氫能物流車，便是承襲了福田汽車在氫燃料電池汽車的技術(shù)積淀，不僅突破了一系列關(guān)鍵技術(shù)難題，推動(dòng)氫燃料技術(shù)的發(fā)展，更打造歐馬可智藍(lán)氫能物流車產(chǎn)品，以產(chǎn)品卓越的性能表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)科技智慧運(yùn)營應(yīng)用落地。據(jù)悉，歐馬可智藍(lán)氫能物流車匹配大功率、大容量、高安全儲(chǔ)氫系統(tǒng)、90Kw燃料電池發(fā)動(dòng)機(jī)、電驅(qū)橋，配合新型高效率整車控制策略，全面降低能耗、提升續(xù)航。

總之，利潤歐馬可智藍(lán)輕卡物流車事件進(jìn)行推廣宣傳，彰顯了福田輕卡進(jìn)一步提升新能源輕卡產(chǎn)品力和品牌力的決心，同時(shí)也是為決戰(zhàn)今年的“金九銀十”市場作出的重要品牌傳播舉措。

二、江淮輕卡

作為國內(nèi)輕卡行業(yè)的頭部企業(yè)，江淮輕卡為決戰(zhàn)“金九銀十”，在今年9月主要圍繞“200輛換電1號輕卡交付”及“亮相漢諾威車展”兩大事件進(jìn)行品牌推廣。

今年9月4日，江淮1卡&全路程200輛換電1號輕卡交車儀式在江西贛州舉行。此次交車，是雙方換電項(xiàng)目合作的進(jìn)一步深化，將持續(xù)攜手推動(dòng)換電輕卡規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展。換電1號車型是江淮1卡與全路程集團(tuán)聯(lián)合打造的最新成果，該車采用了標(biāo)準(zhǔn)通用電池PACK組合，不僅購車成本直降一半，而且具有使用效率高、成本低、操作簡便等優(yōu)點(diǎn)，成為換電輕卡市場的全新標(biāo)桿。動(dòng)力方面，這款車型搭載峰值功率125千瓦、峰值扭矩350牛米的永磁同步電機(jī)，動(dòng)力強(qiáng)勁；配備76.18度的磷酸鐵鋰電池，綜合實(shí)際運(yùn)營工況續(xù)航200公里，最高車速可達(dá)90公里/小時(shí)。

通過這一事件，江淮輕卡進(jìn)行品牌宣傳，無疑擴(kuò)大了江淮輕卡在新能源輕卡特別是換電領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品優(yōu)勢。

另外，江淮輕卡通過在漢諾威車展亮相的N42EV和N75EV等新能源輕卡車型，顯示了江淮1卡的前沿技術(shù)，并向國際市場展示了其強(qiáng)悍的產(chǎn)品實(shí)力，以利于下一步的海外市場拓展。

可見江淮汽車在今年9月圍繞“200輛換電1號輕卡交付”及“亮相漢諾威車展”兩大事件，向海內(nèi)外用戶進(jìn)行傳播，旨在“金九銀十”及今后搶占更多的新能源輕卡市場份額。

三、東風(fēng)輕卡

為了決戰(zhàn)“金九銀十”，作為國內(nèi)輕卡行業(yè)勁旅的東風(fēng)輕卡，今年9月主要圍繞“亮相漢諾威車展”這一事件來進(jìn)行品牌傳播。

今年9月中旬，東風(fēng)汽車股份有限公司攜東風(fēng)E-STAR V9、東風(fēng)E-STAR T等車型，以及在電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化領(lǐng)域多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)成果亮相IAA漢諾威交通運(yùn)輸展覽會(huì)。其中，東風(fēng)E-STAR V9是東風(fēng)汽車參展的主打車型，據(jù)悉這款車應(yīng)用了專屬純電平臺(tái)架構(gòu)、集成電驅(qū)橋+多合一電控總成、集成式液冷系統(tǒng)和液壓助力制動(dòng)系統(tǒng)4大核心技術(shù)，搭載了匯川永磁同步電機(jī)，最大功率115千瓦，峰值扭矩350牛米，動(dòng)力表現(xiàn)更強(qiáng)；電池采用寧德時(shí)代77度、89度以及100度磷酸鐵鋰電池，100度電池方案車型等速工況續(xù)航里程可達(dá)550公里，快速補(bǔ)能僅需0.6小時(shí)即可從20%充至80%，有效緩解長途續(xù)航焦慮。

