陜汽商用車：開(kāi)啟全新品牌發(fā)展之路 擦亮企業(yè)專屬名片

導(dǎo)語(yǔ)：近年來(lái)，陜汽商用車依托集團(tuán)品牌、技術(shù)、資源等方面的優(yōu)勢(shì)，整合創(chuàng)新，推動(dòng)品牌在傳統(tǒng)燃油車、新能源等領(lǐng)域全面發(fā)展，致力于“成為一流的綠色運(yùn)力提供商”。旗下各品牌之間協(xié)同發(fā)展，形成品牌矩陣，初步構(gòu)建了完整的產(chǎn)品體系，覆蓋不同市場(chǎng)需求，顯著提升了整體市場(chǎng)份額和影響力。

“雙輪驅(qū)動(dòng)”+“兩個(gè)關(guān)注”為品牌布局奠定基調(diào)

在陜汽集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，陜汽商用車開(kāi)啟了“新能源+智能網(wǎng)聯(lián)”為核心的全新的品牌發(fā)展之路。作為“雙輪”的其中“一輪”，陜汽商用車公司進(jìn)一步深化品牌布局，聚焦“產(chǎn)品全生命周期”和“客戶經(jīng)營(yíng)全過(guò)程”，致力于為客戶提供高效節(jié)能的全場(chǎng)景商用車解決方案。通過(guò)全面覆蓋輕卡、中重卡及新能源商用車，為客戶打造從品質(zhì)到服務(wù)的綜合運(yùn)力保障，成為陜汽集團(tuán)高品質(zhì)全系商用車企業(yè)。

陜汽商用車深知明確的品牌架構(gòu)與精準(zhǔn)的定位是企業(yè)成功的基石。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和分析，陜汽商用車精準(zhǔn)把握用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)行品牌布局。

目前，已經(jīng)搭建起了延安重卡、德御重卡、智云新能源、德龍輕卡四大核心產(chǎn)品品牌架構(gòu)。分別定位陜汽旗下高端重卡品牌，中端重卡品牌，正向開(kāi)發(fā)的新能源品牌，以及中高端輕卡品牌。旗下?lián)碛醒影?、德御、智云、德龍四大平臺(tái)，涵蓋牽引、載貨、自卸、藍(lán)牌載貨、專用等主流市場(chǎng)車型?？梢哉f(shuō)，陜汽商用車通過(guò)全新品牌和產(chǎn)品矩陣完成了針對(duì)長(zhǎng)途標(biāo)載物流，煤炭砂石料，綠通、冷鏈與快遞，商超配送和建材、糧油、酒水等商用車全場(chǎng)景細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)車型的全覆蓋。

以市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)為主導(dǎo)做強(qiáng)四大核心產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)

在大馬力高端智能重卡、油氣差價(jià)、新能源輕卡、AMT等商用車產(chǎn)品發(fā)展和客戶需求明確變革的大勢(shì)下，傳統(tǒng)燃油車向新能源轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在品牌架構(gòu)方面，未來(lái)1-3年內(nèi)，陜汽商用車將專注延安、智云新能源、德龍、德御四大品牌，同時(shí)對(duì)服務(wù)品牌和新能源技術(shù)品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)和提升，逐漸汰換傳統(tǒng)燃油品牌軒德，初步完成陜汽商用車的四大產(chǎn)品品牌架構(gòu)。

陜汽商用車負(fù)責(zé)人介紹，“在完成初始品牌架構(gòu)后，陜汽商用車將用3-5年內(nèi)全面向新能源汽車轉(zhuǎn)型，完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和品牌布局，提升產(chǎn)品占有率和品牌影響力，形成強(qiáng)勁的服務(wù)力、技術(shù)力和生態(tài)品牌力，實(shí)現(xiàn)商用車新能源占位”。

