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快遞業(yè)步入體驗(yàn)時(shí)代

  電商體驗(yàn)升級(jí),物流先行,快遞員則成為電商服務(wù)進(jìn)階的先鋒。近期,快遞行業(yè)頻現(xiàn)新的服務(wù)模式,順豐推送快遞員證件照、EMS開通微信下單、快遞員使用化名派送快遞等。在業(yè)內(nèi)人士看來,與以往拼速度、比價(jià)格不同,快遞行業(yè)步入消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型期,進(jìn)入了“2.0時(shí)代”。

  快遞哥“靚照”凸顯創(chuàng)新

  技術(shù)含量低一直是人們對(duì)于快遞行業(yè)的初始印象,但隨著快遞企業(yè)不斷創(chuàng)新,新的服務(wù)模式一方面在提供更加便利服務(wù)的同時(shí),也在改變著整個(gè)行業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。

  日前,一條關(guān)于順豐快遞收派員“靚照”的微博引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友反映稱,通過順豐的微信公共賬號(hào)查詢快遞情況,公共賬號(hào)不僅回復(fù)了快遞單號(hào)、快遞員的姓名與工號(hào),還寫到:“回復(fù)P字母可查看收派員照片。”消費(fèi)者回復(fù)后發(fā)現(xiàn)不僅有快遞員的證件照,下面還羅列出了潮男指數(shù)、回頭率、陽光值、活力值四項(xiàng)具體指標(biāo)。

  其實(shí),快遞行業(yè)已涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)新服務(wù)模式。此前,也有快遞員使用化名“高富帥”、“圣斗士”、“牛頭戰(zhàn)士”等為消費(fèi)者派件,讓消費(fèi)者倍感新鮮。除了拉近用戶距離的服務(wù)創(chuàng)新外,各家企業(yè)也通過上線手機(jī)App應(yīng)用、官方微信、易信等手段為顧客提供更加便利的服務(wù)。

  快遞行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)

  盡管新招頻出、吸睛指數(shù)暴漲,但在業(yè)內(nèi)人士看來,受行業(yè)性質(zhì)所限制,目前從事快遞行業(yè)的基層工作人員文化素質(zhì)普遍不高,同時(shí)國內(nèi)快遞行業(yè)多采用加盟模式進(jìn)行布點(diǎn),企業(yè)面臨著不小的管理難題。隨著社會(huì)的發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)行業(yè)的要求越來越高,快遞行業(yè)將面臨不小的挑戰(zhàn)。此外,不少快遞企業(yè)已瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng),提升服務(wù)質(zhì)量、進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)更是迫在眉睫。

  資料顯示,經(jīng)過近20余年的發(fā)展,快遞行業(yè)在我國取得了巨大成就。去年,全國規(guī)模以上快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成91.9億件,同比增長61.6%;業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成1441.7億元,同比增長36.6%,但是快遞行業(yè)依然面臨著快遞安全、暴力分揀等諸多問題。去年底,山東曾出現(xiàn)因快遞危險(xiǎn)品而致消費(fèi)者死亡的惡性事件、全國多地出現(xiàn)了多起犯罪嫌疑人冒充快遞員實(shí)施搶劫等安全問題,為整個(gè)快遞行業(yè)蒙上了一層陰影。而暴力分揀、調(diào)包、快件延遲、丟失等事件在整個(gè)快遞行業(yè)更是層出不窮。與此同時(shí),企業(yè)也正在通過技術(shù)創(chuàng)新和富有新意的營銷方式,讓消費(fèi)者對(duì)快遞員的印象得以改觀。

  消費(fèi)體驗(yàn)成轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

  作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),快遞行業(yè)一直在通過價(jià)格、速度等進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),但現(xiàn)在消費(fèi)者越來越看眾消費(fèi)體驗(yàn)??爝f咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇指出,在快遞行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)下,良好的消費(fèi)體驗(yàn)已成為轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵因素。

  隨著電子商務(wù)的發(fā)展及社會(huì)需求的不斷提高,快遞行業(yè)在日常消費(fèi)中扮演著越來越重要的角色,快遞消費(fèi)體驗(yàn)直接影響著消費(fèi)者對(duì)快遞企業(yè)的評(píng)價(jià)。

  徐勇表示,經(jīng)過數(shù)次轉(zhuǎn)型升級(jí),快遞行業(yè)在安全、精細(xì)化等方面已取得了巨大進(jìn)步,但與其他服務(wù)行業(yè)相比,服務(wù)質(zhì)量尚存一定的差距??爝f企業(yè)可以通過“放心、貼心、安心”三個(gè)方面提高服務(wù)質(zhì)量。

  徐勇同時(shí)指出,越來越多的快遞企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要性,推送快遞員照片、微信下單等一系列創(chuàng)新服務(wù)措施也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。

來源:北京商報(bào) 作者:王運(yùn)
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