很顯然，東風(fēng)輕卡利用其主打產(chǎn)品“亮相漢諾威車展”這一事件進(jìn)行傳播，無疑能提高其在國內(nèi)外市場的品牌形象，無疑能為決戰(zhàn)今年的“金九銀十”輕卡市場加分。

四、解放輕卡

為了決戰(zhàn)“金九銀十”，解放輕卡主要圍繞其“混動(dòng)輕卡新品上市”這一事件進(jìn)行品牌推廣。

今年9月8日，一汽解放混動(dòng)輕卡產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在山東青島舉行。據(jù)悉本次活動(dòng)中，解放輕卡推出4款“安全，可靠，低能耗”的新能源產(chǎn)品：

虎6G-P2-2.5L機(jī)重載版、領(lǐng)途-P2-2L機(jī)復(fù)合版、虎6G-PS-2L機(jī)標(biāo)載版、虎6G-增程-2L機(jī)標(biāo)載版，面向不同細(xì)分市場、不同區(qū)域群體，提供競爭力的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)輕卡運(yùn)營場景的全覆蓋。

據(jù)了解，虎6G-PS-2L機(jī)產(chǎn)品采用了自主功率分流式混動(dòng)整控以及多擋位動(dòng)能回收技術(shù)，搭載兩擋ECVT變速箱，主打高節(jié)油、高舒適、宜改裝的路線；虎6G-P2-2.5L機(jī)產(chǎn)品綜合功率最大230馬力，搭載著216mm行業(yè)最大縱梁及8噸鑄造后橋，擁有超強(qiáng)動(dòng)力、高承載、高安全的產(chǎn)品優(yōu)勢；虎6G增程版則是時(shí)效王者，滿電滿油續(xù)航可達(dá)900公里，綜合百公里油耗低至9.5升，以高效率、長續(xù)航、低成本見長；領(lǐng)途P2-2L機(jī)產(chǎn)品展現(xiàn)了高效熱管理、復(fù)合動(dòng)力以及智慧節(jié)能特點(diǎn)。

可見，解放輕卡主要圍繞其“混動(dòng)輕卡新品上市”這一事件進(jìn)行品牌推廣，無疑為在今年在“金九銀十”中拓展混動(dòng)輕卡市場奠定了基礎(chǔ)。

五、中國重汽HOWO輕卡

為了決戰(zhàn)“金九銀十”，今年9月份，中國重汽HOWO輕卡主要圍繞“HOWO統(tǒng)帥PRO純電輕卡漢諾威車展”這一事件進(jìn)行品牌宣傳和推廣。

今年9月份，中國重汽HOWO輕卡在2024年德國漢諾威國際商用車展（IAA）中亮相，HOWO統(tǒng)帥PRO純電輕卡就是其主要展示的展品之一。據(jù)悉這款車以高度集成化、模塊化的電驅(qū)系統(tǒng)為核心，不僅實(shí)現(xiàn)了高效率、長續(xù)航的卓越性能，更通過智能化系統(tǒng)的全面升級，為用戶帶來前所未有的安全、智能、便捷的用車體驗(yàn)，開啟了綠色低碳物流的新篇章。

據(jù)了解，中國重汽全新HOWO輕卡統(tǒng)帥PRO這款車以“人樂享”為核心理念，也重新定義了高端輕卡的全新駕乘體驗(yàn)，集聲學(xué)降噪、科技駕倉、智能娛樂三大核心優(yōu)勢于一體，不僅滿足了城配物流運(yùn)輸?shù)母咝枨?，更將駕乘舒適度提升至前所未有的高度；在產(chǎn)品制造方面，采用了先進(jìn)的制造工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，確保每一輛車都能經(jīng)受住市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)為用戶帶來穩(wěn)定的運(yùn)輸解決方案。

很顯然，中國重汽HOWO輕卡通過“亮相漢諾威車展”這一重點(diǎn)事件進(jìn)行品牌傳播，其為決戰(zhàn)今年的“金九銀十”夯實(shí)了較好的基礎(chǔ)。

綜上所述，為決戰(zhàn)“金九銀十”，各主流輕卡車企在宣傳推廣品牌方面可謂“八仙過海，各顯神通!

但愿在今年的“金九銀十”市場決戰(zhàn)中 主流輕卡車企都能獲得“大豐收”！