玉柴集團(tuán)品牌價值躍升232億元 居中國500最具價值品牌103位

　　2015年6月16日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京召開，大會發(fā)布了2015年(第十二屆)《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國品牌國家隊(duì)陣容中，玉柴集團(tuán)在全國機(jī)械行業(yè)呈整體下滑情況下，2015年品牌價值仍呈現(xiàn)逆勢增長，由2014年的188.16億元躍升為232.75億元，首次突破200億元，位居發(fā)動機(jī)行業(yè)榜首，中國500最具價值品牌第103位。

玉柴集團(tuán)品牌價值躍升232億元

　　玉柴集團(tuán)品牌價值的持續(xù)提升是玉柴“二次創(chuàng)業(yè)”成果的重要體現(xiàn)。玉柴集團(tuán)2015年圍繞“兩條產(chǎn)業(yè)鏈，兩個服務(wù)平臺”，梳理了品牌架構(gòu)，開展助推營銷型的品牌戰(zhàn)略，通過集團(tuán)品牌管控模式創(chuàng)新，集權(quán)與分權(quán)的結(jié)合，加強(qiáng)子品牌建設(shè)指導(dǎo)，提升集團(tuán)的整體品牌強(qiáng)度，除了發(fā)展原有的“玉柴機(jī)器”核心子品牌優(yōu)勢之外，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象建設(shè)、品牌維護(hù)、品牌推廣、子品牌管理等系列創(chuàng)新活動，提升品牌管理水平，“玉柴潤滑油”、“玉柴物流”等業(yè)務(wù)品牌也得到了很好的拓展，并通過商業(yè)模式創(chuàng)新提升了美譽(yù)度和忠誠度，形成了玉柴集團(tuán)的品牌持續(xù)提升的有力矩陣。

玉柴發(fā)動機(jī)

　　在品牌排行榜中，前五名的有工商銀行、國家電網(wǎng)、中國移動通信、華為、中國人壽，這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級品牌陣營。但中國制造型企業(yè)的品牌影響力與國際企業(yè)還有較大差距，品牌國際化任重道遠(yuǎn)。國際品牌專家學(xué)者以《中國制造：社交、移動及全球化品牌策略》為主題發(fā)表了研究成果，呼吁“中國制造2025”要將品牌戰(zhàn)略放在核心地位，提升國際化競爭力。玉柴集團(tuán)將加大“二次創(chuàng)業(yè)”與戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施落地，以“筑平臺、優(yōu)結(jié)構(gòu)、健體系、增效益”為經(jīng)營方針，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、質(zhì)量、市場內(nèi)涵增長，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，持續(xù)綠色智造、商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌和文化創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌的升級。