進(jìn)入2024年以來(lái)，陜汽商用車的這一戰(zhàn)略已經(jīng)取得顯著成效。在新能源輕卡領(lǐng)域，憑借智云新能源產(chǎn)品，1-10月，陜汽商用車在新能源輕卡市場(chǎng)份額占比由2023年同期的1.2%提升至5.6%，從十名開(kāi)外躍居行業(yè)第五，增長(zhǎng)幅度位居行業(yè)第一。定位高端，以續(xù)航優(yōu)勢(shì)和智能操控系統(tǒng)全面領(lǐng)先的智云新能源，在品牌正式發(fā)布一年的時(shí)間內(nèi)，成功實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)新品到行業(yè)引領(lǐng)者的身份躍遷。

2024年初，陜汽商用車宣布重新啟用“延安”品牌，并將其定位為企業(yè)戰(zhàn)略型品牌。有紅色基因的延安品牌的重新啟用，彰顯了陜汽商用車在高端重卡領(lǐng)域開(kāi)拓創(chuàng)新的雄心壯志。與智云新能源類似，延安重卡定位高端，以高效節(jié)能和智能豪華為核心優(yōu)勢(shì)，塑造了高端重卡的行業(yè)標(biāo)桿。

德龍品牌主打輕卡經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)，完美體現(xiàn)了陜汽的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，底盤扎實(shí)、皮實(shí)耐造，具備較強(qiáng)的燃油經(jīng)濟(jì)性和安全性，適用于短途配送需求，差異化動(dòng)力鏈和免維護(hù)長(zhǎng)換油等優(yōu)勢(shì)深受市場(chǎng)的青睞，一直是陜汽商用車的市場(chǎng)主銷車型。

與德龍輕卡類似，德御重卡自推出市場(chǎng)以來(lái)，市場(chǎng)銷量和用戶口碑均取得良好表現(xiàn)，積累了大批忠實(shí)用戶。經(jīng)過(guò)多次迭代升級(jí)，德御重卡以“輕快好省多拉快跑”的卓越性能表現(xiàn)，賦予用戶更高的運(yùn)營(yíng)價(jià)值,為原煤、砂石料、建材等場(chǎng)景用戶帶來(lái)全新的高效新利器。

構(gòu)架三位一體核心價(jià)值體系擦亮“陜汽商用車”專屬名片

除了傳承陜汽集團(tuán)卓越品質(zhì)和創(chuàng)新傳統(tǒng)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，打造品質(zhì)過(guò)硬的新品牌、新產(chǎn)品外，陜汽商用車還緊緊圍繞“技術(shù)研發(fā)+用戶需求關(guān)照”兩個(gè)核心關(guān)注點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)鏈，不斷構(gòu)建和強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

面向未來(lái)，陜汽商用車不僅將憑借卓越品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，在傳統(tǒng)燃油和新能源商用車領(lǐng)域打造端次齊全的全系列、全場(chǎng)景應(yīng)用產(chǎn)品，還將聚焦企業(yè)基礎(chǔ)研發(fā)能力和智能制造能力，以技術(shù)自主和產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造企業(yè)技術(shù)品牌，同時(shí)，以用戶需求為導(dǎo)向，升級(jí)用戶服務(wù)保障，全力以赴提升服務(wù)時(shí)效和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造更大的客戶價(jià)值，做好企業(yè)服務(wù)品牌，全面建立起“全場(chǎng)景應(yīng)用產(chǎn)品+研發(fā)中心+心服務(wù)體系”的核心價(jià)值體系，構(gòu)建“產(chǎn)品+技術(shù)+服務(wù)”三位一體可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)和產(chǎn)品實(shí)力。

秉承“為用戶造好車，為客戶創(chuàng)財(cái)富”的使命，陜汽商用車通過(guò)業(yè)務(wù)實(shí)踐加強(qiáng)對(duì)“新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品”核心內(nèi)容的貫徹，聚焦于綠色、智能的全系商用車產(chǎn)品研發(fā)制造及運(yùn)力服務(wù)和生態(tài)打造，致力于成為一流的綠色運(yùn)力提供商，擦亮“陜汽商用車”專屬名片，助力中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。